विपणन योजना एक लंबा दस्तावेज़ है जो लक्ष्य बाजार की पहचान करता है, स्थितिजन्य विश्लेषण, उत्पाद विश्लेषण, विपणन उद्देश्य और प्रभावशीलता के लिए रणनीतियों और माप के तरीके प्रदान करता है। विपणन योजना का सारांश दस्तावेज़ की शुरुआत में दिखाई देता है और पूरी योजना का एक सामान्य अवलोकन देता है। पाठक को सारांश की समीक्षा करने में सक्षम होना चाहिए और व्यापक विचार करना चाहिए कि विपणन योजना निष्पादित होने पर क्या होगा।
व्यवसाय को परिभाषित करें। विपणन योजना का सारांश व्यवसाय की मूल बातों को परिभाषित करना चाहिए। यह खुलासा करना चाहिए कि ग्राहक कौन हैं, व्यापार कहां आयोजित किया जाता है, और जिन उत्पादों और सेवाओं को बेचा जाएगा। यह एक संक्षिप्त अवलोकन होना चाहिए। यदि पाठक योजना के किसी विशेष भाग के बारे में जानना चाहता है, तो वह अधिक जानकारी के लिए उस अनुभाग का रुख कर सकता है।
योजना के मुख्य उद्देश्यों को सूचीबद्ध करें और आप उन्हें कैसे प्राप्त करेंगे। विपणन योजना की मूल बातें और उन उद्देश्यों को प्राप्त करने के लिए उपयोग की जाने वाली रणनीतियों का संक्षिप्त अवलोकन दें। रणनीतियों के बारे में आंकड़े और अन्य विशिष्ट डेटा प्रकट न करें क्योंकि यह हिस्सा सिर्फ एक सामान्य अवलोकन प्रदान करता है।
व्यवसाय का कार्यकारी सारांश अंतिम लिखें, भले ही वह विपणन योजना में प्रथम दिखाई देगा। सारांश में, आप एक साथ उन मुख्य बिंदुओं और विषयों का अवलोकन कर रहे हैं जिनकी योजना के भीतर चर्चा की गई है।यह संक्षेप में प्रस्तुत करना असंभव है कि क्या अभी तक नहीं लिखा गया है; इसलिए, सारांश मार्केटिंग योजना का अंतिम टुकड़ा होना चाहिए।
टिप्स
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किसी ऐसे व्यक्ति से पूछें जो मार्केटिंग प्लान से परिचित नहीं है, जो आपके लिए मार्केटिंग प्लान को कवर करता है। यदि वे लक्ष्य पर हैं, तो आपको पता है कि आपका सारांश अच्छी तरह से लिखा गया है।
