गैर-लाभकारी संस्थाओं को अपने संगठन को अस्तित्व में लाने, जीवित रहने और आबादी को अपनी सेवाएं प्रदान करने के लिए धन जुटाने के लिए रचनात्मक रूप से सोचना पड़ता है। प्रायोजकों के विभिन्न रूपों के माध्यम से, गैर-लाभकारी राजस्व के साथ-साथ जनसंपर्क और विपणन की संभावनाओं का एक बड़ा स्रोत प्राप्त होता है जो उनकी दृश्यता को बढ़ा सकता है। बदले में, अतिरिक्त राजस्व और जोखिम गैर-लाभकारी संस्थाओं को अपने मिशन को आगे बढ़ाने के लिए और भी अधिक संसाधन प्राप्त करने की अनुमति देता है।
कॉर्पोरेट प्रायोजन
कॉरपोरेट प्रायोजन तब होता है जब लाभ के क्षेत्र से कोई कंपनी या व्यवसाय गैर-लाभकारी गतिविधियों, कार्यक्रमों या दान के माध्यम से विशेष कार्यक्रम का समर्थन करता है। इस प्रकार के प्रायोजन एक निगम के साथ एक गैर-लाभकारी भागीदार के लिए अवसर प्रदान करता है जिसके पास पर्याप्त राजस्व स्रोत और बढ़े हुए विपणन अवसरों दोनों के लिए अनुमति देने के लिए इसके निपटान में अधिक वित्तीय संसाधन हैं। एक निगम जो प्रायोजन के माध्यम से एक गैर-लाभकारी संस्था के साथ जुड़ता है, वह गैर-वित्तीय साधनों के माध्यम से अपना समर्थन देना और इस तरह से दान करना चुन सकता है। उदाहरण के लिए, एक फुटवियर कंपनी एक स्थानीय सामुदायिक खेल संगठन के साथ जुड़ सकती है और अपने प्रतिभागियों को जूते चलाने की एक नई जोड़ी दे सकती है।
राजकोषीय प्रायोजन
राजकोषीय प्रायोजन तब होता है जब एक संगठन जो कर-मुक्त नहीं होता है, उसे किसी अन्य संगठन द्वारा प्रायोजित किया जाता है जो अपनी कानूनी स्थिति से लाभ पाने के लिए कर-मुक्त होता है। इस संबंध में, अक्सर एक शुल्क-आधारित अनुबंध रखा जाता है। राजकोषीय प्रायोजक प्रायोजित गैर-लाभकारी संस्थाओं की ओर से धर्मार्थ दान प्राप्त करने और प्रशासकीय ज़िम्मेदारियाँ संभालते हैं। इस व्यवस्था से गैर-लाभकारी लाभ प्राप्त होते हैं क्योंकि दान कर-मुक्त हो जाते हैं और दानदाताओं को उनके योगदान के लिए कटौती प्राप्त करने की अनुमति देता है।
कारण विपणन
कॉज़ मार्केटिंग का प्रायोजन कॉरपोरेट प्रायोजन से होता है क्योंकि यह एक गैर-लाभकारी व्यवसाय के लिए एक फ़ायदेमंद व्यवसाय के संबंध को संदर्भित करता है, लेकिन यह अलग है क्योंकि यह दान पर आधारित नहीं है। इसके बजाय, गैर-लाभकारी संगठन के साथ विपणन सेवाओं की पेशकश करने के लिए लाभ-लाभ संगठन के साथी। कारण विपणन के उदाहरणों में प्रचार, उत्पाद लाइसेंसिंग, समर्थन, प्रमाणीकरण और कर्मचारी सेवा कार्यक्रम शामिल हैं।
धन उगाहने
हालांकि धन उगाहने वाले आम तौर पर दान के लिए याचना के माध्यम से अपने राजस्व को बढ़ाने के लिए एक गैर-लाभकारी संस्था द्वारा किए गए प्रयासों को संदर्भित करते हैं, उसी तकनीक का उपयोग प्रायोजन प्राप्त करने के लिए किया जा सकता है। इस मामले में, एक गैर-लाभकारी पहले संभावित निवेशकों की पहचान करेगा और व्यवसायों के पास प्रायोजक बनने की क्षमता होगी। फिर, एकल दान के अनुरोध के बजाय, गैर-लाभकारी कंपनी कॉरपोरेट स्पॉन्सरशिप, फाइनेंशियल स्पॉन्सरशिप या मार्केटिंग के जरिए संभावित साझेदारी के बारे में पूछताछ करने के लिए इच्छुक पक्षों से संपर्क कर सकती है।
