ब्रांड लॉन्च करना कंपनी के बजट के आधार पर असाधारण या किफायती हो सकता है। हालांकि किसी कंपनी को उत्पाद लॉन्च करने के लिए बैंक को तोड़ना नहीं पड़ता है, लेकिन यह प्रभावी होना चाहिए। एक लॉन्च अभियान का मुख्य लक्ष्य एक उत्साह पैदा करना और एक लक्षित दर्शकों को शिक्षित करना है। पारंपरिक गतिविधियों में स्टाफ प्रशिक्षण सत्र, विज्ञापन, कार्यक्रम, इन-स्टोर प्रदर्शन और पोस्ट-लॉन्च गतिविधियाँ शामिल हैं।
आंतरिक अभियान
ब्रांड विकसित करें और इसे चैंपियन बनाने के लिए एक टीम बनाएं। यह आंतरिक गतिविधि एक महत्वपूर्ण है, क्योंकि एक ब्रांड लॉन्च करने से फोकस और समर्पण होता है। मुख्य अधिकारियों को शिक्षित करें, फिर टीम के सदस्यों को फ़िल्टर करें जो लॉन्च का एक हिस्सा हैं। उन व्यक्तियों में ब्रांड मूल्यों को टटोलें, जिनका ग्राहकों या प्रेस से सीधा संपर्क होगा।
बाहरी विज्ञापन
किसी ब्रांड के लॉन्च में विज्ञापन एक महत्वपूर्ण गतिविधि है, चाहे वे टीवी पर देखे जाते हैं, पत्रिकाओं में देखे जाते हैं, इंटरनेट पर दिखाई देते हैं, या रेडियो पर घोषणा की जाती है। विज्ञापन दर्शकों को उत्पाद के बाज़ार में आने का अनुमान लगाते हैं या उन्हें इसके विशिष्ट विक्रय बिंदु की जानकारी देते हैं। उत्पाद के वितरण के अनुसार राष्ट्रीय या क्षेत्रीय विज्ञापन अभियान चुनें।
प्रेस और उद्योग घटनाएँ
एक लॉन्च इवेंट ब्रांड के लिए पहला बड़ा धक्का है और एक है जो सभी प्रेस कवरेज प्राप्त करता है। अपने लॉन्च इवेंट को किसी ऐसे स्थान पर रखें जहां प्रेस, खरीदार और लक्षित ग्राहक उत्पाद से परिचित हो सकते हैं। एक प्रमुख स्थान का चयन - और इसे ऊपर से नीचे तक ब्रांड के साथ चढ़ाना - अपने दर्शकों के लिए ब्रांड के संदेश को संवाद करने का एक प्रभावी तरीका है।
प्रत्यक्ष ग्राहक घटनाएँ
एक लॉन्च इवेंट की स्थिति में सीधे खुदरा दुकानों के माध्यम से ग्राहक तक पहुंचें जहां उपभोक्ताओं की दुकान को लक्षित करें। अपने नवीनतम अधिग्रहण को लॉन्च करने वाली एक फाइन आर्ट्स कंपनी एक विशिष्ट ग्राहक सूची की ओर लक्षित एक अपस्केल स्थल का चयन कर सकती है, जबकि एक पेय कंपनी सुपरमार्केट घटनाओं की एक श्रृंखला के लिए विकल्प चुन सकती है जो दुकानदारों पर ध्यान केंद्रित करती हैं।
प्रचार अभियान
प्रचार अभियान उत्पाद लॉन्च के संयोजन में होते हैं और लॉन्च को घेरने वाली तारीखों पर आयोजित किए जाते हैं। ये प्रचार उत्पाद खरीदने और आज़माने के लिए एक प्रोत्साहन प्रदान करते हैं, और अक्सर तत्काल छूट, मुफ्त उपहार या सदस्यता के रूप में आते हैं। प्रचार अभियानों से ब्रांड निष्ठा और भविष्य की बिक्री होती है।
लॉन्च के बाद की गतिविधियाँ
उत्पाद लॉन्च होने के बाद ग्राहकों को बनाए रखने के लिए चालू गतिविधियाँ। इन-स्टोर फिक्स्चर और प्रदर्शन सप्ताह या महीनों की अवधि में उपभोक्ता की वफादारी हासिल करते हैं। अभियान की प्रभावशीलता को मापें और सर्वेक्षण और ग्राहक प्रतिक्रिया के साथ उत्पाद के बारे में राय प्राप्त करें। उन्हें आगामी लेखों के लिए सामग्री, नमूने और प्रासंगिक जानकारी प्रदान करके प्रेस को कोर्ट करें। प्रेस को सूचित किए जाने के परिणामस्वरूप निरंतर कवरेज प्राप्त होता है, क्योंकि भविष्य की कोई भी गतिविधियों को नया माना जाता है।
