अमेरिकन मर्चेंडाइजिंग की कहानी 20 वीं सदी के मध्य तक, छूट वाले मेगास्टोर्स तक, फ्रंटियर, छोटे व्यापारियों, मॉम और पॉप स्टोर्स, डिपार्टमेंट स्टोर और घूमने वाले पेडलर्स में से एक है। रिटेलर चाहते हैं कि लोग आएं, समय बिताएं और खरीदारी करें। वे उपभोक्ताओं के डॉलर चाहते हैं और ऐसा करने के लिए बड़ी लंबाई तक जाते हैं। उनका एक तरीका उपभोक्ताओं के विभिन्न समूहों को आकर्षित करने के लिए उनके स्टोर की विविधताएं खोलना है। लक्ष्य निगम ने ऐसे व्यवसाय बनाए हैं जो अमेरिकी उपभोक्ताओं के मिश्रण के लिए अपील करते हैं।
एक संक्षिप्त इतिहास
19 वीं शताब्दी में टारगेट स्टोर की कहानी की जड़ें हैं। पहला हडसन डिपार्टमेंट स्टोर 1881 में डेट्रायट में खोला गया था। डेटन डिपार्टमेंटल स्टोर श्रृंखला मिनियापोलिस में 1903 में शुरू हुई थी। दशकों से दोनों श्रृंखलाएं समृद्ध हुई और आखिरकार विलय हो गई। डेटन ने 1962 में मिनेसोटा में पहला टारगेट डिस्काउंट स्टोर खोला। डेटन-हडसन ने बाद में 1978 में मर्विन के डिपार्टमेंट स्टोर और 1990 में प्रतिष्ठित शिकागो डिपार्टमेंट स्टोर चेन मार्शल फील्ड्स को खरीदा।
लक्ष्य बाजार
2000 तक लक्ष्य कंपनी में सबसे मजबूत श्रृंखला थी। कंपनी ने अपनी सफलता की पहचान में अपना नाम बदलकर डिस्काउंटर्स के बढ़ते प्रभुत्व को दर्शाया। सभी डेटन और हडसन स्टोर्स का नाम बदलकर मार्शल फील्ड रखा गया। मार्शल फील्ड्स और मर्विन दोनों को 2004 में बेच दिया गया था। कंपनी ने आला छूट बाजार लक्ष्य पर ध्यान केंद्रित किया। लक्ष्य के ग्राहक अपने सबसे बड़े प्रतियोगियों, वॉलमार्ट और Kmart की तुलना में अधिक समृद्ध हैं। लक्ष्य ने इन उपभोक्ताओं को बेहतर गुणवत्ता वाले माल और अधिक अपस्केल ब्रांड देकर आकर्षित करने का प्रयास किया।
तीन लक्ष्य
टारगेट स्टोर तीन प्रकार के होते हैं: टारगेट, टारगेट ग्रेटलैंड और सुपरटार्स स्टोर्स। टारगेट छूट की कीमतों पर विभिन्न प्रकार के सामान्य माल ले जाते हैं। टारगेट ग्रेटलैंड स्टोर्स, औसतन लगभग 150,000 वर्ग फीट, टारगेट मर्चेंडाइज और कुछ किराने की वस्तुओं की पेशकश करते हैं। SuperTargets, जिसमें लगभग 175,000 वर्ग फुट का खुदरा स्थान है, एक सामान्य व्यापारिक दुकान और एक सुपरमार्केट के साथ हाइपरमार्केट हैं। स्टोर के एक छोर पर सुपरमार्केट है। दुकानों में दो प्रवेश द्वार हैं, एक सामान्य व्यापारिक दुकान में और दूसरा सुपरमार्केट के लिए। SuperTargets में फास्ट फूड रेस्तरां, स्टारबक्स और ऑप्टिकल स्टोर जैसे अतिरिक्त खुदरा व्यवसाय हैं।
PFresh
लक्ष्य ने 2009 में एक चौथे प्रकार की दुकान खोली जिसे पीफ्रेश कहा जाता है। स्टोर सामान्य माल और एक किराने की दुकान ले जाते हैं, लेकिन सुपरटारगेट सुपरमार्केट के रूप में व्यापक चयन की पेशकश नहीं करते हैं। वे जमे हुए खाद्य पदार्थ, मांस, सब्जियां और डेयरी उत्पाद बेचते हैं, और किराने के उत्पादों के टारगेट फ़ार्म और मार्केट पेंट्री ब्रांड ले जाते हैं। उनके पास सीमित संख्या में राष्ट्रीय ब्रांड किराना उत्पाद हैं।
लक्षित सहायक
बुल्सआई इन 2004 में लॉन्ग आइलैंड, न्यूयॉर्क में अपस्केल हैम्पटन में खोला गया। स्टोर गर्मियों और रहने और मनोरंजन पर ध्यान देने के साथ घर और उद्यान उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करता है। लक्षित वाणिज्यिक अंदरूनी वाणिज्यिक स्थान डिजाइन करता है और कार्यालय फर्नीचर बेचता है। लक्ष्य ब्रांड्स कंपनी के निजी लेबल उत्पादों की देखरेख करते हैं। Target.com ईकॉमर्स व्यवसाय संचालित करता है। लक्ष्य वित्तीय सेवा क्रेडिट कार्ड जारी करती है। लक्ष्य सोर्सिंग सेवा दुनिया भर के व्यापारियों का पता लगाती है और संयुक्त राज्य अमेरिका में वस्तुओं का आयात करती है।
भविष्य
लक्ष्य वॉलमार्ट के बाद दूसरा सबसे बड़ा डिस्काउंट रिटेलर है। कंपनी ने दुनिया भर में विस्तार करना जारी रखा है, नए अवधारणा स्टोर और ऑफशूट पेश किए हैं। कंपनी के भारत में स्टोर हैं, और जनवरी 2011 में इसने कनाडा में एक बड़े विस्तार की घोषणा की। यह 2014 तक 100 से अधिक कनाडाई स्टोर संचालित करेगा।
