ग्रीन मार्केटिंग में पर्यावरण के अनुकूल या ऊर्जा कुशल के रूप में अपने उत्पादों की स्थिति बनाने वाली कंपनियां शामिल हैं। उद्योगों की एक विस्तृत श्रृंखला में कई अलग-अलग ब्रांड प्रतियोगियों के भीड़ भरे क्षेत्र के बीच से बाहर खड़े होने के तरीके के रूप में ग्रीन मार्केटिंग का उपयोग करते हैं, लेकिन ग्रीन मार्केटिंग उन कंपनियों के लिए भी परेशानी का कारण बन सकती है जो प्रचार के अन्य रूपों की कीमत पर इस पर भरोसा करते हैं।
प्रमाणीकरण
अपने उत्पादों को "हरे" के रूप में विपणन करने के लिए आपको पर्यावरणीय प्रमाणपत्र प्राप्त करने की एक महंगी और लंबी प्रक्रिया से गुजरना पड़ सकता है। ये प्रमाणपत्र, जो सरकारें, उद्योग संघ, व्यापार संघ और उपभोक्ता वकालत समूह सभी वितरित करते हैं, को ऊर्जा उपयोग, दक्षता या पुनर्चक्रण के लिए कुछ मानकों को पूरा करने के लिए उत्पादों की आवश्यकता होती है। इन मानकों को पूरा करना मुश्किल हो सकता है, खासकर कीमतों को कम रखते हुए। हालांकि, आधिकारिक प्रमाण पत्र के बिना, ग्राहकों के पास आपके "हरे" दावों के पीछे की सच्चाई का पता लगाने का कोई तरीका नहीं है।
बढ़ी हुई संवीक्षा
यदि आपकी कंपनी का विपणन उसके हरे उत्पादों या पर्यावरण संवेदनशीलता के प्रति समग्र प्रतिबद्धता के बारे में दावे करता है, तो यह आपको उपभोक्ताओं और पर्यावरण संरक्षण समूहों से बढ़ी हुई जांच के लिए खोल सकता है। विश्लेषक आपके निर्माण प्रक्रियाओं का उपयोग करने के लिए कच्चे माल और आप अपने उत्पादों को बाजार तक पहुंचाने के लिए कितनी पैकेजिंग का उपयोग करते हैं, यह जानने के लिए कि आपके विनिर्माण प्रक्रियाओं का उपयोग कितनी ऊर्जा से किया जा सकता है।एक बार जब आप एक हरे रंग की नीति तैयार कर लेते हैं जो उत्पादन और संचालन के हर स्तर तक पहुँचती है, तो पर्यावरण संबंधी दावे करना केवल बुद्धिमान हो सकता है
व्यक्तित्व
ग्रीन मार्केटिंग आपकी कंपनी को उन अन्य लोगों में से बाहर खड़ा कर सकती है जिनके पास समान गुणवत्ता या कीमतों वाले उत्पाद हैं। ग्रीन मार्केटिंग एक अधिक विचारशील, जिम्मेदार कॉर्पोरेट छवि को बढ़ावा देता है। यह उन ग्राहकों के लिए भी सही है जो पर्यावरणीय चिंताओं को प्रमुख प्राथमिकता नहीं देते हैं। यह कम कीमत, स्थायित्व और शैली के बारे में पारंपरिक दावों के अलावा आपकी कंपनी की मार्केटिंग सामग्री को व्यापक रूप से बात कर रहा है, जिसके बारे में ग्राहकों ने पहले भी कई बार सुना है।
ग्राहक प्रतिक्रियाएं
ग्रीन मार्केटिंग के परिणामस्वरूप विभिन्न प्रकार की ग्राहक प्रतिक्रियाएं हो सकती हैं, जो इस तरह की मार्केटिंग रणनीति के लिए लाभ या कमियां हो सकती हैं। पर्यावरण के प्रति जागरूक उपभोक्ता आपके ब्रांड के लिए आते हैं और आपके उत्पादों को गले लगा सकते हैं। आप उन तटस्थ उपभोक्ताओं में वृद्धि हासिल करने के लिए ग्रीन मार्केटिंग का उपयोग करने में सक्षम हो सकते हैं जो अन्य विशेषताओं को अधिक महत्व देते हैं, लेकिन समान प्रतिस्पर्धा वाले उत्पादों पर मामूली लाभ के रूप में अपने उत्पादों के पर्यावरणीय लाभों को देखते हैं। दूसरी ओर, कुछ उपभोक्ता ऐसे उत्पादों के साथ हरित विपणन की बराबरी करते हैं जो अस्पष्ट या असुरक्षित पर्यावरणीय लाभों के लिए व्यावहारिक मूल्य से अधिक या बलिदान करते हैं। हरित विपणन नई शब्दावली का उपयोग करके इस नकारात्मक धारणा से बचने की कोशिश कर सकता है। उदाहरण के लिए, वेबसाइट एनवायरनमेंटल लीडर नोट करता है कि कंस्ट्रक्शन इंडस्ट्री "हाई-परफॉर्मेंस बिल्डिंग" शब्द का इस्तेमाल करती है ताकि ग्रीन कंस्ट्रक्शन मटीरियल्स और टेक्नीक में कमी आने पर कस्टमर चिंताओं से बचा जा सके।
