कंपनियां अपने उत्पादों और सेवाओं को ग्राहकों तक पहुंचाने के लिए पूरी तरह से प्रिंट, टेलीविजन और रेडियो विज्ञापनों पर भरोसा करती थीं। गैर-पारंपरिक विपणन रणनीति ने ग्राहकों के साथ जुड़ने के लिए कई अन्य तरीकों से दरवाजा खोला है, अक्सर अधिक लागत प्रभावी तरीके से। इन तरीकों ने छोटे व्यवसायों के लिए बड़ी कंपनियों की पहुंच को संभव बना दिया है, क्योंकि सफलता बजट आकार के बजाय रचनात्मकता पर आधारित है।
ग्रासरूट मार्केटिंग
ग्रासरूट मार्केटर्स व्यक्तियों के समूहों को लक्षित करते हैं, अपने उत्पादों और सेवाओं को इन लोगों को बड़े दर्शकों के साथ संदेश साझा करने के प्रयास में बढ़ावा देते हैं। इस पद्धति के पीछे का अर्थ यह है कि लोग व्यक्तिगत सिफारिशों पर भरोसा करते हैं, इसलिए यदि परिवार के सदस्य का कोई दोस्त किसी उत्पाद या सेवा के लाभों को सत्यापित कर सकता है, तो वे स्वयं इसे आज़माने की अधिक संभावना रखेंगे। अभियान अपेक्षाकृत सरल और ग्राहक निष्ठा से संचालित होते हैं।
गुरिल्ला विपणन
गुरिल्ला विपणन एक गैर-पारंपरिक तरीके से एक संदेश साझा करने पर केंद्रित है। मार्केटर्स स्थायी छाप बनाने के लिए डिज़ाइन की गई रणनीति का उपयोग करके ग्राहकों को आश्चर्यचकित करते हैं। छोटी कंपनियां आमतौर पर इसे अपनी एकमात्र मार्केटिंग रणनीति के रूप में उपयोग करती हैं, जबकि बड़ी कंपनियां इसका उपयोग मौजूदा अभियान के पूरक के रूप में करती हैं। एक उदाहरण 2012 रेड बुल स्ट्रैटोस अभियान है, जिसमें ऑस्ट्रियाई डेयरडेविल फेलिक्स बॉमगार्टनर को स्केटॉस्फीयर में स्काईडाइव में 128,100 फीट भेजना शामिल था।
बज़ विपणन
बज़ मार्केटिंग रणनीति को वायरल जाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। विपणक अक्सर ट्रेंडसेटर्स के एक समूह पर ध्यान केंद्रित करते हैं, उन्हें एक उत्पाद या सेवा तक पहुंच प्रदान करते हैं, इस उम्मीद में कि अन्य उन्हें इसका उपयोग करते हुए देखेंगे और इसमें शामिल होना चाहते हैं। उदाहरण के लिए, डेमलर क्रिसलर ने मियामी बीच में पीटी क्रूजर को एक समूह को सूचीबद्ध करने के लिए बढ़ावा दिया। कारों में शहर के चारों ओर ड्राइव करने के लिए अच्छे दिखने वाले लोग। प्रॉक्टर एंड गैंबल ने कनाडा के सुपरमार्केट में अपने कपड़े धोने वाले डिटर्जेंट, चीयर को बढ़ावा दिया, स्पॉन्शियस फैशन शो आयोजित करने के लिए अंडरकवर शॉपर्स के समूहों को नियुक्त करके, उल्लेख किया कि वे अपने कपड़े धोने के लिए चीयर का उपयोग करते हैं।
सामाजिक मीडिया विपणन
कई कंपनियां इस बात का फायदा उठा रही हैं कि उन तक पहुंचने के लिए फेसबुक, ट्विटर, Pinterest और YouTube जैसे लोकप्रिय प्लेटफार्मों का उपयोग करके लाखों उपभोक्ता सोशल मीडिया पर हैं। कंपनियां अपने मार्केटिंग संदेशों को ट्वीट, पोस्ट और ऑनलाइन वीडियो के माध्यम से वितरित करती हैं। ग्राहकों को ब्रांड के साथ बातचीत करने, साइट पर सभी के लिए टिप्पणियों, चिंताओं और अन्य प्रतिक्रिया साझा करने का मौका दिया जाता है। क्योंकि सोशल मीडिया साइट्स से जुड़ने के लिए पैसे खर्च नहीं करने पड़ते, कंपनियां मुफ्त में खुद की मार्केटिंग कर पाती हैं।
