अपने व्यवसाय का विपणन करने के लिए बिलबोर्ड विज्ञापन का उपयोग करने का निर्णय लेना एक बड़ा कदम हो सकता है, खासकर यदि आप एक छोटा व्यवसाय हैं या पहले बाहरी विज्ञापन का उपयोग नहीं किया है। किसी भी विज्ञापन माध्यम की तरह, बिलबोर्ड विज्ञापन के अपने पेशेवरों और विपक्ष हैं - यह समझना महत्वपूर्ण है कि ये क्या हैं और आपके विज्ञापन बजट को निवेश करने के लिए प्रतिबद्ध करने से पहले वे आपकी कंपनी को कैसे प्रभावित कर सकते हैं।
बिग ऑडियंस तक पहुंचें
बिलबोर्ड विज्ञापन की अन्य विज्ञापन मीडिया की तुलना में काफी बड़ी पहुंच हो सकती है। यदि आप एक राजमार्ग या व्यस्त सड़क के पास एक बिलबोर्ड विज्ञापन रखते हैं, तो आपके संभावित दर्शक हर कोई है जो ड्राइव करता है या उसके द्वारा चलता है। एक कम्यूटर रूट मारो, और आपके दर्शक आपके विज्ञापन को नियमित रूप से देखेंगे। यह आपकी आवृत्ति को बढ़ाता है - लोग आपके विज्ञापन को कितनी बार देखते हैं - और आपके संदेश को आपके दर्शकों के दिमाग में समेकित करने में मदद कर सकते हैं। होर्डिंग का आकार भी उन्हें एक दृश्य प्रभाव देता है, जिससे आपका विज्ञापन अधिक ध्यान देने योग्य होता है।
एक विशिष्ट दर्शक तक पहुँचें
आमतौर पर, आप उनकी भौगोलिक स्थिति के आधार पर बिलबोर्ड स्थान चुनते हैं। यह आपको एक विशिष्ट स्थान पर दर्शकों को लक्षित करने की अनुमति देता है और, यदि आपको अपने विज्ञापनों पर सही संदेश मिलते हैं, तो आप लोगों को उन पर कार्रवाई करने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप एक राजमार्ग के पास एक मोटल या रेस्तरां के मालिक हैं, तो आप इसके लिए दृष्टिकोण पर विज्ञापन चला सकते हैं। यह आपके व्यवसाय को उन ड्राइवरों के लिए बाजार देता है जिन्हें रहने या खाने के लिए जगह की आवश्यकता हो सकती है। आप इस तरह के विज्ञापन का उपयोग लोगों को अपने मार्केटिंग अभियानों के अन्य तत्वों, जैसे कि सोशल मीडिया साइटों और ऑनलाइन पहलों के साथ जुड़ने के लिए ड्राइव करने के लिए कर सकते हैं।
अपने बक के लिए और अधिक बंग जाओ
बिलबोर्ड आपके विज्ञापनों को बड़े दर्शकों के सामने रख सकता है, संभवतः आपको कम लागत पर उच्च रिटर्न देता है। आउटडोर एडवरटाइजिंग एसोसिएशन ऑफ़ अमेरिका के अनुसार, आउटडोर विज्ञापन अभियानों की लागत औसत $ 3.38 से $ 8.65 प्रति 1,000 इंप्रेशन या CPM होती है। इस श्रेणी में कम संख्या को मारो और 1,000 बार देखे गए संदेश को प्राप्त करने के लिए आपको केवल $ 3 से अधिक का खर्च आएगा। अन्य मीडिया में लागत अधिक है - OAAA का अनुमान है कि ऑनलाइन विज्ञापन में $ 17.50 का CPM औसत और $ 25 तक का प्रसारण मीडिया है। आउटडोर विज्ञापन पर खर्च किए गए प्रत्येक डॉलर के लिए निवेश के आंकड़ों पर OAAA की वापसी $ 2.80 है। यह टीवी और प्रिंट विज्ञापन के रिटर्न से अधिक है, जो क्रमशः $ 2.43 और $ 2.41 पर आता है।
लक्षित फोकस का अभाव
हो सकता है कि बिलबोर्ड विज्ञापन आला दर्शकों तक पहुंचने का सबसे प्रभावी तरीका न हो। स्थान के अलावा, आपके विज्ञापन को देखने वाले पर आपका सीमित नियंत्रण होता है, और आपके परिणामों को मापना कठिन हो सकता है। यदि आपका लक्षित बाजार आपके समग्र दर्शकों का एक छोटा सा हिस्सा बनाता है, तो आप कुछ लोगों के सामने एक संदेश डालने के लिए प्रभावी रूप से भुगतान कर रहे हैं, जो आपके उत्पादों या सेवाओं में रुचि रखते हैं और बहुत से लोग जो कभी नहीं जा रहे हैं आप जो करते हैं, उसमें दिलचस्पी लेना।
स्टार्ट-अप और रखरखाव की लागत
होर्डिंग अभियान चलाने के लिए आपको दीर्घकालिक अनुबंध करने की आवश्यकता हो सकती है; उच्च प्रदर्शन वाले स्थान अग्रिम में बुक होते हैं और आमतौर पर प्रीमियम लागत पर आते हैं। भले ही निवेश पर आपका रिटर्न अच्छा हो, लेकिन आपकी स्टार्ट-अप की लागत अन्य मीडिया की तुलना में अधिक हो सकती है। उदाहरण के लिए, आपको डिजाइन और उत्पादन पर अधिक खर्च करना पड़ सकता है। यदि आप छोटे और तड़क-भड़क वाले संदेशों को विज़ुअल इफ़ेक्ट के साथ जोड़ते हैं, तो बिलबोर्ड आमतौर पर सबसे अच्छा काम करता है - विशेषज्ञ सहायता के बिना इसे प्रभावी ढंग से अपने अभियानों में शामिल करना मुश्किल हो सकता है। इसके अलावा, यदि आप एक विज्ञापन के साथ चलने का फैसला करते हैं, और यह समय के साथ क्षतिग्रस्त या अपक्षय हो जाता है, तो आपको प्रतिस्थापन की लागत में कारक होना चाहिए।
विज्ञापन अंधापन और दृश्य प्रदूषण
समय के साथ, आपके बिलबोर्ड के नियमित दर्शक विज्ञापन अंधापन से पीड़ित हो सकते हैं। यदि ऐसा होता है, तो आपका विज्ञापन सक्रिय होने के बजाय निष्क्रिय हो जाता है, और आपके दर्शक इसे धुन सकते हैं। आप उन्हें ताज़ा रखने के लिए अपने अभियानों को नियमित रूप से बदल सकते हैं, लेकिन इससे आपकी समग्र लागत बढ़ जाती है। दृश्य प्रदूषण भी एक समस्या हो सकती है। कुछ समुदाय अपने स्थानीय पर्यावरण को संरक्षित करने के लिए होर्डिंग के उपयोग को सीमित करते हैं। अगर दर्शकों को लगता है कि होर्डिंग खुद एक दृश्य प्रदूषक हैं, तो वे आपके अभियान और आपके व्यवसाय पर इस नकारात्मक भावना को स्थानांतरित कर सकते हैं।
