बेहतर या बदतर के लिए, विज्ञापन हर जगह नए उत्पादों, बड़े वादों और कुछ नए या अलग होने की उम्मीद के साथ है। टेलीविजन चालू करें, अपने सोशल मीडिया फीड के माध्यम से स्क्रॉल करें या अपने पसंदीदा रेडियो स्टेशन को सुनें, और आप पाएंगे कि किसी को आपको बेचने की कोशिश करने से बचना मुश्किल है। जबकि विज्ञापन जानकारी साझा करता है और हमें इस बारे में जानकारी देता है कि नया क्या है, यह शिक्षित करने के बजाय राजी करने के लिए ऐसा करता है, इसलिए इसका प्रभाव कभी-कभी सकारात्मक से अधिक नकारात्मक हो सकता है।
सकारात्मक और विज्ञापन के नकारात्मक
ऐसे समय होते हैं जब विज्ञापन सहायक होता है क्योंकि हम उन चीजों के बारे में नई चीजें सीखते हैं जिनमें हम रुचि रखते हैं। इस कारण से, हमारे दैनिक जीवन में विज्ञापन के सकारात्मक और नकारात्मक पहलुओं पर विचार करना महत्वपूर्ण है। विज्ञापनों के माध्यम से, हम अक्सर चीजों के बारे में सीखते हैं:
- नए सहायक उत्पाद
- सामाजिक मुद्दे
- कंपनियां जो हमारे मूल्यों के साथ संरेखित करती हैं
- राजनीतिक उम्मीदवार
- नये विचार
जब कोई विज्ञापन हमारी आँखों पर ऊन खींचने के मकसद के बिना शिक्षित होता है, तो यह मददगार हो सकता है और नए दरवाजे खोल सकता है। दूसरी ओर, विज्ञापन के नकारात्मक पहलू भी हमें प्रभावित कर सकते हैं:
- नकारात्मक रूढ़ियों को लागू करना
- असंतोष की भावना पैदा करना
- अपने और दूसरों के साथ हमारे संबंधों में प्रेरणादायक तनाव
- हमारे पास पैसा खर्च करने के लिए हमें प्रभावित करना जो हमारे पास नहीं है
- हमें उन चीजों को खरीदने के लिए राजी करना चाहिए जिनकी हमें आवश्यकता नहीं है
- हमारी कमजोरियों को उजागर करना
मुर्गी या अंडा?
विज्ञापन की सकारात्मकता और नकारात्मकता के बारे में बहस कुख्यात चिकन या अंडे के सवाल की तरह है। कुछ लोग दावा करते हैं कि विज्ञापन नकारात्मक प्रभाव डालता है, जबकि अन्य लोग तर्क देते हैं कि यह केवल यह दर्शाता है कि संस्कृति में क्या हो रहा है। इस के कुछ संयोजन में सच की संभावना निहित है। स्टेफानो टार्टाग्लिया और चियारा रोलेरो ने इटली और नीदरलैंड में इस बारे में एक अध्ययन किया। दोनों देशों में लैंगिक भूमिकाओं पर अलग-अलग विचार हैं, नीदरलैंड के इटली की तुलना में कहीं अधिक समतावादी है।
टारटाग्लिया और रोलेरो ने महिलाओं और पुरुषों की छवियों की विशेषता वाले दोनों देशों के प्रिंट विज्ञापनों का अध्ययन किया। उन्होंने पाया कि अधिकांश विज्ञापनों में पुरुषों को पेशेवर भूमिकाओं में और महिलाओं को सजावटी या हाउसकीपिंग भूमिकाओं में दिखाया जाता है, लेकिन इटली में अधिक समतावादी नीदरलैंड की तुलना में विज्ञापन में अधिक लिंग-रूढ़िवादी प्रतिनिधित्व था।
अध्ययन ने निष्कर्ष निकाला कि जहां विज्ञापन संस्कृति को दर्शाता है, यह इसे प्रभावित भी करता है, इसलिए विज्ञापन में छवियों का चयन करना समझदारी है, जहां हम संस्कृति के रूप में जाना चाहते हैं।
समाज पर विज्ञापन के नकारात्मक प्रभाव
विज्ञापन में सभी सकारात्मक संभावनाओं के लिए, वास्तविकता यह है कि यह अक्सर नकारात्मक तरीकों से समाज को प्रभावित करता है। विज्ञापन का एक नकारात्मक पहलू इसकी अवास्तविक उम्मीदों, नस्ल असंतोष को खिलाने और हमारी विचार प्रक्रियाओं को उन तरीकों से प्रभावित करने की क्षमता है जो हमारे नियंत्रण से परे हैं। यह आंशिक रूप से इसलिए होता है क्योंकि हम विज्ञापनों का उपभोग व्यक्तियों के रूप में कर रहे हैं, बल्कि इसलिए भी कि विज्ञापन हमें प्रभावित करने वाली व्यापक संस्कृति को प्रभावित करते हैं।
विज्ञापनों में भौतिकवाद, कार्यशैली, अस्वास्थ्यकर जीवन शैली की आदतें, शराब, राजनीतिक नकल और शरीर की छवि के बारे में अवास्तविक विचार हमारी संस्कृति को नकारात्मक रूप से प्रभावित करते हैं और हमारे बीच सबसे कमजोर प्रभाव डालते हैं। जबकि विज्ञापन में एकमुश्त झूठ की अनुमति नहीं है, झूठ के झूठ आम हैं, और विज्ञापन अक्सर हमारी भावनाओं का शिकार होते हैं जो हमें बता रहे हैं कि वे हमें खरीदने के लिए तैयार हैं।
बच्चों पर विज्ञापन के नकारात्मक प्रभाव
बच्चों के पास विज्ञापनों और टेलीविज़न प्रोग्रामिंग के बीच एक कठिन समय होता है, और अनुनय-विनय होने पर उन्हें सचेत करने के लिए विकसित अंतर्ज्ञान का अभाव होता है। वे विज्ञापनों के प्रति संवेदनशील होते हैं क्योंकि महत्वपूर्ण प्रश्न पूछने के लिए आवश्यक आलोचनात्मक कौशल के बिना उन्हें वास्तविकता के रूप में स्वीकार करने की अधिक संभावना होती है। बच्चों को विश्वास है कि वे क्या कहा जाता है।
विज्ञापनदाता अक्सर बच्चों में विज्ञापन के माध्यम से उन तरीकों से हुक लगाते हैं जो उन्हें वयस्कता में अच्छी तरह से प्रभावित करते हैं। कॉनेल, ब्रक्स और नीलसन द्वारा 2014 के एक अध्ययन में, हमने सीखा कि बचपन के विज्ञापन पूर्वाग्रह पैदा कर सकते हैं जो वयस्कता में अच्छी तरह से होते हैं। अध्ययन के प्रतिभागियों ने अस्वास्थ्यकर उत्पादों का मूल्यांकन किया जो उन्हें बच्चों के रूप में स्वस्थ और अधिक हानिरहित थे। शुक्र है, इस पूर्वाग्रह के बारे में एक साधारण जागरूकता इसकी मारक थी।
नकारात्मक अभियान विज्ञापनों के नकारात्मक प्रभाव
वेस्लेयन मीडिया प्रोजेक्ट के अनुसार, पिछले चुनाव चक्रों पर अभियान विज्ञापन तेजी से नकारात्मक हो गए हैं। उपभोक्ता अक्सर इन विज्ञापनों से परेशान होते हैं और चैनल बदल सकते हैं लेकिन तब नहीं जब वे जो कह रहे हैं उससे सहमत हों। नकारात्मक अभियान विज्ञापन एक दुष्चक्र को बढ़ावा देते हैं, जहां दोनों पक्ष एक व्यर्थ, मादक, तांत्रम जैसे विज्ञापनों को आगे-पीछे करते हैं और अपने विरोधियों को खुद को बेहतर बनाते हुए बदतर दिखने की कोशिश करते हैं।
नकारात्मक अभियान विज्ञापनों में कीचड़ उछालने से एक ऐसा वातावरण बनता है, जहां पर आरोप लगाने वाली मानसिकता से बचना मुश्किल होता है। चुनावी चक्र के दौरान अपने सोशल मीडिया समाचार फ़ीड के माध्यम से स्क्रॉल करें, और आपको "दोस्तों" के बीच गहन तर्क और अपमान देखने की संभावना है जो सामान्य रूप से उस तरह से कार्य नहीं करेंगे। इस बात की कोई गारंटी नहीं है कि अधिक निष्पक्ष दिमाग वाले विज्ञापन इस मुद्दे को ठीक कर देंगे, लेकिन विज्ञापन आकार संस्कृति के बाद से, यह निश्चित रूप से चोट नहीं पहुंचाएगा।
दवा के विज्ञापनों के नकारात्मक प्रभाव
ड्रग के विज्ञापन इतने फायदेमंद होते हैं कि वे उपभोक्ताओं को उपचार के उन विकल्पों से अवगत कराते हैं जिनके बारे में वे शायद नहीं जानते होंगे। हालांकि, वे जोर से आवाज में दवा के लाभों और एक नरम या तेज आवाज में जोखिमों को स्क्रीन पर खुश दिखने वाले लोगों की व्याकुलता के साथ टाल देते हैं। नतीजतन, कुछ चिकित्सक चिंतित हैं कि उनके रोगियों को किसी विशेष दवा के साथ जोखिम के बारे में पता नहीं है क्योंकि वे लाभ के साथ हैं।
चूंकि विज्ञापन स्लॉट महंगे हो सकते हैं, छोटी कंपनियों या वैकल्पिक चिकित्सा विकल्पों का आमतौर पर उतना विज्ञापन नहीं किया जाता जितना बड़ी दवा कंपनियों द्वारा उत्पादित किया जाता है। इस वजह से, उपभोक्ताओं को अक्सर स्वास्थ्य और कल्याण को संबोधित करने के लिए विकल्पों की एक विस्तृत श्रृंखला के बारे में पता नहीं होता है। एक पेशेवर से चिकित्सा देखभाल की तलाश करना, जो विभिन्न प्रकार के उपचार विकल्पों में अच्छी तरह से वाकिफ है, जो एक मरीज के अंधे धब्बे को कवर करने में मदद कर सकता है।
विज्ञापन और बॉडी इमेज
वर्ष के कुछ निश्चित समय के दौरान, आहार, व्यायाम और वजन घटाने के बारे में विज्ञापन लगभग हर जगह आपको दिखते हैं। चरम पतलेपन की छवियां और जो लोग बड़े हैं, साथ ही साथ परहेज़ की प्रभावशीलता के बारे में अतिरंजित दावे करते हैं, विशेष रूप से युवा लोगों में शरीर की छवि और आत्म-मूल्य की भावना को नकारात्मक रूप से प्रभावित कर सकते हैं। आहार कार्यक्रम और जीवनशैली में परिवर्तन करने वाली बेईमानी हमेशा सकारात्मक रूप से कमजोर लोगों को उन विकल्पों में संलग्न करने के लिए प्रेरित करती है जो शारीरिक, विकास या भावनात्मक रूप से उनके लिए सही फिट नहीं हो सकते हैं।
आहार उद्योग के लायक है यू.एस. में $ 66 बिलियन अकेले, और यह अक्सर आत्म-मूल्य और स्वीकृति के साथ संघर्ष कर रहे लोगों से पैसा कमाता है। जब बच्चे या कम स्व-मूल्य वाले विज्ञापन देखने वाले लोग बढ़े हुए आत्म-मूल्य के साथ पतलेपन को बढ़ाते हैं, तो वे अक्सर विज्ञापित उत्पादों को खरीदना चाहते हैं।
प्रतिक्रिया में, उपभोक्ता के प्रयास जो भोजन में मामूली प्रतिबंध या व्यायाम में वृद्धि के साथ शुरू होते हैं, समय के साथ और अधिक तीव्र हो सकते हैं और यहां तक कि खाने के विकारों में विकसित हो सकते हैं। ये संवेदनशील लोग अक्सर इस बात से अनभिज्ञ होते हैं कि गंभीर विज्ञापन या अन्य सांस्कृतिक प्रभाव उन्हें कैसे प्रभावित कर रहे हैं, कि आहार अक्सर प्रभावी नहीं होते हैं और वे हमेशा समग्र स्वास्थ्य में योगदान नहीं दे सकते हैं।
विज्ञापन और लिंग भूमिकाएँ
विज्ञापन अक्सर पारंपरिक तरीकों से लिंग भूमिकाओं को चित्रित करते हैं जो रूढ़ियों को मजबूत करते हैं। इस बारे में सोचें कि आपने कितनी बार महिलाओं की ओर सफाई, आहार और सौंदर्य उत्पादों को देखा है, जबकि उपकरण, कार और बीयर पुरुषों की ओर विपणन किए जाते हैं। इन स्टीरियोटाइप्स को विज्ञापन में पूरे बोर्ड का प्रतिनिधित्व नहीं किया जाता है, लेकिन उन्हें देखने वाले बच्चों को यह अंदाजा हो जाता है कि जब वे महिलाओं और पुरुषों में बड़े होने वाले हैं, तो उन्हें इस बात का अंदाजा नहीं होगा।
यह सच है कि हम घर में या स्कूलों में विज्ञापन में नकारात्मक लिंग-भूमिका की रूढ़ियों को आंशिक रूप से काउंटर कर सकते हैं, लेकिन युवा पीढ़ी सकारात्मक कल्याण की कम समझ के साथ अधिक से अधिक स्क्रीन समय में उलझाने के साथ, विज्ञापन का अभी भी एक बड़ा प्रभाव है दैनिक जीवन और विश्वास।
विज्ञापन और सोशल मीडिया
वैश्विक स्तर पर, लोग प्रत्येक दिन औसतन सोशल मीडिया पर 135 मिनट बिताते हैं। व्यवसायों और विपणक ने विज्ञापनों के माध्यम से इस वास्तविकता को भुनाना शुरू कर दिया है। जबकि अधिकांश लोग सोशल मीडिया में दूसरों के साथ जुड़ने के लिए काम करते हैं, इस प्रक्रिया में वे पेशेवर रूप से रखे गए विज्ञापनों और चीजों को बेचने वाले दोस्तों के साथ बमबारी करते हैं, जिनमें से सभी उन्हें अपने पैसे खर्च करने के लिए मनाने की कोशिश कर रहे हैं।
सोशल मीडिया पर अपने उत्पादों की पेशकश करने वाले प्रत्यक्ष विक्रेताओं की वृद्धि का मतलब है कि दोस्तों और salespeople के बीच की रेखाएं धुंधली हैं। लोग अक्सर तब आहत महसूस करते हैं जब एक दोस्त जिसे उन्होंने उम्र में नहीं सुना है, उनसे जुड़ने के लिए नहीं बल्कि कुछ बेचने की कोशिश करने या उन्हें सीधे बेचने वाली टीम में शामिल होने के लिए उनके पास पहुंचता है।
यहां तक कि बेचने वाले भी सीमाओं के बारे में भ्रमित हो सकते हैं, क्योंकि वे अक्सर अपनी कंपनियों द्वारा पेश की जाने वाली स्क्रिप्ट की प्रतिलिपि बनाते हैं और पेस्ट करते हैं, जिन्होंने उन्हें आश्वस्त किया है कि वे अपने दोस्तों को उन्हें बेचकर सेवा कर रहे हैं। वे पुराने दोस्तों के साथ फिर से जुड़ने के लिए उन्हें प्रेरित करने के लिए कंपनी के प्रति आभारी महसूस कर सकते हैं, जबकि वे वही दोस्त वास्तव में विक्रेता को अपमानजनक उद्देश्यों के लिए नाराज कर रहे हैं।
विज्ञापन के लिए भेद्यता को संबोधित करते हुए
दुनिया भर के कई देश बच्चों सहित कमजोर लोगों पर विज्ञापन के नकारात्मक प्रभाव को पहचानते हैं। स्वीडन, नॉर्वे, ब्राजील, मैक्सिको, चिली और इंग्लैंड जैसे देशों में सभी प्रतिबंधित विज्ञापन हैं जो बच्चों को लक्षित करते हैं। कुछ देशों ने केवल जंक फूड और कैंडी के विज्ञापनों को प्रतिबंधित किया है, जबकि अन्य ने 12 या 16 वर्ष से कम उम्र के बच्चों के लिए सभी विज्ञापन प्रतिबंधित कर दिए हैं। ये प्रयास हमारे बीच सबसे कमजोर लोगों की रक्षा करने में मदद करते हैं: बच्चे, जो झूठे या सही पहचान करने में सक्षम हैं। जब कोई उन्हें किसी बात के लिए मनाने की कोशिश कर रहा हो।
कमजोर आबादी को विज्ञापन के नकारात्मक प्रभाव से बचाने के लिए सरकारी प्रयासों के अलावा, व्यक्ति और परिवार भी एक भूमिका निभाते हैं। एक बार जब उनके पास जागरूकता आ जाती है, तो माता-पिता यह चुन सकते हैं:
- स्क्रीन समय सीमित करें
- विज्ञापनों को म्यूट करें
- विज्ञापन के साथ दूर करने वाले टेलीविजन सदस्यता खरीदें
- अपने बच्चों के साथ विज्ञापनों के बारे में चर्चा में व्यस्त रहें
कमजोर वयस्क आबादी के लिए, न्यूरोफीडबैक जैसे तौर-तरीके मस्तिष्क के निर्णय लेने वाले केंद्रों में अल्फा तरंगों और गतिविधि को बढ़ाने वाले नए तरीकों से मस्तिष्क के कार्य में मदद करने का वादा करते हैं, जो अनुनय की ओर आवेग और भेद्यता को कम कर सकते हैं। मीडिया के साथ स्वस्थ सीमाओं की ओर जानबूझकर विकल्प और आवश्यकता पड़ने पर उपचार के तौर-तरीकों को शामिल करना किसी व्यक्ति के जीवन में विज्ञापन के नकारात्मक प्रभाव को सीमित करने में मदद कर सकता है।
विज्ञापन के लिए संतुलित प्रतिक्रिया व्यक्त करना
जबकि विज्ञापन का नकारात्मक प्रभाव एक वास्तविक गतिशील है, यह भी सच है कि विज्ञापन हमें नई जानकारी देते हैं जो सहायक हो सकती है। कभी-कभी यह संभव है कि विज्ञापन की सकारात्मकता और नकारात्मकता दोनों को उनसे प्रभावित हुए बिना लिया जा सके। सभी निगेटिव के बिना विज्ञापन के सकारात्मक पहलुओं का अनुभव करने में मदद करने के लिए निम्नलिखित कौशल की खेती करें:
- तथ्य की जांच: एक उत्पाद पर पढ़ें, समीक्षाएँ पढ़ें और पूर्ण स्कूप प्राप्त करने के लिए शोध करें।
- उत्पाद तुलना: किसी विशेष समस्या या आवश्यकता को हल करने के लिए अपने सभी विकल्पों का अन्वेषण और शोध करें।
- भावनात्मक जागरूकता और माइंडफुलनेस: विज्ञापनदाता उन भावनाओं पर ध्यान दें जो आप महसूस करना चाहते हैं और क्यों।
- निर्णय लेने का कौशल: खरीद से पहले सोचने के लिए प्रो और कोन सूचियों, स्वस्थ चर्चा या समय पर विचार करें।
- सीमाओं: विज्ञापनों को म्यूट करना या चैनल बदलना ठीक है। कभी-कभी, मीडिया ब्रेक लेना भी स्वस्थ होता है।
