हालांकि एक विपणन बजट आपको स्थानीय बाजार में खरीदारी के लिए आवंटित धन के बारे में सोच सकता है, यह वास्तव में पूरी तरह से कुछ और के बारे में है। जिन व्यवसायों को अपने ग्राहकों तक पहुंचने और उनसे जुड़ने की जरूरत है, उन्हें ऐसा करने के लिए प्रत्येक वर्ष एक विपणन और विज्ञापन बजट बनाना होगा। बजट कंपनी के विपणन प्रयासों को निधि देता है, जिसमें प्रिंट, टेलीविजन या रेडियो विज्ञापन या प्रचार कार्यक्रम और सामग्री शामिल हो सकते हैं। सभी बजटों के साथ, कंपनी के वित्तीय वर्ष शुरू होने से पहले आमतौर पर मार्केटिंग बजट को अंतिम रूप दिया जाता है। विपणन विभाग को आवंटित धन की राशि उन कारकों पर निर्भर करती है जो कंपनी के आकार से लेकर उसके बाजार में उसकी स्थिति और उससे उत्पन्न होने वाले मुनाफे पर निर्भर करती हैं।
कर्मचारी की लागत
विपणन विभाग का प्रमुख आमतौर पर प्रत्येक वर्ष बजट बनाने, प्रस्तावित करने और प्रबंधन के लिए जिम्मेदार होता है। बजट में अलग लाइन आइटम में अन्य चीजों के अलावा नए उत्पादों के लिए ब्रांड जागरूकता और पैकेजिंग सामग्री की स्थापना, विपणन अनुसंधान शामिल हो सकते हैं। विभाग में काम करने वालों के कर्मचारी वेतन बजट के एक महत्वपूर्ण अनुपात का प्रतिनिधित्व करते हैं, जैसे कि प्रबंधक, विश्लेषक और सहायक कर्मचारी, जिसमें उनका मुआवजा, बोनस और लाभ भी शामिल हैं।
विपणन परियोजनाओं
बजट में वित्त पोषित परियोजनाओं में विपणन अनुसंधान के तहत सर्वेक्षण और फ़ोकस समूह शामिल हो सकते हैं या ये ब्रांड जागरूकता के तहत आ सकते हैं, खासकर जब एक नए उत्पाद को रोल आउट कर रहे हों। यदि ब्रांड या विज्ञापन प्रबंधक ने विपणन अनुसंधान सर्वेक्षण का अनुरोध किया है, तो कभी-कभी ब्रांड या विज्ञापन इन वस्तुओं को कवर करते हैं। आमतौर पर विपणन बजट में शामिल अन्य परियोजनाओं में नए उत्पाद अनुसंधान, प्रतियोगिता विश्लेषण और उद्योग अनुसंधान शामिल हैं।
परिचालन लागत
जब तक कार्यालय की आपूर्ति की लागत कंपनी के समग्र बजट में किसी अन्य पंक्ति वस्तु के अंतर्गत नहीं आती है, विपणन विभाग भी अपने बजट में इन वस्तुओं को शामिल कर सकता है। बजट के इस क्षेत्र में कंप्यूटर और प्रिंटर, कॉपियर, फैक्स मशीन और श्रेडर भी शामिल हो सकते हैं। अन्य विपणन विभाग के उपकरणों में समय से पहले विज्ञापन स्पॉट की समीक्षा के लिए स्लाइड शो प्रस्तुतियों या वीडियो उपकरण के लिए कंप्यूटर से जुड़े प्रोजेक्टर के लिए खरीद शामिल हो सकते हैं।
विज्ञापन और प्रचार
एक कंपनी की वेबसाइट और इसे बनाए रखने की लागत भी विपणन शाखा के अंतर्गत आ सकती है क्योंकि इसका उपयोग व्यवसाय को विज्ञापित करने और बढ़ावा देने के लिए किया जाता है। अन्य विज्ञापन खर्चों में सीधे मेल अभियान, मेलिंग सूची खरीदने की लागत, ईमेल विपणन सॉफ्टवेयर सेवाएं या ऑनलाइन विज्ञापन बैनर या स्पॉट शामिल हो सकते हैं। ग्राफिक डिजाइन सेवाएं, रेडियो जिंगल्स और आउटसोर्स विज्ञापन एजेंसियों को किराए पर देने की लागत भी विपणन बजट के क्षेत्र में आती है।
