उत्पाद प्रदर्शन आम तौर पर एक लक्ष्य बाजार में विशिष्ट व्यापार के लिए बिक्री बढ़ाने का लक्ष्य रखते हैं। उत्पाद प्रदर्शन बिक्री संवर्धन का एक रूप है जिसमें इंटरैक्टिव बिक्री प्रस्तुतियाँ शामिल हैं जैसे कि परीक्षण नमूने प्रदान करना और उत्पाद की वीडियो प्रस्तुतियाँ दिखाना। इस विपणन तकनीक का उपयोग खुदरा बाजारों में नए उत्पादों को पेश करने के लिए किया जाता है, जैसे कि बड़े पैमाने पर व्यापारिक आउटलेट, संभावित ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए।
ब्रांड की स्थिति
विपणन में, ब्रांड पोजिशनिंग का उद्देश्य उपभोक्ताओं को किसी विशेष उत्पाद की अनूठी विशेषताओं से संवाद करना है। खुदरा दुकानों में उत्पाद प्रदर्शन उत्पादकों को अपने उत्पाद और इसकी विशेषताओं और लाभों के बारे में उपभोक्ताओं के साथ सीधे संवाद का अवसर देते हैं। इससे व्यापारियों को प्रतिस्पर्धी खुदरा बाजारों के भीतर बाहर खड़े होने में मदद मिलती है, जिसमें खुदरा विक्रेताओं का अपना प्रतिस्पर्धी स्टोर ब्रांड शामिल होता है।
उपभोक्ता शिक्षा
भावी ग्राहक उत्पाद प्रदर्शन के दौरान उत्पादों का बारीकी से निरीक्षण करने में सक्षम होते हैं। उदाहरण के लिए, एक किराने का फूल विभाग पुष्प व्यवस्था तकनीकों का वर्णन करने के लिए एक उत्पाद प्रदर्शन का उपयोग करता है जिसकी जांच की जा सकती है। उपभोक्ताओं को यह सिखाने के लिए कि ताजे फूलों को ठीक से कैसे संभालना है, मुद्रित जानकारी को प्रदर्शन में शामिल किया जा सकता है। इस स्थिति में, प्रदर्शनकारी उपभोक्ताओं को सिखाने में भूमिका निभाता है कि उत्पादों का उपयोग कैसे किया जाए।
पुराने पसंदीदा के लिए नए विचार
उत्पाद प्रदर्शन उपभोक्ताओं को उत्पादों का उपयोग करने के तरीके के बारे में नए विचार दे सकते हैं। उदाहरण के लिए, एक खाद्य उत्पाद नए व्यंजनों के वर्गीकरण में तैयार किया जा सकता है और एक उत्पाद प्रदर्शन में चित्रित किया जा सकता है। एक नए तरीके से एक पुराने पसंदीदा की कोशिश करने के लिए एक प्रोत्साहन के रूप में भावी ग्राहकों को खाद्य नमूने दिए जाते हैं। प्रदर्शन में नि: शुल्क नुस्खा कार्डों को एक "होम" ट्यूटोरियल के रूप में वितरित करना शामिल हो सकता है।
टेक-होम सैंपल
नए उत्पादों के परीक्षण के लिए भावी ग्राहकों को प्रोत्साहित करने के लिए उत्पाद प्रदर्शनों में टेक-होम नमूनों का उपयोग किया जाता है। उदाहरण के लिए, ताजे फूलों के जीवन का विस्तार करने वाले खाद्य उत्पादों को उपभोक्ताओं को आजमाने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए विशेष प्रोत्साहन की आवश्यकता हो सकती है। नए उत्पादों का परीक्षण करने के लिए भावी ग्राहकों के प्रोत्साहन के रूप में नमूना पैकेज को इन-स्टोर प्रदर्शन में वितरित किया जा सकता है।
