आधुनिक पूंजीवाद की एक पहचान, विज्ञापन खरीदारों और सहायक विक्रेताओं को प्रेरित करके अर्थव्यवस्था को ईंधन देने में मदद करता है। यह आमतौर पर अन्य प्रचार उपकरणों के साथ संयोजन के रूप में उपयोग किया जाता है, जैसे व्यक्तिगत बिक्री, बिक्री प्रचार और जनसंपर्क, और अधिकांश उपभोक्ता वस्तुओं के लिए विपणन रणनीति के केंद्र में है। विज्ञापन लोगों को शिक्षा, अनुनय और आश्वासन के माध्यम से प्रभावित करता है। यह खरीदारी के अनुभव को प्रभावित करता है, खरीदारी को सरल बनाता है और विज्ञापित उत्पादों की कीमतों को कम करने में मदद करता है।
शिक्षा
विज्ञापन एक साथ बड़ी संख्या में उपभोक्ताओं को उत्पादों और सेवाओं के बारे में जानकारी के संचार का एक प्रभावी साधन है। यह जानकारी विभिन्न ब्रांडों के कार्यों और विशेषताओं के बारे में लोगों को शिक्षित करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है, जैसे कि वे कैसे काम करते हैं, उनकी लागत क्या है और उन्हें कहाँ खरीदा जा सकता है। क्योंकि विज्ञापनों में जानकारी सीधे निर्माता से मिलती है, इसलिए सेकंडहैंड रिपोर्ट की पुष्टि और विश्वसनीय होने की संभावना अधिक होती है। इससे खरीदारों को अपनी आवश्यकताओं और इच्छाओं को पूरा करने के लिए विकल्प चुनने में मदद मिलती है।
प्रोत्साहन
प्रत्यक्ष ब्रांड तुलनाओं जैसी रचनात्मक तकनीकों का उपयोग करते हुए, विज्ञापन लोगों को समझा सकते हैं कि एक उत्पाद अपने जीवन को बेहतर बनाने या उनके द्वारा प्राप्त लाभों को वितरित करने में दूसरे से बेहतर होगा। यह अक्सर उन्हें तत्काल कार्रवाई करने के लिए प्रेरित कर सकता है, जैसे कि एक नया ब्रांड आज़माना, एक कूपन को छुड़ाना या अधिक जानकारी का अनुरोध करना। किसी उत्पाद के लिए अलग-अलग उपयोगों पर ध्यान देने से, विज्ञापन लोगों को बड़ी मात्रा में और / या अधिक बार खरीदने के लिए प्रोत्साहित करता है, अन्यथा।
आश्वासन
एक खरीदार अपनी खरीदारी पूरी करने से पहले, विज्ञापन से यह पुष्टि करने में मदद कर सकता है कि उसे वह मिल रहा है जो वह चाहती है। लेन-देन किए जाने के बाद भी, विज्ञापन एक उपभोक्ता की याद दिलाकर एक भूमिका निभाता है कि उसने अपना पैसा क्यों खर्च किया और उसे आश्वस्त किया कि उसने सही विकल्प बनाया है। विज्ञापन का यह आश्वासन प्रभाव विशेष रूप से महत्वपूर्ण है जब उत्पाद बहुत महंगा था या विकल्प जोखिम भरा था। दूसरे शब्दों में, यह मनोवैज्ञानिक परेशानी को खत्म करने में मदद करता है जिसे आमतौर पर "खरीदार का पछतावा" कहा जाता है।
खरीदारी को सरल बनाना
किसी उपभोक्ता की उन उत्पादों या स्टोरों की खोज को कम करने के लिए जो उन्हें स्टॉक करते हैं, विज्ञापन खरीदारी को सरल और अधिक समय के लिए सक्षम बनाता है। यह अनावश्यक जोखिम लेने को खत्म करने में मदद करता है और खरीद के बिंदु पर आसान निर्णय लेने की सुविधा प्रदान करता है। विशेष रूप से स्नैक फूड, वीडियो गेम, टूथपेस्ट या शैम्पू जैसी उत्पाद श्रेणियों में, उपभोक्ता बेकार विकल्पों के लिए विज्ञापन पर बहुत अधिक भरोसा करते हैं और जल्दी से सबसे होनहार सामानों के साथ जुड़ जाते हैं।
मध्यम भाव
कई उत्पाद श्रेणियों में, एयरलाइंस और कारों की तरह, विज्ञापन प्रत्यक्ष मूल्य प्रतियोगिता को उत्तेजित करता है। अधिक आम तौर पर, यह लोगों को सूचित रखने, उन्हें खरीदने के लिए प्रेरित करने और उच्च मात्रा और दोहराने की खरीद को प्रोत्साहित करके समय के साथ विपणन और वितरण खर्च को कम करता है। इसके अलावा, क्योंकि एक एकल विज्ञापन लाखों उपभोक्ताओं को एक साथ प्रभावित कर सकता है, यह व्यक्तिगत बिक्री और अन्य अनुकूलित विपणन टूल की तुलना में अधिक लागत-कुशल है। समय के साथ, ये लागत में कटौती फर्मों को उन कीमतों को कम करने में मदद करती है जो वे उपभोक्ताओं से लेते हैं।
