एक कॉर्पोरेट प्रायोजक होने के नाते एक गैर-लाभकारी या धर्मार्थ संगठन के लिए कुछ लागतों का समर्थन करना, या अन्यथा धन, वस्तुओं या सेवाओं का दान करना शामिल है। प्रायोजक होने के नाते, आपकी कंपनी की छवि को सार्वजनिक रूप से उभारा जा सकता है और आपको एक अच्छा कॉर्पोरेट स्टूवर्ड के रूप में ब्रांड किया जा सकता है, आपको प्रायोजन के लिए संभावित कुछ डाउनसाइड के बारे में पता होना चाहिए।
आपके व्यवसाय का प्रतिनिधित्व
धर्मार्थ संगठन अक्सर कंपनी के नाम या लोगो को घटना, गतिविधि या परियोजना के वित्त पोषित होने के साथ प्रदर्शित करके प्रायोजकों को धन्यवाद देते हैं। आपके व्यवसाय का उस विशिष्ट तरीके पर नियंत्रण नहीं हो सकता है जिस तरह से आपके संगठन की इस प्रक्रिया में ब्रांडेड है। उदाहरण के लिए, यदि आपका लोगो गलत फ़ॉन्ट या रंग में एक घटना के बैनर पर छपा है, तो इसका नकारात्मक प्रभाव पड़ सकता है कि आपका व्यवसाय कैसे पहचाना और माना जाता है। मुद्रण और प्रदर्शन से पहले आपकी कंपनी का नाम रखने वाली सभी प्रचार सामग्री देखने के लिए कहकर इस परिणाम की संभावना को कम करें।
गरीब प्रचार
व्यवसाय लागत-प्रभावी प्रचार उत्पन्न करने और कंपनी का विज्ञापन करने के लिए एक प्रत्याशित मार्ग के रूप में प्रायोजक बन सकते हैं। हालांकि यह एक लाभ हो सकता है, दृष्टिकोण आमतौर पर पारंपरिक भुगतान विज्ञापन प्रयासों के रूप में प्रभावी नहीं है। प्रायोजन आपको अपने दर्शकों को लक्षित करने, अपने बिक्री संदेश को दर्ज़ करने या मुख्यधारा के विज्ञापन की तरह प्रचार के लिए समयरेखा निर्धारित करने की अनुमति नहीं देता है। यह एक छोटे व्यवसाय के लिए एक नुकसान हो सकता है जिसका सीमित विपणन बजट है।
एसोसिएशन द्वारा संबंध
जब तक आपके पास एक विशेष प्रायोजन अनुबंध नहीं होता है, तब तक आपके द्वारा समर्थित संगठन अन्य वित्तीय प्रायोजकों की तलाश करेगा। यह आपके व्यवसाय को किसी प्रतियोगी या किसी अन्य व्यवसाय या संगठन के साथ एक घटना के सह-प्रायोजन में परिणत कर सकता है, जो आपके कॉर्पोरेट आदर्शों के अनुरूप नहीं है। उदाहरण के लिए, यदि आप एक हरे रंग की, पर्यावरण की दृष्टि से जागरूक कंपनी हैं, जो किसी प्रमुख रासायनिक-उत्पादन कंपनी द्वारा प्रायोजित एक घटना को प्रायोजित करती है, तो प्रायोजन में अनजाने में आपको अन्य संगठन के साथ संबद्ध करने की क्षमता होती है। जब प्रायोजन पर विचार करते हैं, तो मिश्रण में अन्य प्रायोजकों के बारे में पूछें और यदि आप संभावित संघर्ष देखते हैं तो एक विशेष प्रायोजक होने का अधिकार है।
धन का उपयोग
यदि आप किसी विशिष्ट चीज़ को प्रायोजित करते हैं, तो आपको इस बात पर नियंत्रण रखने की संभावना है कि आपके धन का उपयोग कैसे किया जाता है। यदि आप एक सामान्य प्रायोजन दान करते हैं, तो आपके पास संसाधनों के आवंटन के तरीके के बारे में बहुत कुछ नहीं हो सकता है। उदाहरण के लिए, एक स्थानीय युवा फुटबॉल लीग को प्रायोजित करना और $ 500 का एक समान बिल का भुगतान करना आपको यह बताता है कि आपका दान कहां उपयोग किया जाता है। यदि आप $ 500 का सामान्य प्रायोजन दान करते हैं, तो उसी लीग के साथ, जिसके पास इस बात की कोई अर्हता नहीं है कि धन का उपयोग कैसे किया जाए, इसे किसी भी खर्च पर खर्च किया जा सकता है, या हो सकता है कि आपको धन का उपयोग करने का कोई हिसाब न मिले। हमेशा धन के उपयोग के टूटने के लिए पूछें, दोनों यह देखने के लिए कि आपका दान कहाँ जाता है और कर-रिपोर्टिंग उद्देश्यों के लिए रिकॉर्ड है।
