इलेक्ट्रॉनिक उपहार कार्ड उपहार के लिए सुविधाजनक विकल्प बनाते हैं और बाजार की बड़ी उपस्थिति रखते हैं। 2008 में, वित्तीय ट्रैकिंग कंपनी टॉवर ग्रुप ने बताया कि इलेक्ट्रॉनिक उपहार कार्ड की खरीद $ 88.4 बिलियन तक पहुंच गई। हालांकि, उपभोक्ताओं के लिए पैसा खोने से कार्ड समय के साथ मूल्य खो सकते हैं।
प्रकार
कई प्रमुख खुदरा विक्रेता उपभोक्ताओं को इलेक्ट्रॉनिक उपहार कार्ड प्रदान करते हैं। इसमें रेस्तरां, गृह सुधार स्टोर, कपड़े प्रतिष्ठान और अन्य खुदरा विक्रेता शामिल हैं। प्रमुख ब्रांडों में बार्न्स एंड नोबल बुकस्टोर, द होम डिपो, Kmart, Amazon और iTunes शामिल हैं। विभिन्न खुदरा विक्रेताओं के पास इलेक्ट्रॉनिक उपहार कार्ड का उपयोग करने के तरीके के बारे में अलग-अलग नियम हो सकते हैं।
उपलब्धता
इलेक्ट्रॉनिक उपहार कार्ड ऑनलाइन या सीधे खुदरा विक्रेताओं से खरीदना संभव है। उपभोक्ता बड़े किराने की दुकानों पर इलेक्ट्रॉनिक उपहार कार्ड भी खरीद सकते हैं। उपहार की राशि $ 5 से $ 5,000 तक हो सकती है, और कार्ड के लिए कोई शुल्क नहीं है।
लाभ
मर्चेंट कनेक्ट के अनुसार, रिटेलर के दृष्टिकोण से, इलेक्ट्रॉनिक उपहार कार्ड आकर्षक हैं क्योंकि वे नए ग्राहकों को आकर्षित करने, राजस्व बढ़ाने और दोहराने के व्यवसाय को प्रोत्साहित करने में मदद करते हैं। खुदरा ट्रैकिंग कंपनी की रिपोर्ट है कि उपभोक्ता अक्सर अपने कार्ड की बिक्री से 25 प्रतिशत अधिक खर्च करते हैं, जिससे बिक्री बढ़ जाती है।
ट्रैकिंग क्षमताओं से कंपनियों को यह पता लगाने की अनुमति मिलती है कि कब और कैसे कार्ड का उपयोग किया जाता है, क्रय रुझान में अंतर्दृष्टि प्रदान करता है। खुदरा विक्रेताओं को भी "अप्रकाशित" की घटनाओं से लाभ होता है, जब-जब कार्ड खरीदे जाते हैं, लेकिन कभी उपयोग नहीं किए जाते हैं। 2007 में, न्यूयॉर्क टाइम्स ने बताया कि 2006 में, मनोरंजन रिटेलर बेस्ट बाय ने कार्ड मूल्य में $ 16 मिलियन की कमाई की, जिसे कभी नहीं खरीदा गया लेकिन कभी भी भुनाया नहीं गया।
इलेक्ट्रॉनिक उपहार कार्ड उपभोक्ताओं के लिए लाभ प्रदान करते हैं। कागज उपहार प्रमाण पत्र के विपरीत, जहां अप्रयुक्त मूल्य अक्सर खो जाता है क्योंकि खुदरा व्यापारी उपहार प्रमाण पत्र की खरीद के लिए वास्तविक नकदी को शायद ही कभी वापस कर देते हैं, इलेक्ट्रॉनिक उपहार कार्ड अप्रयुक्त मूल्य को पैसे तक कम करते हैं।
नुकसान
नकदी की तरह इलेक्ट्रॉनिक उपहार कार्ड, खो जाने या चोरी होने पर बदली नहीं जा सकते।गिफ्ट-गिवर्स किसी ऐसे रिटेलर या रेस्त्रां का चयन करने वाले के स्वाद को मिसकॉल कर सकते हैं जो फेवरेट या एन्जॉय न हो।
एक वित्तीय दृष्टिकोण से, उपभोक्ताओं को यह पता चल सकता है कि यदि समय पर अप्रयुक्त शेष हो जाता है तो कार्ड समय पर मूल्य खो देते हैं। 2007 में, उपभोक्ता वेबसाइट Bankrate.com ने बताया कि टारगेट स्टोर और साइमन मॉल के लिए कार्ड सहित कुछ कार्ड, एक निश्चित तारीख के बाद मूल्य खो गए। कुछ उदाहरणों में, गिफ्ट कार्ड का उपयोग अप्रयुक्त शेष राशि पर $ 1 से $ 5 के मासिक "रखरखाव शुल्क" के रूप में किया जाता है।
कंपनियों के दिवालिया हो जाने पर उपभोक्ता हार सकते हैं। टॉवर ग्रुप के अनुसार, जब 2008 में Linens N'Things और Sharper Image बंद हुई तो इलेक्ट्रॉनिक गिफ्ट कार्ड वैल्यू में $ 100 मिलियन का समझौता किया गया।
उपयोग
इलेक्ट्रॉनिक उपहार कार्ड आकर्षक, सुविधाजनक अंतिम-मिनट उपहार के लिए लोकप्रिय विकल्प बनाते हैं। नकद उपहार से कम स्पष्ट, इलेक्ट्रॉनिक उपहार कार्ड अधिक व्यक्तिगत लग सकता है क्योंकि उपहार-उपहार देने वाले एक पसंदीदा रिटेलर को चुनकर प्राप्तकर्ता के स्वाद और पसंद को स्वीकार करते हैं। कुछ इलेक्ट्रॉनिक उपहार कार्ड कुछ अवसरों-जन्मदिन या छुट्टियों के लिए डिज़ाइन किए जाते हैं, उदाहरण के लिए-जबकि अन्य ट्रेंडी, मर्दाना, बच्चे के अनुकूल या सुरुचिपूर्ण दिखने के लिए मुद्रित किए जा सकते हैं।
रिटेलर्स एक विज्ञापन तकनीक के रूप में इलेक्ट्रॉनिक उपहार कार्ड का उपयोग कर सकते हैं, स्टोर विज़िट के लिए प्रोत्साहित करने या किसी विशेष बिक्री को प्रोत्साहित करने के लिए भारी खरीदारी के मौसम के दौरान कम मात्रा में कार्ड मेल कर सकते हैं।
