कॉर्पोरेट छाता रणनीतियाँ

एक कॉर्पोरेट छाता रणनीति एक रणनीति है जिसे कई उत्पाद प्रसादों के साथ एक फर्म द्वारा नियोजित किया जा सकता है। इस विशेष रणनीति के अलग-अलग फायदे और नुकसान हैं। किसी भी प्रबंधक को इसका उपयोग करने पर विचार करना चाहिए, इसलिए, पूरी तरह से परिचित होना चाहिए कि रणनीति कैसे काम करती है और इन लाभों और कमियों को समझती है।

परिभाषा

कॉर्पोरेट छत्र रणनीति एक एकल कॉर्पोरेट नाम के तहत कई ब्रांड नामों की व्यवस्था करने की रणनीति है। यह उत्पादों को अपने स्वयं के ब्रांड नाम के साथ खुद को अलग करने की अनुमति देता है, लेकिन उन्हें उत्पादों के एक बड़े समूह और एक अतिव्यापी ब्रांड नाम के साथ सहयोग देता है।

उदाहरण

कई बड़ी और सफल कंपनियां एक कॉर्पोरेट छत्र रणनीति का उपयोग करती हैं। उदाहरण के लिए, यूनिलीवर, विभिन्न ब्रांड नामों जैसे कि हेलमैन के मेयोनेज़, बेसेल मार्जरीन और डोव साबुन के तहत विभिन्न प्रकार के उत्पाद बेचता है। इन उत्पादों का विपणन अलग से किया जाता है, लेकिन यूनिलीवर ब्रांड के हिस्से के रूप में भी। जनरल इलेक्ट्रिक एक और कंपनी है जो कॉर्पोरेट छत्र रणनीति का प्रभावी ढंग से उपयोग करती है। GE अलग-अलग ब्रांड नामों के साथ इलेक्ट्रिकल, वित्तीय और विमानन व्यवसाय संचालित करता है जो सभी GE ब्रांड से जुड़े होते हैं।

लाभ

एक कॉर्पोरेट छाता रणनीति एक फर्म को अपनी ब्रांडिंग में तालमेल बनाने की अनुमति देती है। यदि कंपनी छाता ब्रांड के लिए एक सकारात्मक प्रतिष्ठा स्थापित कर सकती है, तो उसे व्यक्तिगत ब्रांडों के लिए ब्रांड अपील बनाने के लिए कम प्रयास की आवश्यकता होती है। जब एक ग्राहक को एक व्यक्तिगत ब्रांड के साथ सकारात्मक अनुभव होता है, तो यह उसके मन में छाता ब्रांड की सकारात्मक छवि बनाने में भी मदद कर सकता है।

नुकसान

कॉर्पोरेट छाता रणनीति का नुकसान यह है कि एक व्यक्तिगत ब्रांड के साथ समस्याएं कॉर्पोरेट छाता के तहत अन्य ब्रांडों को नुकसान पहुंचा सकती हैं। यदि कोई व्यक्ति किसी व्यक्तिगत उत्पाद की गुणवत्ता से निराश है तो यह निराशा फर्म की छवि को समग्र रूप से प्रभावित करेगी। इसलिए कॉर्पोरेट छत्र रणनीति में एक कंपनी को अपने सभी उत्पादों की गुणवत्ता के प्रति चौकस रहने की आवश्यकता है।