बाजार अनुसंधान एक ऐसा तरीका है जिसका उपयोग उपभोक्ता खरीद में पैटर्न की पहचान करने और भविष्य की खरीद की आदतों की भविष्यवाणी करने के लिए करते हैं। यह संभावित रूप से एक कंपनी को लाखों बचा सकता है अगर वे जानते हैं कि क्या उपभोक्ताओं को विकास में उत्पाद अवधारणा के प्रति आकर्षित, आकर्षित या उदासीन हो जाएगा। इन शोध रिपोर्टों को कई तरीकों से और अलग-अलग उद्देश्यों के लिए विकसित किया जा सकता है।
उद्देश्य
सभी शोध रिपोर्टों में पहला कदम उद्देश्य की पहचान करना है। सभी शोध रिपोर्टों को एक अवधारणा में पैसा लगाने से पहले एक अधिक सूचित निर्णय लेने के लिए, एक व्यावसायिक उद्यम की दिशा निर्धारित करने या किसी उत्पाद या सेवा को खत्म करने का निर्णय लेने के लिए ज्ञान इकट्ठा करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। रिपोर्ट के उद्देश्य की पहचान करने से अनुसंधान-एकत्रित प्रयासों के दृष्टिकोण को निर्देशित करने में मदद मिलती है। रिपोर्ट एक विचार को बेच सकती है या एक विचार के बारे में प्रबंधन के दिमाग को बदल सकती है। रिपोर्ट का उपयोग किसी कंपनी के भीतर किसी समस्या की पहचान करने और उसे सुधारने के लिए भी किया जा सकता है।
सूचना एकत्र करना
पहले डेटा इकट्ठा करना महत्वपूर्ण है जो पहले ही अन्य स्रोतों द्वारा एकत्र किया गया है। प्लंकट और फॉरेस्टर जैसी अनुसंधान फर्मों की प्रकाशित रिपोर्ट की समीक्षा की जा सकती है ताकि पहले से किए गए दोहरी प्रयासों से बचा जा सके। बिक्री चालान, ग्राहक जानकारी और आपके पास मौजूद अन्य आंतरिक दस्तावेज़ भी उपयोग किए जा सकते हैं। पहले-पहले डेटा को उन सवालों को इकट्ठा करके इकट्ठा किया जाना चाहिए जो पहले से ही उत्तर नहीं दिए गए हैं। यदि उपलब्ध जानकारी पुरानी हो तो उसे भी एकत्र किया जाना चाहिए। जानकारी इकट्ठा करने के लिए उपभोक्ताओं के साक्षात्कार और प्रश्नावली सबसे अधिक इस्तेमाल किए जाने वाले तरीकों में से एक हैं।
सांख्यिकीय अनुसंधान
सांख्यिकीय अनुसंधान यह जानने का प्रयास करता है कि कितनी आबादी कुछ उत्पादों का उपयोग करती है, उत्पाद से जुड़े रुझानों की भविष्यवाणी करती है और उत्पाद खरीदने वाले दर्शकों की पहचान करती है। अनुसंधान के इस रूप को वर्णनात्मक अनुसंधान भी कहा जाता है और आमतौर पर यह समझने के लिए उपयोग किया जाता है कि किसी उत्पाद का लक्षित बाजार पर क्या प्रभाव पड़ सकता है। भावी शोध का उपयोग भविष्य के अनुसंधान अध्ययनों के लिए एक नियंत्रण समूह स्थापित करने के लिए किया जा सकता है, जिसे कंपनी कमीशन कर सकती है।
परक शोध
खोजपूर्ण अनुसंधान अनुसंधान रिपोर्ट विकसित करने का एक सख्ती से सूचना-एकत्रीकरण रूप है। इस पद्धति का उपयोग तब किया जाता है जब समस्या की पहचान नहीं की जाती है। यह डेटा एकत्र करने, अध्ययन और अनुसंधान मॉडल के लिए विषयों का चयन करने के सर्वोत्तम तरीके को स्पष्ट करने में मदद करता है। माध्यमिक डेटा, जैसे विशेषज्ञ राय और पिछले अध्ययन, सूचना के प्राथमिक स्रोत हैं। फोकस समूहों के माध्यम से एकत्र किए गए केस स्टडी और डेटा का भी उपयोग किया जाता है।
कारण अनुसंधान
कोशल अनुसंधान उस बिंदु पर शुरू होता है जिस पर पिछले अनुसंधान एकत्र हुए हैं, जिससे शोधकर्ताओं को एक परिकल्पना विकसित करने में मदद मिली है। कारण अनुसंधान विकसित की गई परिकल्पना के लिए परीक्षण चरण है। एंटरप्रेन्योर मैगज़ीन के एक संपादक का कहना है कि यह शोध महत्वपूर्ण है क्योंकि, "सबसे अच्छी प्रथाओं के लिए लोकप्रिय राय और प्रक्रियाएं आवश्यक रूप से विश्वसनीय मार्गदर्शक नहीं हैं।" उनके सारांश में, कारण अनुसंधान खोजपूर्ण अनुसंधान और वर्णनात्मक अनुसंधान की मान्यताओं का परीक्षण करने की विधि है।
