लोगो रोजमर्रा की जिंदगी का एक हिस्सा है। हर दुकान का अपना लोगो होता है, जिसे मार्केटिंग समुदाय में अपनी स्थिति बताने के लिए डिज़ाइन किया गया है। प्रत्येक दुकान के भीतर उत्पादों की अलमारियां हैं, प्रत्येक को कंपनी के लोगो के साथ टैग किया गया है जो उन उपभोक्ताओं को बताता है जो उस विशेष उत्पाद को प्रदान करते हैं। प्रत्येक टेलीविजन स्टेशन, रेडियो स्टेशन, प्रकाशक, वेब साइट और निर्माता के पास विशेष रूप से उनके लिए बनाया गया एक लोगो है। लोगो डिजाइन विज्ञापन, उपभोक्तावाद और पहचान की दृश्य भाषा का एक हिस्सा है।
समारोह
कुछ सेकंड के भीतर एक कहानी बताने के लिए लोगो तैयार किए गए हैं। विपणन में, लोगो उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने और उन्हें किसी उत्पाद या कंपनी के साथ दृश्य पहचान देने का काम करता है। कल्पना उपभोक्ता को बताती है कि कंपनी क्या सेवा या उत्पाद प्रदान करती है। इस प्रकार की ब्रांडिंग उपभोक्ताओं के सामूहिक मानस पर एक अमिट छाप छोड़ती है, और लोगो कंपनी का पर्याय बन जाता है। जब कोई उपभोक्ता पत्तियों के टोगा में मुस्कुराता हुआ हरा आदमी देखता है, तो वह जानता है कि मकई की कैन ग्रीन जाइंट ब्रांड कॉर्न है।
विशेषताएं
एक सफल लोगो ने कंपनी का नाम इमेजरी में रखा। यह जरूरी नहीं है कि चित्र और शब्द "शारीरिक रूप से" जुड़े हुए हैं। इसका मतलब यह है कि नाम ब्रांड कहानी के साथ निकटता से जुड़ा हुआ है, छवि बताती है कि उपभोक्ता के दिमाग के भीतर एक दृश्य संबंध बनता है। सबसे सफल लोगो में से एक प्रूडेंशियल इंश्योरेंस कंपनी का जिब्राल्टर की चट्टान का लोगो है। उपभोक्ताओं को प्रूडेंशियल के साथ जुड़ने के लिए केवल चट्टान की एक छवि देखने की जरूरत है। कहानी को एक नज़र में बताया गया है: विवेकपूर्ण चट्टान चट्टान के रूप में स्थिर है, चट्टान के रूप में ठोस है, जिब्राल्टर रॉक के रूप में स्थायी है। क्योंकि लोगो को उपभोक्ता के लिए संघर्ष करना चाहिए और इसे सेकंड के भीतर जीतना चाहिए, उनकी सफलता तत्काल मान्यता पर टिकी हुई है। सबसे अच्छे लोगो अक्सर कम से कम जटिल होते हैं, जैसे कि नाइके के सरल, जैविक झपट्टा और अमेरिकी ब्रॉडकास्टिंग कंपनी के सफेद बाउहॉस एक काले घेरे में लेटरिंग।
विचार
लोगो डिज़ाइन ग्राफिक डिज़ाइनरों द्वारा की जाने वाली कई सेवाओं में से एक है। ग्राफिक डिजाइनरों को न केवल कंप्यूटर एप्लिकेशन में इमेजरी और फोंट बनाने के लिए प्रशिक्षित किया जाता है, बल्कि लोगो के पीछे के मनोविज्ञान में भी प्रशिक्षित किया जाता है। एक ग्राफिक डिजाइनर अपने ग्राहक के संदेश को लक्षित बाजार तक पहुंचाने के लिए रंग, अक्षर, कल्पना और आकृतियों का उपयोग करता है। प्रभावी रूप से ऐसा करने के लिए, डिजाइनर को ग्राहक और उसके उत्पाद को पूरी तरह से समझना चाहिए। रंग संघों को लोगो डिजाइन के लिए आवश्यक है: बेबी उत्पादों का निर्माण करने वाली कंपनियों के लिए प्राथमिक रंग, स्वास्थ्य पेशेवरों और स्वास्थ्य उत्पादों के लिए नरम साग, उज्ज्वल लाल या डिपार्टमेंट स्टोर के लिए ठोस ब्लूज़। लोगो डिजाइन में, ग्राफिक डिजाइनर को डिजाइन के सभी तत्वों को एक साथ खींचने और उपभोक्तावाद के पीछे मनोविज्ञान के आधार पर उन्हें इकट्ठा करने की आवश्यकता होती है।
लाभ
क्या उपभोक्ता लोगो के निरंतर हमले से अभिभूत हैं? क्या प्रत्येक दिन हजारों डिजाइनों को व्यक्तिगत कंपनियों के उद्देश्य को पराजित किया जाता है? लोगो हमेशा उपभोक्ताओं के लिए महत्वपूर्ण रहे हैं, हालांकि वे अपने लाभों के प्रति सचेत नहीं हो सकते हैं। लोगो हस्ताक्षर के रूप में कंपनियों के लिए अद्वितीय हैं, और इसलिए वे उनके साथ कुछ आश्वासन ले जाते हैं। जब कोई उपभोक्ता किसी विशेष लोगो को देखता है और उसे पहचानता है, तो वह तुरंत समझ जाता है कि उत्पाद क्या है, कंपनी क्या उत्पाद बनाती है और कैसे वह उस उत्पाद के प्रदर्शन की उम्मीद कर सकती है। आकार, रूप और रंग से जुड़े लोगों की तुलना में नामों को याद रखना कहीं अधिक कठिन है।
इतिहास
यह मध्य युग से पहले सच है, जब कारीगरों और व्यापारियों ने अपने माल को चित्रित करते हुए चित्रों के साथ दाद दिया। जब अधिकांश आबादी को पढ़ना या लिखना नहीं पता था, तो ये संकेत गाइड के रूप में काम करते थे, लोगों को दिखाते थे कि वे अपनी ज़रूरत का सामान कहाँ से हासिल कर सकते हैं। कुछ प्रतीकों को व्यापक अर्थों में लिया गया; दरवाजे पर लटके एक बैरल ने दुकान को वाइनरी के रूप में नामित किया और एक बोर्ड पर चित्रित हथौड़ा और निहाई ने लोगों को लोहार को निर्देशित किया। ये शुरुआती गांव के लोगो डिजाइन के पूर्वज हैं। कच्चे से दूर, इन वस्तुओं और चित्रित संकेतों को कलात्मक रूप से किया गया था, और अक्सर सजावटी लोहे के खंभे पर प्रदर्शित किया गया था। जिस तरह ये संकेत ग्रामीणों को व्यापारियों के लिए निर्देशित करते हैं, वैसे ही लोगो को उनके चाहने वाले उत्पादों के लिए प्रत्यक्ष उपभोक्ता। सजावटी, आंख को पकड़ने वाला और कभी-कभी प्रतिष्ठित, लोगो सांस्कृतिक उपभोक्तावाद का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।
