एक ब्रांड का निर्माण गंभीर व्यवसाय है और किसी भी कंपनी या उत्पाद की सफलता के लिए महत्वपूर्ण है। ब्रांड निर्माण प्रक्रिया का एक केंद्रीय घटक ब्रांड उद्देश्यों को परिभाषित कर रहा है। ब्रांड उद्देश्यों को विकसित करके - एक विपणन प्रबंधन कार्य - आप उपभोक्ता को लक्षित करने के लिए उपयुक्त रणनीति और रणनीति का उपयोग कर रहे हैं। इन उद्देश्यों को समझना और शामिल करना आपको एक सफल ब्रांड के लिए नींव बनाने में सक्षम करेगा।
ब्रांड वफादारी
अगर किसी नए ब्रांड को आज़माने या किसी पुराने के साथ चिपके रहने के बीच कोई विकल्प दिया जाता है, जो ठीक काम करता है, तो संभावना है कि उपभोक्ता पहले से ही एक ब्रांड के साथ जाएंगे। उपभोक्ताओं के दिमाग को बदलने के लिए, आपको उन्हें दृढ़ता से विश्वास दिलाना चाहिए कि उन्हें आपके ब्रांड का चयन क्यों करना चाहिए। आप उन्हें जानना चाहते हैं कि आपके पास एक गुणवत्ता वाला उत्पाद है जो खरीदने लायक है। इसे मूल्य प्रस्ताव कहा जाता है, जो आपके उत्पाद को दूसरों से अलग करता है।
ब्रांड के प्रति जागरूकता
अपने ब्रांड के बारे में जागरूकता पैदा करके, आप चाहते हैं कि उपभोक्ता न केवल इसे पहचानें, बल्कि खरीदारी करते समय इसे याद भी रखें। विभिन्न मार्केटिंग चैनलों - विज्ञापन, वर्ड ऑफ़ माउथ, डायरेक्ट मार्केटिंग के माध्यम से इस अवधारण को बनाकर - आप ब्रांड एक्सपोज़र, और इस प्रकार ब्रांड जागरूकता पैदा कर रहे हैं। जब सफलतापूर्वक किया जाता है, तो अगली बार जब वे खरीदारी कर रहे होते हैं और आपके उत्पाद को देखते हैं, तो उपभोक्ता न केवल इसे याद रखेंगे, बल्कि इसे खरीदेंगे।
कथित गुणवत्ता
यदि उपभोक्ताओं का मानना है कि किसी ब्रांड का एक अंतर्निहित मूल्य है, जिसे वे उच्च के रूप में देखते हैं, तो वे इसे खरीदना चाहते हैं। प्रतिशत गुणवत्ता प्रदर्शन, सुविधाओं, विश्वसनीयता और स्थायित्व जैसे चरों पर आधारित हो सकती है। आप चाहते हैं कि उपभोक्ता आपके ब्रांड में विश्वास पैदा करें। यह उद्देश्य ब्रांड के मुनाफे से सबसे अधिक जुड़ा हुआ है: उपभोक्ताओं के लिए, जितनी अधिक गुणवत्ता, उतना अधिक मूल्य।
ब्रांड की पहचान
एक मजबूत ब्रांड बनाने के लिए, कुंजी ब्रांड पहचान को विकसित और कार्यान्वित करना है। ब्रांड संघों को आइकन और प्रतीकों, उत्पाद विशेषताओं या एक प्रवक्ता के माध्यम से माना जा सकता है। इसका उद्देश्य उपभोक्ताओं को आपके ब्रांड से संबंधित चीज़ों से परिचित कराना है। उपभोक्ता और ब्रांड के बीच भावनात्मक संबंध बनाना ब्रांड निर्माण के लिए बहुत प्रभावी है।
