कॉर्पोरेट प्रायोजन की मूल बातें
कॉर्पोरेट प्रायोजन कई रूप ले सकता है, लेकिन आम तौर पर इसमें एक कंपनी या संगठन शामिल होता है जो अपना नाम किसी चैरिटी, ईवेंट, या धन को प्रदान करने या प्रायोजन शुल्क का भुगतान करने के बदले में अन्य प्रचार करता है। कॉर्पोरेट प्रायोजन कई संगठनों के लिए विज्ञापन का एक प्रभावी साधन है, क्योंकि यह सद्भावना को बढ़ावा देता है। कंपनियों को प्रचारित की जाने वाली राशि और एक अच्छे कारण या लोकप्रिय घटना से संबद्ध होने के अवसर के कारण अत्यधिक प्रचारित आयोजनों को प्रायोजित करने के लिए बड़ी मात्रा में धन खर्च करने की संभावना है।
संपर्क बनाना
आमतौर पर एक धर्मार्थ संगठन से विकास के निदेशक संपर्क शुरू करते हैं। वे अलग-अलग कंपनियों के विपणन निदेशकों से संपर्क करके वित्तीय सहायता प्राप्त करना शुरू करते हैं। सीधे दान के बजाय, दान, दान के बदले मौकों पर प्रायोजन के अवसरों की पेशकश करके कंपनी के लिए मीठा बनाता है। कंपनी को एक धर्मार्थ कारण के लिए धन दान करने की अधिक संभावना है, जब वे एक परिणाम के रूप में प्रचार हासिल करने की क्षमता रखते हैं।
शर्तों की रूपरेखा
समझौते की विशिष्ट शर्तें तब लिखित अनुबंध में उल्लिखित की जाती हैं। उदाहरण के लिए, एक कंपनी एक चैरिटी गोल्फ टूर्नामेंट को प्रायोजित कर रही है। समझौते की शर्तों में कहा गया है कि कंपनी के नाम और लोगो का उपयोग सभी मार्केटिंग और प्रचार सामग्री पर किया जाएगा, जो कि घटना के दिन और उसके बाद होगा। कंपनी को सभी रेडियो और टेलीविजन विज्ञापन में इस आयोजन के लिए मुख्य प्रायोजक के रूप में श्रेय दिया जाएगा, और कंपनी का लोगो इवेंट टी-शर्ट पर दिखाई देगा।
प्रतिनिधित्व
संबंध बनाने के बाद दान करने वाली कंपनी आमतौर पर सक्रिय रूप से दान में शामिल हो जाती है। उदाहरण के लिए, प्रायोजक कंपनी के अध्यक्ष या अन्य प्रतिनिधि धर्मार्थ संगठन के लिए निदेशक मंडल में बैठ सकते हैं, या प्रायोजक कंपनी का एक प्रतिनिधि धर्मार्थ कार्यक्रम की योजना बनाने और उसे व्यवस्थित करने में मदद करने में सक्रिय भूमिका निभाता है। घटनाओं के लिए, प्रायोजक संगठन के लिए इस आयोजन में भाग लेना बहुत ही आम बात है। यह अल्जाइमर रोग जैसे किसी कारण का समर्थन करने के लिए चैरिटी वॉक के साथ सबसे अधिक बार देखा जाता है। इस घटना को प्रायोजित करने वाली एक कंपनी सबसे अधिक संभावना टीम बनाएगी और वॉक के दिन भाग लेगी।
चल रहे रिश्ते
अक्सर ये समझौते चल रहे रिश्तों को जन्म दे सकते हैं, जहां एक कंपनी प्रत्येक वर्ष मौद्रिक समर्थन की राशि पर सहमत होने का वादा करती है। बदले में, कंपनी को कुछ प्रकार की मान्यता प्राप्त होती है, प्रेस विज्ञप्ति के रूप में प्रायोजन की घोषणा करते हुए, एक उत्कीर्ण पट्टिका जो कार्यालय की दीवार पर गर्व से लटकती है, और कंपनी की अपने मार्केटिंग संदेशों में घोषणा करने की क्षमता जो गर्व से समर्थन करती है घटना या दान।
