सार्वजनिक सेवा घोषणाएं (PSAs) गैर-लाभकारी संगठन, सरकारी एजेंसियां और सामुदायिक सेवा प्रदाता टेलीविजन और रेडियो पर मुफ्त विज्ञापन स्थान प्रदान करती हैं। संघीय संचार आयोग (FCC) को प्रसारकों को सामुदायिक घटनाओं और सेवाओं को बढ़ावा देने, जिम्मेदार व्यवहार को प्रोत्साहित करने या किसी संगठन को अपने लाइसेंस के रूप में प्रचारित करने के लिए एयरटाइम दान करने की आवश्यकता होती है। आप अपने क्षेत्र में टेलीविजन और रेडियो स्टेशनों से संपर्क करके और उनके पीएसए नीतियों और अनुप्रयोगों के बारे में पूछकर इस मुफ्त विज्ञापन का लाभ उठा सकते हैं।
संदेश
एक गुणवत्ता पीएसए का सबसे महत्वपूर्ण विशेषता संदेश है। स्पष्ट रूप से संगठन का नाम, घटना या सेवा का नाम, वेबसाइट का पता और एक संपर्क फोन नंबर बताएं। सुनिश्चित करें कि आपने कौन, क्या, क्यों, कब, कहां और कैसे कवर करके सभी विवरण शामिल किए हैं। 30- या 60 सेकंड के पीएसए में शुरुआत में और फिर अंत में संपर्क जानकारी शामिल होनी चाहिए। PSAs जिन्हें एक एंकरपर्सन या डीजे द्वारा हवा में पढ़ा जाएगा, उन्हें आपके संगठन के लेटरहेड पर लिखा जाना चाहिए और इसमें प्रसारक से प्रश्नों के साथ संपर्क करने के लिए एक नाम और फोन नंबर शामिल करना चाहिए।
आवाज़
PSAs को एक गर्म, संवादी आवाज में लिखा जाना चाहिए। पहले वाक्य में दर्शकों का ध्यान आकर्षित करके घटना या संगठन को रोचक बनाएं। उदाहरण के लिए, यदि आपके संगठन में एक कार्निवल फंडराइज़र है, तो आप एक प्रश्न के साथ शुरू करना चाहते हैं: "क्या आपको गेम और पुरस्कार पसंद हैं?" इसे रोमांचक बनाएं और उस घटना के पहलुओं का उल्लेख करें जो एक व्यापक दर्शकों के लिए अपील करती है, जैसे कि बच्चों की सवारी और वयस्क गतिविधियां। पीएसए को कई बार जोर से पढ़ें यह देखने के लिए कि क्या ऐसा लगता है कि आप एक दोस्त को बताएंगे।
कार्यवाई के लिए बुलावा
हर गुणवत्ता पीएसए में कॉल टू एक्शन शामिल है। आप किसी घटना या संगठन के बारे में लोगों को सूचित नहीं करना चाहते; आप उन्हें कुछ करने के लिए चाहते हैं: "हमारे कार्निवल fundraiser आओ!" "नशे को ना कहें!" पीएसए के अंत में एक फर्म टोन में कार्रवाई करने के लिए कॉल शामिल करें; लंबे समय तक धब्बों के लिए, आप इसे शुरुआत में भी शामिल कर सकते हैं। कार्रवाई के लिए प्रभावी कॉल प्रेरक और प्रेरक तकनीकों पर भरोसा करते हैं जो दर्शकों से भावनात्मक प्रतिक्रियाएं पैदा करते हैं। उदाहरण के लिए, बच्चों के दान अक्सर गरीब रहने की स्थिति या लोगों को पैसे दान करने के लिए प्रेरित करने के लिए प्रेरणादायक कहानियों को दिखाते हैं या उनका वर्णन करते हैं।
रेडियो
रेडियो स्टेशन अनुपयोगी विज्ञापन स्थान भरते हैं, ताकि डीजे PSA को यादृच्छिक रूप से पढ़ सकें, इसलिए कोई गारंटी नहीं है कि आपका PSA पढ़ा जाएगा। स्पॉट 10, 30 या 60 सेकंड लंबे हो सकते हैं, और अधिकांश स्टेशनों पर आपको तीनों समय प्रारूपों में कॉपी जमा करने की आवश्यकता होती है। डीजे 125 शब्द प्रति मिनट की औसत दर से बात करते हैं, इसलिए आप एक गाइड के रूप में शब्द गणना का उपयोग करके अपना पीएसए लिख सकते हैं। उदाहरण के लिए, 10 सेकंड के पीएसए में लगभग 30 शब्द, 30 सेकंड के बारे में 60 शब्द और 60 सेकंड के बारे में 125 शब्द होने चाहिए। कुछ स्टेशनों में विशिष्ट दिशानिर्देश और स्क्रिप्ट होते हैं, इसलिए अपनी स्क्रिप्ट सबमिट करने से पहले प्रत्येक स्टेशन के साथ जांचें।
टेलीविजन
टेलीविजन स्टेशन अक्सर पीएसएए बनाने के लिए गैर-लाभकारी संस्थाओं के लिए एयरटाइम और उत्पादन सहायता दान करते हैं। स्थानीय स्टेशन या तो आपको एक PSA फिल्म बनाने में मदद करेंगे या आपको अपने उपकरणों का उपयोग स्वयं करने के लिए अनुमति देंगे। ये विभाग अक्सर छोटे बजट पर काम करते हैं और पहले आओ, पहले पाओ के आधार पर काम करते हैं, इसलिए यह पता करें कि आपके क्षेत्र में क्या उपलब्ध है। हमेशा अपने PSA को किसी स्टेशन की नीतियों के अनुसार लिखें या निर्मित करें, जिसका अर्थ हो सकता है कि एक ही संदेश के कई संस्करण तैयार करना। बड़े संगठन आमतौर पर राष्ट्रीय टेलीविजन के लिए PSAs का उत्पादन करने के लिए विज्ञापन एजेंसियों को नियुक्त करते हैं।
