मर्केंडाइजिंग मार्केटिंग का एक रूप है जो उत्पाद को स्वयं पेश करने पर ध्यान केंद्रित करता है कि ग्राहक कब और कहां खरीद सकते हैं। विपणन एक व्यापक प्रयास है जिसमें दीर्घकालिक ब्रांड जागरूकता सहित सभी प्रकार के प्रचार शामिल हैं। एक अच्छी तरह से तैयार की गई विपणन योजना में, विपणन और व्यापारिक रूप से बिक्री के साथ इंटरफ़ेस, व्यापारिक रूप से बिक्री के लिए जमीनी कार्य करना, जो ग्राहकों को उनके अंतिम क्रय निर्णयों की ओर ले जाता है।
दीर्घकालिक विपणन
मार्केटिंग आपके ब्रांड के निर्माण और एक उत्पाद को तैयार करने के साथ शुरू होती है जो ग्राहकों की आवश्यकताओं को पूरा करेगा। इसमें विपणन अनुसंधान शामिल है जो आपके उत्पाद से पहले शुरू होता है, यहां तक कि इंजीनियर और निर्मित, लक्षित बाजार की पहचान और सुविधाओं में निर्माण जो आपके संभावित दर्शकों के लिए अपील करेंगे। एक विचारशील और प्रभावी विपणन योजना ब्रांडिंग रणनीतियों तक फैली हुई है, जो सबसे संभावित संभावित ग्राहकों के लिए अपनी अपील को मजबूत करने और स्पष्ट रूप से संप्रेषित करने के लिए उत्पाद की पैकेजिंग और संदेश का उपयोग करती है। पैकेजिंग और विज्ञापन ब्रांडिंग नींव पर निर्माण करने के अवसर हैं जो उत्पाद की अवधारणा और डिजाइन के साथ शुरू हुआ। एक बार जब ये टुकड़े हो जाते हैं, तो एक मार्केटिंग स्ट्रेटेजी मर्चेंडाइजिंग स्टेज पर चल सकती है, उत्पाद को उन तरीकों से पेश करती है जो ग्राहकों को चुनेंगे और खरीदेंगे।
प्वाइंट ऑफ परचेज मर्चेंडाइजिंग
क्रय विपणन बिंदु सूक्ष्म और अधिक तरीकों से भी बिक्री का उपयोग करता है। मार्केटिंग रणनीति के इस चरण में वे सभी तरीके शामिल हैं, जिनसे आप ग्राहकों को खुदरा स्तर पर अपना प्रसाद चुनने के लिए लुभा सकते हैं, खासकर एक ईंट और मोर्टार स्थान पर। उत्पाद मर्चेंडाइजिंग रणनीतियों में आंखों के स्तर के शेल्फ स्पेस, एंड-आइल डिस्प्ले और कैश रजिस्टर के करीब जैसे ध्यान देने योग्य स्थानों में आइटम स्टॉक करके उत्पाद अपील बढ़ाना शामिल है, जहां ग्राहक लाइन में इंतजार करते हुए अपना समय बिता रहे हैं। इसमें विंडो डिस्प्ले भी शामिल हो सकते हैं जो दिखाते हैं कि किसी उत्पाद का उपयोग कैसे किया जा सकता है, और क्रॉस-मार्केटिंग जैसे कि मछली के बगल में नींबू का स्टॉक करना और वाइन की बोतलों के बगल में कॉर्कस्क्रूज़। इन-स्टोर सैंपलिंग एक अन्य प्रभावी प्रकार की मर्चेंडाइजिंग है, जिससे ग्राहकों को आपके उत्पाद का अनुभव प्राप्त होता है क्योंकि वे खरीदारी कर रहे हैं और खरीदारी के निर्णय लेने के लिए तैयार हैं। खाद्य पदार्थों के लिए शेल्फ टॉकर्स और व्यंजनों जैसे विपणन सामग्री भी प्रभावी व्यापारिक रणनीतियों हैं जो उत्पादों पर ध्यान देते हैं।
ऑनलाइन मर्केंडाइजिंग
वेब-आधारित मर्चेंडाइजिंग में नमूने जैसी रणनीति का लाभ नहीं है, लेकिन तस्वीरें उपयुक्त स्टैंड-इन बना सकती हैं, खासकर अगर वे पेशेवर रूप से निष्पादित हो और वास्तव में आपके उत्पाद की अपील को दिखाते हैं। मजबूत उत्पाद विवरण लिखें जो अनावश्यक रूप से खराब होने के बिना सूचनात्मक हैं। पिछली खरीद और इतिहास को देखने के आधार पर उत्पाद सिफारिशों का उपयोग करें, और ग्राहकों के दृष्टिकोण से अपने उत्पादों के बारे में जानकारी देने वाली समीक्षा करें। आपकी साइट का लेआउट एक महत्वपूर्ण व्यापारिक उपकरण के रूप में अच्छी तरह से है: यदि ग्राहक आसानी से पा सकते हैं कि वे क्या देख रहे हैं, तो वे अन्य ऑनलाइन विकल्पों की तलाश करने के बजाय खरीदने की अधिक संभावना रखते हैं।
