कंपनी की लाभप्रदता के लिए नैतिक विपणन महत्वपूर्ण है क्योंकि उपभोक्ताओं की बढ़ती संख्या उन कंपनियों से खरीद रही है जो सामाजिक रूप से जिम्मेदार हैं। एथिकल मार्केटिंग के लिए कंपनी को प्रोडक्ट पैकेजिंग और मैसेजिंग के समय नैतिक निर्णय लेने की आवश्यकता होती है। प्रत्येक विपणक को कंपनी की आचार संहिता को समझना चाहिए और मार्केटिंग रणनीति बनाते समय उसका पालन करना चाहिए।
आचार विचार
वर्तमान विपणन रणनीतियों की समीक्षा करें और निर्धारित करें कि क्या वे नैतिक हैं। जानें मार्केटिंग वेबसाइट कहती है कि आपको यह पूछना चाहिए कि क्या आपकी कंपनी बच्चों को बाजार देती है, यदि आपूर्तिकर्ता बाल श्रम का उपयोग करते हैं, यदि उत्पाद लाभ अतिरंजित हैं और यदि उच्च दबाव वाली बिक्री तकनीकों का उपयोग किया जाता है। आज का उपभोक्ता उच्च नैतिक मानकों वाली कंपनी से खरीदना चाहता है।
विभाजन
जिस बाज़ार को आप बेचते हैं, उसे सेगमेंट करें ताकि आप प्रत्येक सेगमेंट की जरूरतों को पूरा करने वाले लक्षित प्रस्ताव प्रदान कर सकें। बिजनेस डिक्शनरी वेबसाइट बाजार विभाजन को समान जरूरतों वाले लोगों के पहचान योग्य समूहों में कुल बाजार को विभाजित करने की प्रक्रिया के रूप में परिभाषित करती है। विपणन विभाजन कंपनियों को अपने विपणन संदेशों को अधिक प्रेरक बनाने के लिए अनुमति देता है। नैतिक विपणन रणनीति की योजना बनाते समय, यह शोध करना महत्वपूर्ण है कि कौन से खंड इस तथ्य में रुचि रखते हैं कि आप नैतिक मानकों का पालन करते हैं। फिर आप अपने मार्केटिंग संदेशों में उन्हें यह जानकारी शामिल कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, एक सौंदर्य प्रसाधन कंपनी पालतू जानवरों के मालिकों के लिए एक समाचार पत्र में बता सकती है कि यह जानवरों पर परीक्षण नहीं करता है।
सामाजिक उत्तरदायित्व
अपनी मार्केटिंग रणनीति में कॉर्पोरेट सामाजिक जिम्मेदारी शामिल करें। "फोर्ब्स" में कहा गया है कि सीएसआर का मतलब मानव अधिकारों, पर्यावरण, सामुदायिक विकास और कर्मचारी अधिकारों के लिए चिंता का प्रदर्शन करना है। सीएसआर एक नैतिक विपणन रणनीति का हिस्सा है और उपभोक्ताओं के लिए अपील करता है जो कंपनियों के पर्यावरण और सामाजिक रिकॉर्ड की परवाह करते हैं। उदाहरण के लिए, स्टारबक्स कॉफी किसानों के प्रति अपनी प्रतिबद्धता के कारण एक सामाजिक रूप से जिम्मेदार कंपनी के रूप में जानी जाती है जो पर्यावरणीय सर्वोत्तम प्रथाओं का पालन करती हैं।
निष्ठा
आप उपभोक्ताओं से ब्रांड की वफादारी की उच्च दर का आनंद ले सकते हैं जो नैतिक कारकों की परवाह करते हैं यदि आप उन्हें जानते हैं कि आप भी करते हैं। "फास्ट कंपनी" का कहना है कि उपभोक्ताओं को नैतिक चिंताओं के कारण एक ब्रांड के खिलाफ भेदभाव हो सकता है। इस बाजार खंड को बंद करने से बचें, और उच्च नैतिक मानकों का पालन करने वाली कंपनी होने के नाते अपनी वफादारी जीतें। इस तथ्य को बढ़ावा दें कि आप क्या करते हैं, और इसके कारण प्रतिस्पर्धात्मक लाभ का आनंद लेते हैं।
