डायरेक्ट मार्केटिंग एक प्रकार का विज्ञापन है, जो व्यवसायों को उपभोक्ता से सीधे बात करने में सक्षम बनाता है और एक त्वरित प्रतिक्रिया प्राप्त करता है। टेलीविजन, समाचार पत्र या रेडियो जैसे विज्ञापन के औपचारिक चैनलों के विपरीत, प्रत्यक्ष विपणन ग्राहकों तक पहुंचने के लिए फ़्लायर, उत्पाद कैटलॉग, विक्रय पत्र और इंटरनेट का उपयोग करता है। विज्ञापन के लिए प्रत्यक्ष विपणन तकनीकों को आमतौर पर एक विशेष "कॉल टू एक्शन" ड्राइव करके चिह्नित किया जाता है, जो सफल विज्ञापन का एक मुख्य सिद्धांत है। प्रत्यक्ष विपणन का यह हिस्सा उपभोक्ताओं की सकारात्मक प्रतिक्रियाओं का उत्पादन करने वाले कार्रवाई योग्य और औसत दर्जे के परिणामों पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित करता है।
राष्ट्रीय भौगोलिक चैनल
10 अगस्त को, जेन्रेन ने अपना कैप्चर सॉफ्टवेयर प्लेटफॉर्म तैयार किया, जिसे सोशल नेटवर्किंग वेबसाइटों से जानकारी लेने के लिए बनाया गया था। नेशनल जियोग्राफिक चैनल ने अपनी वेबसाइट पर आगंतुकों के बारे में डेटा प्राप्त करने के लिए सॉफ़्टवेयर का उपयोग करने का निर्णय लिया। जब उपभोक्ता किसी कंपनी की वेबसाइट के लिए साइन अप करते हैं या ट्विटर, माइस्पेस या फेसबुक साइन-इन डेटा का उपयोग करते हैं, तो डेटा क्लाइंट के साथ साझा किया जाता है। सॉफ्टवेयर का उपयोग करने से पहले, नेशनल जियोग्राफिक चैनल अपनी वेबसाइट के आगंतुकों पर डेटा इकट्ठा करने के अभ्यास में नहीं था। चैनल के पास कोई भी उपभोक्ता पंजीकरण नहीं है, केवल संदेश बोर्ड और ब्लॉग टिप्पणियां जो गुमनाम रूप से पोस्ट की गई थीं। कैप्चर सॉफ़्टवेयर ने कंपनी को उपभोक्ता डेटा एकत्र करने के लिए प्रत्यक्ष विपणन को लागू करने और अपने दर्शकों से आगे प्रतिक्रिया करने की अनुमति दी।
बर्गर किंग
अधिक बर्गर बेचने की उम्मीद करते हुए, फास्ट-फूड चेन बर्गर किंग ने हाल ही में अपने रेस्तरां में उपभोक्ता यातायात चलाने के लिए नामित एक प्रत्यक्ष विपणन वाहन के रूप में एक मोबाइल वेब साइट शुरू की है। यह साइट बर्गर किंग रेस्तरां खोजक से सुसज्जित है, जो नक्शे और ज़िप कोड का उपयोग करता है, और रेस्तरां के प्रसाद पर पोषण संबंधी डेटा। बर्गर किंग पारंपरिक और डिजिटल मार्केटिंग को बढ़ाने पर जोर देता है ताकि यह उन ग्राहकों की बढ़ती संख्या से जुड़ सके जो सूचना के स्रोत के रूप में मोबाइल संचार का उपयोग करते हैं। बर्गर किंग के आंतरिक शोध के परिणाम बताते हैं कि ग्राहक इस विकल्प का स्वागत करते हैं।
वेरिजोन और मोटोरोला
वेरिज़ोन और मोटोरोला ने मिलकर अगले सुपर बाउल के सिलसिले में एक स्वीपस्टेक लॉन्च किया, ताकि ग्राहकों की प्रतिक्रिया बढ़ सके। दोनों कंपनियां नेशनल फुटबॉल लीग की प्रायोजक हैं और कार्य को संभालने के लिए एक स्पोर्ट्स मार्केटिंग एजेंसी को बुलाती हैं। जब "अल्टीमेट गेम डे एक्सेस" स्वीपस्टेक्स पेश किया गया था, तो एक छत के नीचे उपभोक्ता को लाभ पहुंचाने और दोनों कंपनियों की संपत्ति का उपयोग करने के लिए एक कार्यक्रम बनाया गया था। उपभोक्ता मोटोरोला वेबसाइट पर एक लैंडिंग पृष्ठ के माध्यम से स्वीपस्टेक में भाग लेने में सक्षम हैं। फिर उन्हें एक ई-मेल पता प्रदान करने और प्रतियोगिता में प्रवेश करने के लिए वेरिज़ोन के FiOS के बारे में एक प्रस्तुति देखने की आवश्यकता होती है। दिसंबर एनएफएल गेम के टिकट पुरस्कार के रूप में दिए जाते हैं।
