एक विपणन योजना का उपयोग एक विशिष्ट संदेश के साथ लक्ष्य बाजार तक पहुंचने के लिए किया जाता है। जैसे-जैसे समय बीतता है और बाज़ार बदलता है, आपके व्यवसाय के क्षेत्र में नई वास्तविकताओं को दर्शाते हुए आपकी कंपनी की संरचना और दृष्टिकोण में भी बदलाव होना चाहिए। अपनी मार्केटिंग योजना को प्रभावी बनाए रखने के लिए, आपको अपने विज्ञापन कार्यक्रमों का मूल्यांकन करने के लिए कम से कम एक बार एक तिमाही में उन्हें अद्यतित रखना होगा।
उत्पाद
जैसा कि आप अपने मार्केटिंग प्लान की समीक्षा करते हैं, आपको वीपीआई स्ट्रैटेजीज़ वेबसाइट पर मार्केटिंग विशेषज्ञों के अनुसार, जिस उत्पाद या मार्केटिंग की आप सेवा कर रहे हैं, उसका मूल्यांकन करने की आवश्यकता है। निर्धारित करें कि क्या आपके उत्पाद की विशेषताएं अभी भी बाजार के लिए प्रासंगिक हैं। बिक्री के आंकड़ों की जांच करके देखें कि उत्पाद लाभ कमा रहा है या लोकप्रियता खो रहा है। आगामी वित्तीय वर्ष में परियोजना की बिक्री यह देखने के लिए कि क्या कंपनी उत्पाद की बिक्री से निवेश पर रिटर्न देख पाएगी।
संदेश
मूल्यांकन करें कि आपकी मार्केटिंग योजना में संदेश प्रभावी है या नहीं। उन भौगोलिक क्षेत्रों की जनसांख्यिकी का अध्ययन करें जहां आप अपना विज्ञापन देते हैं और देखते हैं कि क्या बिक्री में उन क्षेत्रों की तुलना में सुधार हुआ है जहां आप महत्वपूर्ण मात्रा में विपणन नहीं कर रहे हैं। आप अपने संदेश के लिए गलत माध्यम का उपयोग कर रहे होंगे। अपने लक्षित दर्शकों की जांच करके देखें कि उन्हें उनकी जानकारी कहाँ मिलती है। आपके प्रारंभिक विपणन अनुसंधान ने संकेत दिया हो सकता है कि लक्षित दर्शक मुख्य रूप से अपनी जानकारी के लिए टेलीविजन पर निर्भर थे, लेकिन बाद की जानकारी से पता चल सकता है कि इंटरनेट एक अधिक प्रभावी माध्यम है।
उद्देश्य
एक विपणन योजना को मापा जाता है कि यह अर्थशास्त्री चार्ल्स आर हॉल के अनुसार कितनी अच्छी तरह से अपने उद्देश्यों तक पहुंचता है, टेक्सास ए एंड एम विश्वविद्यालय के बागवानी विज्ञान वेबसाइट पर लिख रहा है। यह निर्धारित करें कि योजना अपने बजट के भीतर रह रही है या नहीं, लक्ष्य दर्शकों तक पहुंच रही है और उत्पाद बढ़ रहा है। मार्केटिंग उद्देश्यों को ट्रैक करने के लिए उपयोग किए जाने वाले मैट्रिक्स के एक व्यापक सेट को परिभाषित करें, फिर उन उद्देश्यों के विरुद्ध वास्तविक प्रदर्शन का मूल्यांकन करें कि क्या कोई बदलाव किए जाने की आवश्यकता है।
नेटवर्किंग
वेबसाइट मार्केटिंग प्लान वेबसाइट पर मार्केटिंग विशेषज्ञ स्टुअर्ट अयलिंग के अनुसार, आपकी मार्केटिंग योजना आपकी कंपनी के लिए दूसरों को प्रेरित करने के लिए आपकी कंपनी के लिए भविष्य के अवसर पैदा करने में मदद कर सकती है। विपणन योजना से आपकी कंपनी को खुदरा विक्रेताओं और ग्राहकों को अपने उत्पाद की सार्वजनिक रूप से अनुशंसा करने के लिए प्रेरित करने में मदद मिलती है। यदि आपकी मार्केटिंग उद्योग में हलचल पैदा नहीं कर रही है, तो ग्राहकों और खुदरा विक्रेताओं से पूछें कि क्या गायब है। एक बार जब आपको समझ में आ जाता है कि आपकी मार्केटिंग योजना खुदरा विक्रेताओं और ग्राहकों को आपके उत्पाद के बारे में बोलने के लिए क्यों प्रेरित नहीं कर रही है, तो आप ऐसे बदलाव कर सकते हैं, जो मुंह से विज्ञापन देने की बात कहने लगेंगे।
