विस्तार करने के लिए उद्योग में अपनी प्रमुख भूमिका का उपयोग करते हुए, Google ने मैपिंग सॉफ़्टवेयर से लेकर वर्ड प्रोसेसिंग प्रोग्राम, ईमेल क्लाइंट और मीडिया साइट्स जैसे YouTube तक कई नए क्षेत्रों में विविधता ला दी है। त्वरित और फुर्तीले इनोवेटर के रूप में Google के दिन अतीत में बहुत दूर हैं। बाजार में एक कमांडिंग हिस्सेदारी के साथ, कंपनी को अब तेजी से बदलते प्रौद्योगिकी परिदृश्य के अनुकूल होते हुए अपनी स्थिति का बचाव करना चाहिए।
वेब विज्ञापन
जबकि Google उपभोक्ताओं को उनके द्वारा प्रदान की जाने वाली मुफ्त सेवाओं के लिए सबसे अच्छी तरह से जाना जाता है, जैसे कि इसके खोज इंजन, ईमेल खाते, मानचित्र अनुप्रयोग, वेब ब्राउज़र और नए सोशल मीडिया कार्यक्रम, कंपनी की लाभप्रदता वेब मार्केटिंग राजस्व पर आधारित है। उन छोटे विज्ञापनों को जिन्हें आप अपने खोज परिणामों या जीमेल खाते के साथ देखते हैं, वे Google उत्पादों के लाखों उपयोगकर्ताओं के लिए लाभदायक मार्केटिंग व्यवसाय का हिस्सा हैं। कंपनी के पास तृतीय-पक्ष साइटों पर Google द्वारा उत्पन्न विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए अखबारों और ब्लॉगर्स जैसे सामग्री रचनाकारों के साथ समझौते भी हैं, जिसमें Google को राजस्व का एक प्रतिशत प्राप्त होता है।
वर्तमान पद
जैसे-जैसे दुनिया भर में इंटरनेट का उपयोग बढ़ता है, इंटरनेट मार्केटिंग स्पेस इसके साथ बढ़ता जाता है, बढ़ती हुई संख्या में कंपनियां इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की संख्या तक पहुँचने की चाह रखती हैं। बाजार में Google की प्रमुख स्थिति एक लाभ के साथ कंपनी को प्रस्तुत करती है। एक डिजिटल मार्केटिंग इंटेलिजेंस विश्लेषक, कॉमस्कोर के अनुसार, 2011 में सर्च इंजन प्रोवाइडर्स के बीच संयुक्त राज्य अमेरिका में गूगल की बाजार हिस्सेदारी बढ़कर 65 प्रतिशत से अधिक हो गई। इसी तरह, Google Chrome वेब ब्राउज़र और जीमेल जैसे अन्य कार्यक्रमों के उपयोग ने सेवाओं की शुरूआत के बाद से अपने संबंधित क्षेत्रों में महत्वपूर्ण खिलाड़ी बनकर विस्तार किया है। Google का विज्ञापन राजस्व इस बड़े और विस्तृत उपयोगकर्ता आधार पर निर्भर करता है।
अधिग्रहण और विविधता
अपने नाम खोज इंजन से, Google, इंक। ने कई इंटरनेट संपत्तियों को शामिल करने के लिए विस्तार किया है। इस विस्तार का एक हिस्सा Google के अपने डेवलपर्स द्वारा संचालित किया गया है, जिन्होंने स्केचअप और Google+ जैसे एप्लिकेशन रोल आउट किए हैं। फिर भी कंपनी मीडिया और विज्ञापन क्षेत्रों, जैसे YouTube और विज्ञापन फर्म DoubleClick में प्रतियोगियों को प्राप्त करने में आक्रामक रही है। इन नए अनुप्रयोगों ने इंटरनेट सामग्री के एक प्रमुख प्रदाता के रूप में Google की स्थिति को मजबूत किया है, जो उपयोगकर्ताओं और विज्ञापन उपभोक्ताओं के बढ़ते आधार के लिए Google की मुफ्त सेवा की पेशकश का विस्तार कर रहा है।
आशा करना
एक प्रमुख बहुराष्ट्रीय निगम के रूप में, Google के विस्तार का एक अच्छा सौदा संयुक्त राज्य अमेरिका के बाहर हुआ है, जहां यह अक्सर नुकसान में शुरू हुआ है। 2009 तक, यूरोप, एशिया और लैटिन अमेरिका के कार्यालयों के साथ, Google संयुक्त राज्य अमेरिका के बाहर के बाजारों से अपने लाभ का 50 प्रतिशत से अधिक कमाता है। Google ने चीन जैसे महत्वपूर्ण बाजारों में स्थानीय प्रतिस्पर्धा को बदलने के लिए संघर्ष किया है। विशिष्ट उपयोगकर्ता समूहों को लक्षित करने और अक्सर Google के विशाल और अधिक सामान्य ऑपरेशन की तुलना में अधिक केंद्रित सेवाएं प्रदान करने से बुटीक और आला खोज इंजन विकल्पों के बढ़ने से कंपनी की स्थिति को भी खतरा हो सकता है। कंपनी की वैश्विक स्थिति की समग्र ताकत इसे एक फायदा देती है, लेकिन एओएल प्रदर्शनों जैसे पहले के खिलाड़ियों पर Google के उदय के रूप में, छोटी, फुर्तीला कंपनियां अक्सर पुराने और बड़े प्रतियोगियों को पछाड़ने में सक्षम होती हैं।
