किसी भी फर्म के लिए एक उत्पाद मिश्रण एक महत्वपूर्ण विचार है। यह अधिक niches में अधिक उत्पादों की पेशकश करके अपने ग्राहक आधार का विस्तार करने की क्षमता प्रदान करता है। किसी उत्पाद मिश्रण की मूल बातें समझने से आपको यह समझने में मदद मिलेगी कि यह आपके संगठन के लिए इतना महत्वपूर्ण क्यों है।
महत्व
उत्पाद मिश्रण उन व्यवसायों के लिए एक महत्वपूर्ण विचार है जिनके पास बड़े उत्पाद या सेवा लाइनें हैं। उचित उत्पाद मिश्रण एक उत्पाद या सेवा की पेशकश करके बिक्री बढ़ा सकता है जो लगभग किसी भी उपभोक्ता की मांगों को पूरा करेगा। एक प्रतिस्पर्धी उद्योग में एक फर्म का उत्पाद मिश्रण विशेष रूप से महत्वपूर्ण होता है, जहां विभिन्न ग्राहक खंडों के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाले कई प्रतियोगी होते हैं, जैसे कि होटल उद्योग जहां विभिन्न होटल बजट यात्रियों, व्यवसाय यात्रियों और छुट्टियों के उद्देश्य से होते हैं।
समारोह
उत्पाद मिश्रण का कार्य एक प्रकार के उत्पाद को अधिक से अधिक उपभोक्ताओं को उपलब्ध कराना या उसका विज्ञापन करना है। एक अच्छा उत्पाद मिश्रण में विभिन्न प्रकार के उत्पाद होंगे जो प्रत्येक व्यक्ति की आवश्यकताओं के अनुरूप होंगे। एक उदाहरण के रूप में टूथपेस्ट का उपयोग करना, आपके पास एक मूल, बजट उत्पाद, एक महंगा दांत-सफ़ेद संस्करण और एक जैविक, पर्यावरण के अनुकूल उत्पाद हो सकता है।
आकार
सामान्य तौर पर, उत्पाद मिश्रण जितना बड़ा होता है, उतना ही बेहतर होगा। हालाँकि, कुछ अपवाद हैं। यदि एक उत्पाद मिश्रण में कई उत्पाद शामिल हैं जो अलोकप्रिय या निरर्थक हैं, तो यह वास्तव में बिक्री को नुकसान पहुंचाएगा। आपके उत्पाद मिश्रण में उतने ही उत्पाद होने चाहिए जितने कि बाजार की माँग हो।
प्रभाव
एक अच्छे उत्पाद मिश्रण के प्रभाव से बिक्री में वृद्धि होती है क्योंकि आप बाजार भर से उपभोक्ताओं को पकड़ने में सक्षम होते हैं और एक प्रतियोगी को उपभोक्ता स्विच करने से बचते हैं। यदि आप एक छाता संगठन के तहत रेस्तरां की कई श्रृंखलाएं संचालित करते हैं, उदाहरण के लिए, आप एक ही ग्राहक को अलग-अलग भोजन के अनुभव प्रदान कर सकते हैं जो अलग-अलग समय पर अलग-अलग चीजों की तलाश कर रहे हैं - एक रोमांटिक डिनर, एक परिवार के अनुकूल भोजन का अनुभव या एक जगह व्यापारिक रात्रि भोज।
गलत धारणाएं
उत्पाद मिश्रण के बारे में एक गलत धारणा यह है कि यह केवल उत्पादों का एक समूह है जो किसी एकल कंपनी द्वारा बाहर रखा जाता है। एक उत्पाद मिश्रण एक एकल कंपनी द्वारा लगाए गए उत्पादों का एक समूह है, लेकिन यह बहुत अधिक है। एक उत्पाद मिश्रण को प्रत्येक उत्पाद की भूमिका के साथ सावधानीपूर्वक विचार करने की आवश्यकता है।
चेतावनी
यदि आप उत्पाद मिश्रण का उपयोग करते हैं, तो इसका ठीक से उपयोग करना सुनिश्चित करें। जितना संभव हो सके उतने उत्पाद बनाने से अतिरेक का परिणाम होगा जहां आपके अपने उत्पाद एक-दूसरे के पूरक होने के बजाय एक-दूसरे से प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। आपको अपने उत्पादों को पर्याप्त रूप से अलग करने के लिए सावधान रहने की आवश्यकता है या आप अपने बाजारों में नरभक्षण का जोखिम उठाते हैं, जहां आपका सस्ता उत्पाद आपके प्रीमियम उत्पाद से व्यापार चुराता है।
