एक समाचार की कहानी के विज्ञापन मूल्य की गणना करें - प्रिंट प्रकाशनों के लिए इंच में और रेडियो या टेलीविजन प्रसारण के लिए सेकंड या मिनट - और उस दर को विज्ञापन दर से गुणा करके। उदाहरण के लिए, यदि आपको रेडियो साक्षात्कार के दौरान 30 सेकंड की कवरेज मिली है और उस स्टेशन का विज्ञापन-प्रसार दर 30-सेकंड के लिए $ 500 है, तो आपके विज्ञापन का मूल्य समतुल्य (AVE) $ 500 है। एवीई माप प्रभावशीलता या लाभप्रदता को इंगित नहीं करता है; यह केवल मूल्य का एक माप है।
एवीई की कमियां
एक अंतरराष्ट्रीय उद्योग व्यापार समूह, इंस्टीट्यूट फॉर पब्लिक रिलेशंस, विज्ञापन के साथ समाचार कवरेज को समान करने के लिए एक स्वीकार्य प्रयास के रूप में एवीई के उपयोग के विरोध में पीआर उद्योग में दूसरों को जोड़ता है। यदि एक ग्राहक का कवरेज नकारात्मक है, तो आईपीआर कारण, इसका मूल्य एक भुगतान किए गए विज्ञापन की तुलना नहीं किया जा सकता है जिसमें संदेश नियंत्रित और अनुकूल है। इसी तरह, जब क्लाइंट का उसके कई प्रतियोगियों के साथ एक बड़े लेख में उल्लेख किया जाता है, तो हो सकता है कि पाठक को किसी लेख में क्लाइंट का एक भी उल्लेख याद न हो जिसमें कई नाम शामिल हों। फिर भी कुछ पीआर पेशेवरों का सुझाव है कि एक समाचार कहानी पेड विज्ञापन की तुलना में अधिक विश्वसनीय है और क्लाइंट के लिए "अधिक" लायक है; इसी तरह, एक समाचार को रखा जा सकता है, जहां कोई विज्ञापन समकक्ष नहीं है, जैसे कि एक राष्ट्रीय समाचार पत्र के पहले पृष्ठ पर।
विज्ञापन समतुल्यता के लिए समर्थन
कमियों के बावजूद, विज्ञापन समकक्षता की गणना एक समाचार की पहुंच, या दर्शकों के आकार को इंगित कर सकती है। उच्च प्रसार वाले प्रकाशन आम तौर पर विज्ञापन दरों के लिए अधिक शुल्क लेते हैं; यदि कोई कहानी एक प्रमुख प्रकाशन में दिखाई देती है, तो आपके पास एक सत्यापन संकेत है कि यह कम पाठकों वाले छोटे समकक्षों की तुलना में अधिक लोगों तक पहुंच गया है और इस प्रकार अधिक मूल्य का है। कुछ पीआर पेशेवर गणना के आधार पर एक गुणक को जोड़ते हैं कि ग्राहक बनाम प्रमुखता से कैसे समाचार बनाम विज्ञापन की कथित विश्वसनीयता के लिए खाता है। इस भारित पद्धति का कोई विज्ञान नहीं है; कई बार यह पीआर एजेंसी या पेशेवर का निर्णय होता है।
