एकीकृत विपणन संचार उन व्यवसायों के लिए आवश्यक है जो अपने व्यवसायों और उत्पादों के बारे में एक सुसंगत संदेश के साथ मीडिया के विभिन्न रूपों के माध्यम से अपने उपभोक्ताओं और संभावित उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए समर्पित हैं। एकीकृत विपणन संचार व्यवसायों को अपने ध्यान आकर्षित करने और अपनी वफादारी हासिल करने की उम्मीद में विभिन्न कोणों से संभावनाओं तक पहुंचने में मदद करता है। जबकि एकीकृत विपणन संचार के कई फायदे हैं, कई बाधाएं अपने अभियानों को जगह पाने वाले व्यवसायों के रास्ते में खड़ी हैं।
संसाधनों की कमी
एक एकीकृत विपणन अभियान के लिए वित्तीय और लोगों के संसाधनों की आवश्यकता होती है, साथ ही समय भी।
प्रत्यक्ष विपणन, वेब विपणन, प्रिंट विज्ञापन और जनसंपर्क जैसे निर्दिष्ट क्षेत्रों में अत्यधिक कुशल व्यक्ति किसी भी एकीकृत विपणन संचार अभियान का एक अनिवार्य हिस्सा हैं। उनके पास रणनीतिक योजनाओं को निष्पादित करने के लिए आवश्यक ज्ञान और कौशल हैं। क्योंकि कौशल और ज्ञान की कुंजी है, कुछ स्टाफ सदस्य उन क्षेत्रों में प्रशिक्षण प्राप्त करते हैं जो अभियान की सफलता सुनिश्चित करने के लिए परिचित नहीं हो सकते हैं।
एकीकृत विपणन संचार के लिए उचित योजना और समय प्रबंधन की आवश्यकता है ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि अभियान समयबद्ध, रणनीतिक फैशन में निष्पादित हो। यदि किसी अभियान के एक पहलू का समय गलत है, तो यह अभियान के अन्य पहलुओं को नकारात्मक रूप से प्रभावित कर सकता है, जिसके परिणामस्वरूप अभियान के परिणाम कम हो जाएंगे।
ऊपरी प्रबंधन का समर्थन
एक सफल एकीकृत विपणन संचार अभियान को ऊपरी प्रबंधन के समर्थन, मार्गदर्शन और संसाधनों की आवश्यकता होती है, या यह कर्मचारियों के लिए अवरोध पैदा करता है। ऊपरी प्रबंधन को यह सुनिश्चित करने के लिए काम करना होगा कि उचित संसाधन उपलब्ध हैं; लोगों और बजट से लेकर टीमों के डेटा साझा करने तक। एकीकृत विपणन संचार अभियान एक प्रबंधक को नियंत्रण में नहीं रखते हैं। इसके बजाय नियंत्रण साझा किया जाता है, जो ऊपरी प्रबंधन के कुछ सदस्यों के लिए एक मुश्किल अवधारणा साबित हो सकता है, जो एकीकृत विपणन संचार में बाधा पैदा करता है।
विभिन्न कॉर्पोरेट संस्कृति
एकीकृत विपणन संचार में आम तौर पर एक अभियान को एक साथ रखने के लिए काम करने वाली एक से अधिक कंपनी शामिल होती है। एक विज्ञापन एजेंसी एक प्रिंट विज्ञापन विकसित कर सकती है, जबकि एक जनसंपर्क फर्म एक उत्पाद लॉन्च के बारे में लेख को पिच करने के आरोप में हो सकता है। प्रत्येक कंपनी की अपनी अनूठी संस्कृति होती है, लेकिन जब एक नई कंपनी संस्कृति के साथ मेल खाती है, तो परिणाम हमेशा सकारात्मक नहीं होता है। परिणामस्वरूप, एक संभावित बाधा है जिसे टीमों को दूर करना होगा। एक कंपनी कार्य को पूरा करने के लिए एक अधिक आरामदायक दृष्टिकोण ले सकती है, जो कि कम समय सीमा पर ध्यान नहीं दे रही है, जबकि दूसरा मृत-लाइन चालित हो सकता है।
रचनात्मकता को प्रतिबंधित करता है
एकीकृत विपणन अभियान शुरू करने में शामिल कई टीमों के साथ, प्रत्येक टीम को यह सुनिश्चित करना होगा कि जिस अभियान पर वे काम कर रहे हैं, उसका टुकड़ा अभियान के समग्र लक्ष्यों और संदेश के साथ फिट बैठता है। इसका मतलब यह है कि अगर प्रोन्नति टीम एक रचनात्मक विचार के साथ स्वीपस्टेक्स के लिए आती है, लेकिन यह एकीकृत अभियान लक्ष्यों के दायरे में नहीं आती है, तो टीम इस योजना को लागू नहीं कर सकती है, भले ही यह कितना भी रचनात्मक क्यों न हो। लक्ष्य उपभोक्ताओं को भेजने के लिए एक संदेश बनाने के लिए एकीकृत रणनीति का पालन करना है।
