एकीकृत विपणन संचार यह आश्वासन देता है कि मल्टीमीडिया मार्केटिंग वेबसाइट के अनुसार सभी प्रकार के विपणन संचार सावधानीपूर्वक एक साथ जुड़े हुए हैं। विपणन का एक उदाहरण जो एकीकृत नहीं है वह एक कंपनी होगी जो अपनी वेबसाइट पर एक नारे का उपयोग करती है और दूसरा अपने व्यापार शो बूथ पर। एकीकृत विपणन यह सुनिश्चित करता है कि कंपनी के विपणन के सभी घटक एक ही संदेश देते हैं और सभी कर्मचारी कंपनी के मूल संदेश को समझते हैं और उसका उपयोग करते हैं।
अवयव
एकीकृत विपणन संचार का एक घटक एक कंपनी का ब्रांड है, जिसे लगातार संप्रेषित किया जाना चाहिए। साइड रोड वेबसाइट के अनुसार, एक ब्रांड एक नाम, संकेत या प्रतीक है जिसका उपयोग किसी कंपनी और / या उसके उत्पादों और सेवाओं की पहचान करने के लिए किया जाता है। एक ब्रांड भी मार्केटप्लेस पर एक वादा है कि क्या डिलीवर किया जाएगा।
रोहन अकादमिक कम्प्यूटिंग वेबसाइट के अनुसार प्रचारक कुछ तत्व जिनके माध्यम से विपणन संचार को एकीकृत किया जाना चाहिए, में विज्ञापन, व्यक्तिगत बिक्री, जनसंपर्क, बिक्री संवर्धन और प्रत्यक्ष विपणन शामिल हैं।
महत्त्व
एकीकृत विपणन संचार महत्वपूर्ण है क्योंकि मीडिया खंडित है, जिससे वैज्ञानिक पत्रिका "फैक्ट यूनिवर्सिटी" के अनुसार, स्पष्ट रूप से संदेश को संप्रेषित करना अधिक कठिन हो जाता है। उपभोक्ताओं को हर दिन हजारों टुकड़ों में सूचनाओं के माध्यम से बमबारी की जाती है। एक सुसंगत संदेश नहीं होने से उपभोक्ता के साथ संवाद करना और भी मुश्किल हो जाता है।
योजना
ओपस # 1 एलएलसी के साथ मौरिस पेरिस के अनुसार और वेबसाइट डॉक स्टोक में उल्लिखित के अनुसार एक एकीकृत विपणन संचार योजना में बाजार का एक मूल्यांकन शामिल है और बाजार के लिए क्या राज्य वांछित है। बाजार मूल्यांकन के घटकों में प्रतियोगिता का विश्लेषण शामिल है।
एक एकीकृत विपणन संचार योजना के उद्देश्य को योजना में परिभाषित किया जाना चाहिए और साथ ही मूल्य प्रस्ताव जिसे कंपनी संवाद करना चाहती है। मूल्य प्रस्ताव का एक उदाहरण है, "हमारी कंपनी औद्योगिक बाजार में फास्टनरों की सबसे कम लागत, उच्चतम गुणवत्ता वाली निर्माता होगी।"
योजना में यह भी शामिल होना चाहिए कि संचार के लिए मीडिया का क्या उपयोग किया जाएगा, योजना की प्रभावशीलता का आकलन कैसे किया जाएगा और योजना को लॉन्च करने के लिए किस सामरिक दृष्टिकोण का उपयोग किया जाएगा।
टिप्स
प्रभावी एकीकृत विपणन संचार सुनिश्चित करने के लिए, सुनिश्चित करें कि आपके वरिष्ठ विपणन अधिकारी, आपकी विज्ञापन एजेंसी जैसी बाहरी फर्में और विपणन-संबंधित विभागों के अन्य प्रमुख, जैसे बिक्री, एक एकीकृत संदेश के विकास में भाग लेते हैं। एक बार जब एक एकीकृत दृष्टिकोण पर सहमति हो गई है, तो इसे सभी कंपनी के कर्मचारियों को सूचित किया जाना चाहिए ताकि हर कोई कंपनी को संदेश देना चाहे जो समझे।
