बाजार में लाए जाने से पहले लगभग सभी नए उत्पादों और सेवाओं पर आज पूरी तरह से शोध किया गया है। अधिकांश उत्पादों की एक विपणन योजना होती है जिसे उत्पाद विकास के शुरुआती चरणों में वापस तैयार किया गया था, एक योजना जिसे परिष्कृत किया जाता है (अक्सर उत्पाद के साथ ही) जैसा कि बाजार विकसित होता है या बेहतर समझा जाता है। उत्पाद की परिभाषा, जिसे अक्सर उत्पाद विवरण कहा जाता है, एक मार्केटिंग योजना का प्रमुख प्रारंभिक बिंदु है।
एक विपणन योजना के विशिष्ट भाग
मार्केटिंग प्लान में आम तौर पर कंपनी (और ग्राहक) के लक्ष्यों, उत्पाद विवरण / परिभाषा का विवरण होता है कि कैसे कोई उत्पाद इन लक्ष्यों को पूरा करता है या उसे आगे बढ़ाता है, और उत्पाद को सबसे लाभप्रद तरीके से बाजार में लाने के लिए नियोजित की जाती है।
उत्पाद का निर्धारण
एक प्रभावी विपणन योजना उत्पाद की एक व्यापक परिभाषा के साथ शुरू होती है, न केवल यह क्या है, बल्कि यह क्या करता है, यह कैसे करता है, और कौन इसे खरीदने में रुचि रखता है (और क्यों)। यह उत्पाद परिभाषा गतिशील होनी चाहिए और कंपनी और ग्राहक की जरूरतों को दर्शाती है। कम से कम उत्पाद की परिभाषा में उत्पाद की स्थिति, उत्पाद भेदभाव और उत्पाद जीवन चक्र के तत्व शामिल हैं।
विपणन योजना के उद्देश्य
एक विपणन योजना भी उद्देश्यों को रेखांकित करेगी, बहुधा कई स्तरों पर, रोल-आउट तिथियों से प्रारंभिक बिक्री लक्ष्यों तक, और आमतौर पर सफलता के लिए कुछ मानदंड प्रदान करेगी।
उद्देश्यों को पूरा करने के लिए रणनीति
उत्पाद के विकास और इन रणनीतियों को कैसे लागू किया जाए, इसके बारे में रणनीति नए उत्पाद की इष्टतम बाजार स्वीकृति को जन्म देगी, निश्चित रूप से, विपणन योजना की सफलता के लिए महत्वपूर्ण है। मार्केटिंग इतिहास में कई उत्पादों के कई उदाहरण हैं जिनमें बड़ी संभावनाएं हैं जो कभी भी विपणन रणनीतियों की वजह से प्राप्त नहीं की जा सकीं, जो कि गलत जनसांख्यिकीय या समय के कारण या किसी अन्य अप्रत्याशित कारण पर केंद्रित थी।
