वॉल्ट डिज़नी कंपनी अपने लक्षित बाजार के बारे में जानने के लिए गहन शोध करने का दावा करती है, जिससे वह वैश्विक स्तर पर विकास के अवसरों को जब्त कर सके। डिज़नी के कॉर्पोरेट अधिकारियों का कहना है कि वे उन प्रौद्योगिकियों के साथ रहने के लिए प्रतिबद्ध हैं जिनका उपयोग बच्चे उन शो के साथ कर रहे हैं, जो वे देख रहे हैं, और वे अपने जीवन में प्रौद्योगिकी को कैसे शामिल करते हैं। उदाहरण के लिए, डिज़नी फेसबुक पर ट्विटर और गेम पर विज्ञापन छूट प्रदान करता है। यह सुनिश्चित करता है कि मिकी माउस और स्पाइडर मैन जैसे इसके लाइसेंस प्राप्त पात्र नए प्लेटफॉर्म को आगे बढ़ा रहे हैं।
लक्ष्य विपणन
बच्चों और परिवारों तक पहुंचने के लिए विपणन में अपने नेतृत्व का प्रदर्शन करते हुए, डिज्नी ने 2006 में पहली राष्ट्रीय वायरलेस फोन सेवा का अनावरण किया, जिसे डिज्नी मोबाइलएसएम के रूप में जाना जाता है।फोन ने जीपीएस क्षमताओं का उपयोग करके माता-पिता को नियंत्रित करने की अनुमति दी कि उनके बच्चे किसके साथ संवाद करते हैं और निगरानी करते हैं कि वे कहां हैं। यह समकालीन पारिवारिक जीवन शैली के लिए प्रासंगिक डिज्नी की रणनीति का हिस्सा है। डिज़्नी डिजिटल गेमिंग और सोशल मीडिया के अवसरों के साथ वर्तमान में रहकर किशोर और उनके माता-पिता से अपील करना जारी रखता है, जैसा कि ऑनलाइन सामाजिक गेमिंग गेमप्ले इंक।
अंतर्राष्ट्रीय आउटरीच
छोटे-व्यवसाय के रणनीतिकार डीईएमसी के अनुसार, डिज़नी मानती है कि बहुत से लोगों को वॉल्ट डिज़नी वर्ल्ड या डिज़नीलैंड की यात्रा करने के लिए संयुक्त राज्य की यात्रा करने का अवसर नहीं है। नतीजतन, डिज़नी ने बाजार पर कब्जा करने के लिए दुनिया भर में थीम पार्क विकसित किए, उन्हें स्थानीय संस्कृतियों के अनुकूल बनाया। उनमें डिज़नीलैंड पेरिस, टोक्यो डिज़नी और हांगकांग डिज़नीलैंड शामिल हैं। दुनिया भर में विस्तार के साथ, डिज़नी का उद्देश्य अपने बाज़ार को बढ़ाना और अपने ब्रांड का विस्तार करना है।
विज्ञापन और प्रचार
एबीसी, डिज़नी चैनल और ईएसपीएन जैसे मीडिया नेटवर्क के डिज़नी का स्वामित्व एक ऐसी रणनीति है जिसे कंपनी अमेरिकियों के लिए अपने ब्रांड का उपयोग करने के लिए उपयोग कर रही है। इसमें टेलीविज़न विज्ञापन के साथ-साथ रेडियो विज्ञापनों, प्रिंट, आउटडोर विज्ञापन और मोबाइल पहल, रिसॉर्ट्स पर छूट को बढ़ावा देना और परिवार के पैकेज के लिए एक व्यवस्थित दृष्टिकोण शामिल है। किशोरों तक पहुंचने के लिए, डिज़नी ने विज्ञापन शुरू किया, जो ऑनलाइन और वीडियो गेम में विज्ञापन संदेश डालता है। लक्ष्य सीधे बच्चों तक पहुंचना है और उन्हें प्रोत्साहित करना है कि वे अपने माता-पिता से एक परिवार के अनुभव के लिए डिज्नी पार्क की यात्रा करने का आग्रह करें।
नवोन्मेष
अपनी मार्केटिंग रणनीति के तहत, डिज्नी प्रतियोगिता से आगे रहने और व्यवसाय बनाने के लिए नवाचार में विश्वास करता है। प्रौद्योगिकी में तेजी से प्रगति के साथ, पारंपरिक निष्क्रिय टेलीविजन दर्शक संक्रमण में हैं, अब प्रमुख नेटवर्क पर प्राइम-टाइम शेड्यूलिंग के लिए बंदी नहीं हैं। डिज्नी की रणनीति कई तकनीकों का उपयोग करते हुए कहानी कहने के माध्यम से सीधे बच्चों से जुड़ने की है।
