जितना अधिक आपका व्यवसाय सामाजिक प्रवृत्तियों के बारे में जानता है जो आपके समुदाय और आपके उद्योग को प्रभावित करते हैं, उतना ही बेहतर होगा कि आप अपने मार्केटिंग प्रयासों को लक्षित कर सकें और अपने उत्पादों को एक स्थानांतरण परिदृश्य में फिट करने के लिए अपने उत्पादों को तैयार कर सकें। कुछ सामाजिक रुझान, जैसे कि आव्रजन, आपके ग्राहक आधार की जनसांख्यिकी को प्रभावित करते हैं ताकि आप एक दशक पहले की तुलना में पड़ोसियों के एक अलग पूल में अपील करने के लिए काम कर रहे हों। अन्य सामाजिक रुझान, जैसे स्मार्टफ़ोन पर लगभग सार्वभौमिक निर्भरता, संभावित ग्राहकों के व्यवहार को प्रभावित करते हैं, जिससे आपको तकनीक-प्रेमी विपणन रणनीतियों को विकसित करने के लिए मजबूर किया जाता है। जो भी प्रवृत्ति है, यह जानने के लिए सबसे अच्छा है और अनुकूलित करें जबकि यह जानते हुए भी कि ये रुझान शिफ्ट करना जारी रखेंगे, नए नवाचारों को अंततः पुराना बना देंगे।
जनसांख्यिकी को समझना
आपके ग्राहक आधार की जनसांख्यिकी उम्र, नस्ल, राष्ट्रीयता और लिंग के साथ-साथ अन्य विशेषताओं के साथ इसका श्रृंगार है, जिसे सांख्यिकीय रूप से मापा जा सकता है। हालांकि यह विभिन्न जनसांख्यिकीय श्रेणियों को सरल और प्रोफाइल करने के लिए उल्टा हो सकता है - उदाहरण के लिए, यह मानते हुए कि सभी महिलाएं ऊँची एड़ी के जूते पहनने में रुचि रखेंगी - आप शायद किसी उत्पाद को अलग ढंग से डिजाइन करेंगे यदि यह पुरुषों की ओर या महिलाओं की ओर लक्षित हो, या 65 के लिए ग्राहकों की ओर 20 से कम उम्र के संभावित ग्राहकों के बीच। जनसांख्यिकी को स्थानांतरित करना एक सामाजिक प्रवृत्ति है जो निस्संदेह आपके व्यवसाय को प्रभावित करेगी, इसलिए जनसांख्यिकीय शोध पर वर्तमान रहें और अपने प्रसाद को प्रासंगिक रखें।
स्वाद और रुझान का अवलोकन करना
स्वाद और रुझान जनसांख्यिकी की तुलना में अधिक तरल सामाजिक प्रभाव हैं, क्योंकि वे व्यक्तिगत प्राथमिकताओं को दर्शाते हैं, जो कि सीटी के अनुसार बदलने की अधिक संभावना है। लेकिन कुछ रुझानों की गंभीरता को कम करके नहीं आंका जाना चाहिए। प्रोडक्ट सोर्सिंग से लेकर एनर्जी एफिशिएंट मैन्युफैक्चरिंग तक हर चीज में स्थिरता के लिए कंज्यूमर प्रिफरेंस एक ट्रेंड है जो पावरफुल रहने के लिए साबित हुआ है और इसे बदलने की संभावना नहीं है क्योंकि पर्यावरण के प्रति जागरूकता बढ़ती ही जा रही है। अपने उत्पादों को बदलने के लिए यह मुश्किल है कि नीले रंग के ऊपर लाल शर्ट के लिए एक प्राथमिकता के रूप में क्षणभंगुर रुझानों को समायोजित करें, लेकिन यह लंबी अवधि के रुझानों को पहचानने और अनुकूलित करने के लिए ध्वनि व्यापार समझ में आता है।
इनोवेट करते रहे
आपके व्यवसाय को प्रभावित करने वाले सामाजिक रुझानों की बारीकियों के बावजूद, आपकी कंपनी हमेशा बदलते परिवेश में काम करेगी। भले ही आपके व्यवसाय ने स्थिरता और दीर्घायु जैसे गुणों पर अपनी प्रतिष्ठा बनाई है, आपके ग्राहक सामाजिक और राजनीतिक जलवायु में इन गुणों को अलग-अलग मूल्य दे सकते हैं जो तेजी से कम अनुमानित हैं। क्या आपका व्यवसाय सामाजिक रुझानों की प्रतिक्रिया में तेजी से बदलता है या निरंतरता की खेती करके उन्हें जवाब देता है, यह जानना उपयोगी है कि सामाजिक रुझान कैसे विकसित हो रहे हैं और आप अपने उत्पादों और विपणन रणनीतियों के साथ उन्हें कैसे जवाब दे सकते हैं।
