विपणन सभी व्यवसायों और उद्योगों के लिए एक महत्वपूर्ण तत्व है। सफल विपणन अभियान लक्षित ग्राहकों के बीच ब्रांड और उत्पाद जागरूकता बढ़ाते हैं और लोगों को लुभाने के लिए कार्रवाई करते हैं, जैसे कि खरीदारी करें। माइक्रो और मैक्रो मार्केटिंग दो अलग-अलग मार्केटिंग सिद्धांत हैं जिनका उपयोग विपणन रणनीति विकसित करने के लिए किया जाता है।
मैक्रो मार्केटिंग
मैक्रो मार्केटिंग से तात्पर्य मार्केटिंग के बड़े चित्र की अवधारणा से है। यह विपणन के सामाजिक प्रभाव के साथ-साथ उत्पादों और सेवाओं के प्रवाह का अर्थव्यवस्था में परीक्षण करता है और चाहे वे उत्पाद किसी तरह से समाज को लाभान्वित करते हों। मैक्रो मार्केटिंग यह निर्धारित करने में मदद करती है कि कौन उत्पाद विकसित करेगा, जैसे कि कंपनी; उपभोक्ता जरूरतों या बाजार की मांग के आधार पर कंपनी द्वारा कितना उत्पाद विकसित किया जाएगा; उत्पाद किसके लिए है, जैसे विशिष्ट बाजार खंड या जनसांख्यिकीय; और जब यह उत्पादन समय, मौसम और ग्राहक की मांग के आधार पर बाजार में जारी किया जाएगा।
मैक्रो मार्केटिंग के घटक
विपणन विशेषज्ञों ई। जेरोम मैक्कार्थी और विलियम डी। पेराल्ट, जूनियर के अनुसार, मैक्रो मार्केटिंग के आठ आवश्यक घटक हैं: खरीद, बिक्री, परिवहन, भंडारण, मानकीकरण और ग्रेडिंग, वित्तपोषण, जोखिम लेना और बाजार की जानकारी। खरीदना वह उत्पाद है जिसे उपभोक्ता किसी उत्पाद को प्राप्त करने के लिए लेते हैं, जबकि बिक्री वह है जो कार्रवाई कंपनियां किसी उपभोक्ता को उत्पाद बेचने और पैसा बनाने के लिए लेती हैं। ट्रांसपोर्टिंग एक उत्पाद को स्थानांतरित करने की क्रिया है ताकि उपभोक्ता इसे एक्सेस कर सकें, जबकि भंडारण एक उत्पाद को सुलभ रखने की क्रिया है जब उपभोक्ताओं को इसकी आवश्यकता होती है। मानकीकरण और ग्रेडिंग से तात्पर्य उत्पादों को आकार और गुणवत्ता के आधार पर व्यवस्थित करने से है, जबकि वित्तपोषण उत्पाद लॉन्च के वित्तपोषण को संदर्भित करता है। जोखिम लेना बाजार की अनिश्चितताओं से निपटने की आवश्यकता को संदर्भित करता है, जबकि बाजार की जानकारी यह है कि बाजार डेटा कंपनियां सही समय और स्थान पर सही लोगों के लिए बाजार के उत्पादों का उपयोग करती हैं।
माइक्रो मार्केटिंग
जबकि मैक्रो मार्केटिंग सभी सिद्धांत और बड़े चित्र अवधारणाओं के बारे में है, माइक्रो मार्केटिंग विशिष्ट विपणन गतिविधियों और अभियानों को संदर्भित करता है। माइक्रो मार्केटिंग को कभी-कभी मार्केटिंग मैनेजमेंट या आला मार्केटिंग भी कहा जाता है। यह किसी उत्पाद को किसी समाज, जनसंख्या या संस्कृति के विशिष्ट खंड में विपणन करने की प्रक्रिया है। माइक्रो मार्केटर्स एक लक्षित दर्शकों की एक विशिष्ट सामूहिक आवश्यकता की पहचान करते हैं, और एक उत्पाद को खरीदने के लिए लोगों को लुभाने वाले संदेश को व्यक्त करने की आवश्यकता का उपयोग करते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप देश के किसी गर्म क्षेत्र में स्विमिंग पूल बेचते हैं, तो आप अपने पूल को बेचने में मदद करने के लिए शांत रहने के लिए लोगों की इच्छा का उपयोग करते हैं।
संबंध
मैक्रो और माइक्रो मार्केटिंग का सहजीवी संबंध है; न तो दूसरे के बिना एक उद्देश्य का बहुत कुछ होगा। उदाहरण के लिए, माइक्रो मार्केटिंग विशिष्ट अभियानों या क्रियाओं को संदर्भित करता है जो विपणक लेते हैं, लेकिन वे उन कार्यों को वित्तपोषण या बाजार की जानकारी के बिना जरूरतों या उनके लक्षित दर्शकों को निर्धारित करने के लिए नहीं ले सकते थे। इसी तरह, माइक्रो मार्केटिंग के बिना मैक्रो मार्केटिंग व्यर्थ होगी। विपणन गतिविधि के वास्तविक कार्यान्वयन के बिना किसी समाज पर विपणन के प्रभावों को एकत्र करने और जांचने का कोई मतलब नहीं है।
