जैसे-जैसे व्यवसाय बढ़ता है और कार्य विकेंद्रीकृत और विशिष्ट होते जाते हैं, इकाई के नाम विकसित करके अलग-अलग परिचालन क्षेत्रों का परिसीमन करना आवश्यक हो जाता है। यह विशेष रूप से महत्वपूर्ण है जब व्यवसाय इकाई का एक उद्देश्य है जो मूल इकाई से अलग है, या जब यह एक सार्वजनिक-सामना करने वाली इकाई है। लक्ष्य एक ऐसा नाम बनाना है जो व्यावसायिक इकाई की गतिविधि के सार को कैप्चर करता है, यादगार है और दीर्घायु है।
नई व्यावसायिक इकाई के मिशन और परिचालन जिम्मेदारी पर चर्चा करने के लिए संगठन के भीतर प्रमुख व्यक्तियों से मिलें; उन्हें विचार के लिए इकाई नाम प्रस्तुत करने के लिए कहें। आप किसी भी कर्मचारी को नामकरण प्रतियोगिता आयोजित करके भी प्रक्रिया खोल सकते हैं। आप प्रत्येक व्यक्ति को पाँच से अधिक नामों तक सीमित करके सूची को प्रबंधनीय रख सकते हैं।
नाम के शुरुआती सेट का मूल्यांकन करने और सूची को नीचे देने के लिए मार्केटिंग से एक छोटे समूह के साथ-साथ एक बाहरी विज्ञापन या ब्रांडिंग एजेंसी को इकट्ठा करें। शक्तियों पर इनपुट के लिए मुख्य सी-लेवल मैनेजमेंट (सीईओ, सीओओ, सीआईओ) से पूछें। और उन 10 नामों में से प्रत्येक की कमजोरियां हैं, और सूची को लगभग पांच अंतिम उम्मीदवारों तक सीमित कर देती है।
अपने कानूनी विभाग से नाम खोज करने के लिए कहें ताकि आप व्यवसाय इकाई के सार्वजनिक होने पर नाम को ट्रेडमार्क या कॉपीराइट कर सकें। यह भी देखें कि क्या नाम का उपयोग इंटरनेट पर डोमेन नाम के रूप में किया जा रहा है। यदि हां, तो यह निर्धारित करें कि क्या नाम वर्तमान स्वामी से खरीदा जा सकता है।
उपभोक्ताओं के साथ फ़ोकस समूह अनुसंधान पैनलों की एक श्रृंखला का संचालन करें, यदि व्यवसाय इकाई सार्वजनिक-सामना कर रही है, तो प्रत्येक नाम पर इनपुट प्राप्त करने के लिए, व्यवसाय के लिए उपयुक्तता और उपयुक्तता। आप अपने शोध पैनल से एक मानव, पशु, भवन, शहर, या अन्य संस्था के रूप में प्रत्येक नाम का वर्णन करने के लिए कह सकते हैं, जो गहरे बैठे-बैठे लेकिन अचेतन धारणाओं को प्राप्त करने और किसी भी छिपी हुई ताकत या कमजोरियों को उजागर करने में मदद करता है।
विजेता के नाम को ऊपरी प्रबंधन के लिए प्रस्तुत करने के लिए समूह अनुसंधान से निष्कर्षों का मूल्यांकन करें। आप चाहते हैं कि आपकी ब्रांडिंग या विज्ञापन एजेंसी आंतरिक नाम को बेचने में मदद करने के लिए विजेता नाम के लिए कुछ अवधारणा लोगो डिजाइन करें।
