प्रिंट, प्रसारण और अन्य प्रकार के विज्ञापन पर कंपनियों के व्यय उनके मीडिया बजट में धन पर निर्भर करते हैं। मीडिया खरीदार अपने ग्राहकों के मीडिया आवंटन से बाहर ब्रांडों और उत्पादों के लिए एक्सपोज़र का सबसे अच्छा सरणी लिखने में माहिर हैं। खरीदारों के प्रयास प्रत्येक टीवी या रेडियो स्पॉट, समाचार पत्र या पत्रिका के विज्ञापन, बिलबोर्ड, पारगमन विज्ञापन या किसी भी अन्य भुगतान-टू-प्ले प्लेसमेंट की लागत को कम करते हैं, जो विज्ञापन छापों और प्रभावशीलता को अधिकतम करते हैं। नए मीडिया विकल्प 21 वीं सदी के मीडिया बजट में अपनी जगह लेते हैं, ऑनलाइन ब्रांडों का विस्तार करते हैं।
योजना मीडिया खर्च
मीडिया बजट कंपनियों के विपणन प्रयासों के लिए समर्पित समग्र आवंटन के भीतर आते हैं। मीडिया-खरीद प्रतिबद्धताओं का निर्धारण करने के लिए, व्यवसाय बिना किसी सहायक समर्थन के प्रबंधन के कुछ वरिष्ठ स्तर पर आवंटित एक मनमाने ढंग से आवंटन के साथ शुरू हो सकता है, एक सफल, सहायक परिणाम के लिए कनेक्शन की कमी को देखते हुए एक सर्व-सामान्य रणनीति। कुछ विज्ञापनदाता प्रत्येक उत्पाद मॉडल के लिए एक विशिष्ट प्रति-आइटम विज्ञापन मूल्य प्रदान करते हैं और उस मूल्य को बड़े पैमाने पर बेचते हैं जो वे बेचना चाहते हैं। अन्य कंपनियां समग्र विपणन गतिविधियों के लिए अपने राजस्व का एक विशिष्ट प्रतिशत निर्धारित करती हैं और मीडिया खर्च के लिए उस आंकड़े का हिस्सा बाहर निकालती हैं। अतिरिक्त रणनीतियों प्रतियोगियों के मीडिया आवंटन का आकलन करने और उन्हें मिलान करने पर निर्भर करती हैं, या, अधिक समझदारी से, विशिष्ट विपणन उद्देश्यों को निर्धारित करने और मीडिया तक पहुंचने के लिए सबसे उपयुक्त बजट।
मीडिया मिक्स
प्रिंट, प्रसारण, आउटडोर और पारगमन मीडिया विज्ञापन मीडिया की पारंपरिक चौकड़ी बनाते हैं। प्रिंट में सीधे मेल के साथ समाचार पत्र, पत्रिकाएं और अन्य आवधिक प्रकाशन शामिल हैं। प्रसारण टीवी और रेडियो का प्रसारण करता है, जिसमें उत्पादित विज्ञापन के साथ-साथ रिप-एंड-रीड कॉपी भी ऑन-एयर पर्सनेलिटी द्वारा लाइव प्रदर्शन के लिए या स्टेशन-निर्मित विज्ञापनों को बनाने के लिए उपयोग किया जाता है जो उस आउटलेट पर केवल हवा देते हैं। आउटडोर स्पैन होर्डिंग और रोडवेज के साथ अन्य साइनेज या इमारतों से चिपका हुआ है। ट्रांजिट में बसों और बस शेल्टर, टैक्सी साइनेज, वाहन रैप और कारों और ट्रकों से जुड़े अन्य स्थानों पर विज्ञापन शामिल हैं।
नई मीडिया श्रेणियाँ
21 वीं सदी के मीडिया बजट के नए सेगमेंट में ऑनलाइन विज्ञापन, खोज इंजन अनुकूलन, सोशल मीडिया प्रयास और ऑनलाइन वीडियो शामिल हैं। भुगतान-प्रति-क्लिक से भुगतान-प्रति-एक्सपोज़र विधियों में, ऑनलाइन विज्ञापन कंपनियों के संदेशों को वेबसाइटों और ब्लॉगों में भाग लेने वाले कीवर्ड संबंधों के आधार पर उपभोक्ताओं के सामने रखता है। खोज इंजन अनुकूलन इस संभावना को बढ़ाने का प्रयास करता है कि कंपनियों की वेबसाइटें अपने उत्पाद लाइनों या सेवा प्रसाद से संबंधित ऑनलाइन खोजों के लिए लौटे परिणामों में उच्च दिखाई देती हैं। सोशल मीडिया विज्ञापन में ट्विटर या फेसबुक जैसे स्थानों पर प्रायोजित पोस्ट या खाते या ग्राहकों और संभावनाओं के साथ जुड़ने के लिए Tumblr और Pinterest का उपयोग शामिल है। ऑनलाइन वीडियो विज्ञापन YouTube चैनल के साथ-साथ लोकप्रिय वीडियो सामग्री से पहले रणनीतिक प्लेसमेंट के माध्यम से चल सकते हैं।
परिणामों का मूल्यांकन
कंपनियां प्रभावशीलता को निर्धारित करने और भविष्य के मीडिया बजट को निर्देशित करने के लिए पोस्ट-हॉक विश्लेषण के लिए जगह देती हैं। विज्ञापन के कुछ रूपों में अंतर्निहित ट्रैकिंग विधियां शामिल हैं। उदाहरण के लिए, infomercials और प्रत्यक्ष-प्रतिक्रिया टीवी स्पॉट ट्रैक उन टोल-फ्री नंबरों से होते हैं जो चैनलों और प्रोग्रामिंग के साथ सहसंबंधित होते हैं जिसके माध्यम से विज्ञापन दिखाई देते हैं। प्रत्यक्ष मेल में उत्तर कार्ड या लिफाफे शामिल होते हैं जो अभियान की प्रतिक्रिया का औसत दर्जे का प्रमाण बन जाते हैं, जैसा कि कोई भी प्रिंट विज्ञापन संदेश जिसमें मेल-बैक पंजीकरण फॉर्म या प्रविष्टि रिक्त शामिल है। प्रसारण मीडिया की प्रभावशीलता को मापने के लिए, कंपनियां अनुसंधान को कम कर सकती हैं या सरल उपायों को देख सकती हैं, जैसे कि उस अवधि के दौरान बिक्री का प्रदर्शन जिसमें प्रसारण अनुसूची उनके विज्ञापन प्रयासों पर हावी थी।
