कानूनविद के ट्वीट से लेकर स्टेट ऑफ द यूनियन संबोधन के दौरान रियलिटी टेलीविजन कार्यक्रमों से लेकर राजनीतिक हैवीवेट तक, मीडिया प्रभावित करता रहता है कि कैसे अमेरिकी सरकार के उन तरीकों पर प्रतिक्रिया और प्रतिक्रिया देते हैं, जिस तरह से संविधान के हस्ताक्षरकर्ताओं ने कभी सोचा भी नहीं था। नागरिकों, सांसदों और अन्य सरकारी अधिकारियों, जिनके पास मजबूत मीडिया साक्षरता कौशल हैं, को सफल राजनीतिक पहल को आकार देने और लागू करने में एक फायदा है।
कार्यसूची तय
नागरिकों और सांसदों पर सबसे मजबूत मीडिया प्रभावों में से एक एजेंडा सेटिंग है, जो एक सिद्धांत है जो किसी विशेष विषय के समाचार कवरेज की मात्रा और प्रकार को मुद्दे के महत्व की धारणाओं से जोड़ता है। एक और तरीका रखो, मीडिया व्यक्तियों को यह नहीं बताता है कि क्या सोचना है, बल्कि चैपल हिल में यूनिवर्सिटी ऑफ टेक्सास और नॉर्थ कैरोलिना विश्वविद्यालय के डोनाल्ड शॉ के शोधकर्ताओं और प्रोफेसरों मैक्सवेल कंब के अनुसार क्या सोचना है। एजेंडा सेटिंग जनता की राय को आकार देती है, और विधायक, यदि वे फिर से निर्वाचित होना चाहते हैं, तो उन्हें अपने घटकों की राय के लिए उत्तरदायी होना चाहिए; नागरिकों और सांसदों को उन मुद्दों पर राजनीतिक कार्रवाई के लिए अधिक संभावना है कि मीडिया सबसे अधिक कवर करता है।
फ्रेमिंग
फ़्रेमिंग यह है कि मीडिया कैसे कुछ बिंदुओं या लोगों पर जानकारी या जोर के समावेश या बहिष्करण के साथ एक समाचार कहानी को आकार देता है। मीडिया फ्रेमिंग सांसदों और नागरिकों की प्रतिक्रिया के प्रकार को प्रभावित करता है। उदाहरण के लिए, सरकार की 2008 की वित्तीय संकट के प्रति प्रतिक्रिया के बारे में नागरिकों की धारणाएं इस बात पर निर्भर करती हैं कि क्या उन कार्यों को "जमानत" या "बचाव योजना" माना जाता था। उन धारणाओं से किसी मुद्दे पर सरकारी कार्रवाई के साथ-साथ कानूनविदों के दोबारा चुनाव की संभावनाओं पर प्रभाव पड़ता है।
मनोरंजन
जबकि मीडिया का पलायन समारोह राजनीति की तुलना में फिल्मों और टेलीविजन से अधिक जुड़ा हुआ है, राजनीतिक धारणाओं और कार्यों को आकार देने में मनोरंजन की भूमिका बढ़ रही है। उदाहरण के लिए, कॉमेडी सेंट्रल के "द डेली शो" को उन व्यक्तियों में राजनीतिक जागरूकता बढ़ाने के लिए दिखाया गया है, जो राजनीतिक प्रक्रिया में भाग लेने की संभावना नहीं रखते हैं, एनाबर्ग स्कूल फॉर कम्युनिकेशन के एक लेखक और शोधकर्ता Xiaoxia काओ के अनुसार। कानूनविदों और सरकारी अधिकारियों ने मनोरंजन स्रोतों का लाभ उठा रहे हैं, जैसे कॉमेडी सेंट्रल की "द कॉलबर्ट रिपोर्ट", घटकों तक पहुंचने और धन जुटाने के लिए। MSNBC.com के अनुसार, "द कोलबर्ट रिपोर्ट" में दिखाई देने वाले डेमोक्रेट अपनी उपस्थिति के बाद फंड जुटाने में 44 प्रतिशत की वृद्धि करने में सक्षम थे।
कनेक्शन और पहुंच
सबसे रोमांचक में से एक, अभी तक पूरी तरह से दोहन नहीं है, सरकार पर मीडिया का प्रभाव सोशल मीडिया है। फेसबुक, ट्विटर, यूट्यूब और अन्य सोशल मीडिया साइटें भाषण और सूचना तक पहुंच दोनों को बढ़ाती हैं, जो इस बात पर प्रभाव डालती हैं कि नागरिक सरकार के प्रति कैसे प्रतिक्रिया देते हैं और राजनीतिक अधिकारी कैसे उनकी नौकरियों तक पहुंचते हैं। उदाहरण के लिए, 2011 के अपने स्टेट ऑफ द यूनियन संबोधन के एक दिन पहले, राष्ट्रपति बराक ओबामा ने YouTube के माध्यम से नागरिकों से सवाल किए। कानूनविद और नागरिक जो शिक्षित या वकालत करने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं, पारंपरिक मीडिया गेटकीपिंग को दरकिनार कर सकते हैं, जो किसी भी राजनीतिक बहस में आवाज़ और दृष्टिकोण की मात्रा को बढ़ाता है।
