आपने सही उत्पाद बनाने पर पैसा खर्च किया है। लेकिन उपभोक्ताओं को दूसरों पर अपना उत्पाद लेने के लिए, आपको उनका ध्यान आकर्षित करने की आवश्यकता होगी। इसका मतलब यह नहीं है कि आपकी ब्रांडिंग या पैकेजिंग शीर्ष पर होनी चाहिए। सबसे यादगार ब्रांडों और पैकेजिंग में से कुछ सरल, साफ और विशिष्ट हैं। मार्केटिंग में सही पैकेजिंग और ब्रांडिंग आपके उत्पाद को यादगार बना सकती है, नए और दोहराने वाले ग्राहकों को ढूंढना और आकर्षित करना आसान बना सकती है।
आपका व्यवसाय ब्रांडिंग
ब्रांडिंग अक्सर किसी उत्पाद या कंपनी के लिए लोगो बनाने से जुड़ा होता है। लेकिन ब्रांडिंग सिर्फ एक लोगो से परे है। यह वह संदेश है जो आपकी कंपनी संभावित ग्राहकों को भेजती है। ब्रांड रणनीति निर्धारित करने के लिए, जनसांख्यिकीय पर विचार करें जिसके लिए आपका उत्पाद सबसे उपयुक्त है। आपका लोगो और कंपनी का संदेश उस जनसांख्यिकीय को लक्षित किया जाना चाहिए। विपणन में उपयोग करने के लिए एक टैगलाइन बनाना एक ब्रांड संदेश स्थापित करने का एक सरल तरीका है। कलर स्कीम दूसरों से अपने ब्रांड की पहचान करने का एक और तरीका भी है, जैसे मैकडॉनल्ड्स का लाल और पीले रंग का या बीपी का पीला और हरा।
एक लोगो, ज़ाहिर है, ब्रांडिंग का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। एक बार जब आप अपने अद्वितीय लोगो पर बस जाते हैं, तो इसे आपकी कंपनी के सभी संचारों में शामिल किया जाना चाहिए, जिसमें वेबसाइट, सोशल मीडिया और पैकेजिंग शामिल हैं। लोगो को इंगित करना चाहिए कि क्या आप एक लक्जरी ब्रांड, एक मूल्य ब्रांड, पर्यावरण के प्रति जागरूक हैं या इनमें से एक संयोजन हैं।
अपने उत्पाद की पैकेजिंग
आपके उत्पाद की पैकेजिंग कई उद्देश्यों को पूरा करती है - सबसे महत्वपूर्ण आपके उत्पाद को शिपिंग के दौरान सुरक्षित और अप्रयुक्त रखना है। पैकेजिंग भी ब्रांडिंग का एक विस्तार है, इसलिए इसे लोगो और कंपनी के संदेश का पूरक होना चाहिए। यदि आपके उत्पाद को वरिष्ठों से अपील करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, उदाहरण के लिए, यह एक उत्पाद से बहुत अलग रूप होगा जो किशोरों को अपील करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
कई उपभोक्ता सामानों की खरीदारी करते समय पर्यावरणीय प्रभाव पर भी विचार करते हैं। यदि संभव हो, पैकेजिंग में पुनर्नवीनीकरण सामग्री शामिल करें और उत्पाद पर ही इस तथ्य का उल्लेख करें। अनबॉक्सिंग एक लोकप्रिय घटना बन गई है, जिसमें उपभोक्ता खुद को नए उत्पादों को पैकेजिंग से बाहर ले जाने के वीडियो साझा करते हैं। यह आपके आंतरिक पैकेजिंग को आपके बाहरी पैकेजिंग के समान ही महत्वपूर्ण बनाता है।
ब्रांडिंग और पैकेजिंग के बीच के संबंध को समझना
ब्रांडिंग और पैकेजिंग आपके उत्पाद के विपणन के लिए आवश्यक हैं और दोनों निकटता से संबंधित हैं। आपकी पैकेजिंग को आपके ब्रांड का निर्माण करना चाहिए, जिससे उपभोक्ता को आपकी कंपनी के उत्पादों को प्रदर्शित करना आसान हो जाता है। उदाहरण के लिए, Apple के उत्पादों में एक चिकना आधुनिक रूप है, जो स्पॉट करना आसान है, जो उनकी पैकेजिंग तक फैली हुई है। उनके उत्पाद आसानी से खुले बक्से में आते हैं जो साफ और आधुनिक भी होते हैं और वे हमेशा विशिष्ट Apple लोगो को धारण करते हैं।
एक बार जब आप अपनी कंपनी के संदेश और लक्ष्य जनसांख्यिकीय को जान लेते हैं, तो उत्पाद की पैकेजिंग विकसित करते समय उन्हें ध्यान में रखें। चमकीले रंग युवा उपभोक्ताओं को अपील कर सकते हैं, जबकि अधिक तलछट वाले उच्चतर जनसांख्यिकीय के लिए अपील कर सकते हैं। अपनी ब्रांडिंग और पैकेजिंग को सुसंगत रखें, और उपभोक्ता आपके उत्पाद को बार-बार पाएंगे।
