मार्केटिंग एक उत्पाद, सेवा या व्यवसाय को बढ़ावा देने का कार्य है जो ग्राहकों और खरीदारों को लाभ और बिक्री बढ़ाने के लक्ष्य के साथ आकर्षित करता है। एक विपणन विभाग लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए विभिन्न रणनीतियों का उपयोग कर सकता है, जो उत्पादों में निवेश करने और व्यवसाय का समर्थन करने के लिए तैयार होंगे। हालांकि, प्रभावी विपणन में रणनीतिक योजना और प्रभावी प्रबंधन शामिल होना चाहिए।
रणनीतिक विपणन
शब्द "रणनीतिक विपणन" का उपयोग उस दृष्टिकोण का वर्णन करने के लिए किया जाता है जिसे कंपनी किसी व्यवसाय या उत्पाद का विपणन करने के लिए उपयोग करती है जो उन्हें प्रतियोगियों पर प्रतिस्पर्धी लाभ देती है। उदाहरण के लिए, एक कंपनी उत्पाद लाइन के लिए एक प्रवक्ता का उपयोग कर सकती है जो व्यवसाय को प्रत्यक्ष प्रतियोगियों पर एक स्पष्ट लाभ देता है जो एक समान उत्पाद या उत्पाद लाइन को बाजार में लाने की कोशिश कर रहे हैं। रणनीतिक विपणन में प्रतियोगियों पर प्रतिस्पर्धात्मक लाभ बढ़ाने के लिए उपलब्ध संसाधनों का उपयोग करना या उनका शोषण करना भी शामिल है।
मार्केटिंग स्ट्रेटेजीज
विपणन रणनीतियाँ रणनीतिक विपणन से भिन्न होती हैं, क्योंकि विपणन रणनीतियाँ उन रणनीतियों या तरीकों को संदर्भित करती हैं जो व्यवसाय किसी चुने हुए वस्तु को बाजार में लाने के लिए उपयोग करता है। उदाहरण के लिए, प्रिंट अभियान, ऑनलाइन मार्केटिंग, टेलीविजन विज्ञापन, प्रसारण स्पॉट और होस्टिंग कार्यक्रम सभी मार्केटिंग रणनीति हैं। प्रत्येक विपणन रणनीति का उपयोग रणनीतिक विपणन योजना में किया जा सकता है, जैसा कि पिछले भाग में चर्चा की गई है।
एक रणनीतिक विपणन योजना विकसित करना
एक रणनीतिक विपणन योजना को अक्सर एक रिपोर्ट के रूप में लिखा जाता है, इसलिए विपणन प्रबंधक अधिकारियों के बोर्ड के साथ इसे अनुमोदित कर सकता है। रणनीतिक विपणन योजना में रणनीतिक योजना का सारांश शामिल होना चाहिए और एक स्थितिजन्य विश्लेषण प्रदान करना चाहिए जिसमें व्यवसाय के लिए लाभ और बाजार के अवसर, विपणन रणनीतियों की एक सूची या संदेश प्राप्त करने के लिए दृष्टिकोण और योजना के लिए विपणन बजट शामिल होना चाहिए। स्वीकृति मिलने से पहले योजना को कई बार संशोधित करने की आवश्यकता हो सकती है।
विपणन प्रबंधन
विपणन प्रबंधन उन पेशेवरों के समूह को संदर्भित करता है जो विपणन रणनीतियों को योजना बनाने और निर्देशित करने के लिए जिम्मेदार हैं जो व्यवसाय को लाभान्वित करेंगे। इसमें रणनीतिक विपणन योजना का प्रबंधन शामिल है। विपणन रणनीतियों को कुछ नीतियों और कंपनी के उद्देश्यों का पालन करना चाहिए। विपणन कार्य के प्रबंधन में कार्यों को सौंपना, विभिन्न रणनीतियों के बारे में शोध करना और उन तकनीकों का विश्लेषण करना शामिल है जो अन्य कंपनियां वर्तमान में उपयोग कर रही हैं। विपणन प्रबंधन का एक हिस्सा यह सुनिश्चित कर रहा है कि एक व्यवसाय प्रतियोगियों द्वारा उपयोग की जाने वाली मौजूदा रणनीतियों की नकल नहीं करता है।
