उपभोक्ता पूंजीवाद एक ऐसा शब्द है जिसे 1920 के दशक में लोकप्रिय संस्कृति में इसकी शुरुआत के बाद से लगातार परिभाषित किया गया है क्योंकि जनसंपर्क उद्योग सर्वव्यापी हो गया है, और मनोविज्ञान और समाजशास्त्र से लेकर जन बाजार उपभोक्ता वस्तुओं तक तकनीकों का उपयोग किया जाता है। आमतौर पर, यह शब्द इस विचार को संदर्भित करता है कि उपभोग उपभोक्ता सामग्री के कॉर्पोरेट हेरफेर के माध्यम से पूंजीवादी अर्थव्यवस्था को खरीदता है (और खरीद) जारी रखता है।
प्रारंभिक उदाहरण
1920 के दशक की एक पुस्तक "प्रोपेगैंडा" के लिए प्रसिद्ध क्रांतिकारी लेखक एडवर्ड बर्नेज़ ने तर्क दिया कि एक लोकतांत्रिक समाज को संगठित करने में उच्च वर्ग द्वारा उपभोक्ता की इच्छा और इच्छाओं का हेरफेर आवश्यक था। उन्हें गुरु या जनसंपर्क उद्योग के संस्थापक के रूप में जाना जाता है। उनकी पहली महान सफलता महिलाओं को सिगरेट बेचने वाले पहले उपभोक्ता पूंजीवादी विपणन अभियानों में से एक का आयोजन कर रही थी, मनोवैज्ञानिक आधार पर कि महिलाओं को धूम्रपान से अपने पुरुष समकक्षों से अपनी स्वतंत्रता की घोषणा करनी चाहिए।
विशेषताएं
पूरे उपभोक्ता पूंजीवादी ढांचे को इस विचार पर समर्पित किया जाता है कि किसी उत्पाद की कीमत व्यक्ति की इच्छा से निर्धारित होती है, उत्पाद की वास्तविक आवश्यकता की परवाह किए बिना। उदाहरण के लिए, उपभोक्ता सोच सकता है कि उसे उत्पाद चाहिए या चाहिए, और जब तक यह इच्छा बनी रहती है, तब तक उत्पाद का मूल्य बढ़ता रहेगा। उपभोक्ता पूंजीवाद आपूर्ति और मांग के बुनियादी आर्थिक प्रतिमान पर कार्य करता है, लेकिन उत्पाद के आंतरिक मूल्य के संबंध में नहीं।
प्रभाव
कई लोगों ने तर्क दिया है, जिसमें उल्लेखनीय लेखक नाओमी क्लेन ("नो लोगो") भी शामिल है, उपभोक्ता पूंजीवाद की प्रवृत्ति ने एक अप्रभावित जनता को प्रभावित किया है जो प्रभावी रूप से खुद को व्यक्तियों और बड़े पैमाने पर समाज से दोनों से काट दिया गया है। उपभोक्ता संस्कृति द्वारा बमबारी में (कुछ अनुमानों में कहा गया है कि व्यक्ति प्रति दिन औसतन 2,000 विज्ञापनों में सामने आते हैं), लोग भौतिक संपत्ति की खोज में अपने आत्म-मूल्य की दृष्टि खो सकते हैं, और अपने जीवन में आध्यात्मिक अंतराल भर सकते हैं अन्य मनुष्यों के साथ वास्तविक कनेक्शन के बजाय उत्पाद।
सिद्धांतों / अटकलें
जबकि जनसंपर्क अधिकारियों ने अक्सर यह सुनिश्चित किया है कि उपभोक्ता पूंजीवादी आबादी के लिए विज्ञापन में किसी व्यक्ति का कोई जोर-जबरदस्ती शामिल नहीं है - कि लोग अपनी मर्जी के उत्पाद चुनते हैं - कुछ आलोचक इस प्रथा को जनता के खिलाफ एक साजिश के रूप में समझते हैं, जिसमें केवल जन शामिल नहीं है मीडिया, लेकिन सार्वजनिक संस्थान जैसे स्कूल और चर्च। वास्तव में, विपणन की तकनीकों ने खुद को रोजमर्रा की जिंदगी के सभी पहलुओं के साथ खुद को आपस में जोड़ा है ताकि सार्वजनिक रूप से संगठित और कॉर्पोरेट लाभ की कीमत पर विनम्र बना रहे।
लाभ
उपभोक्ता पूंजीवाद की संस्कृति के कारण औद्योगिक दुनिया में आर्थिक विकास (विशेष रूप से अमेरिका में) का कई दशकों तक विस्तार जारी रहा है। 1900 के दशक की शुरुआत में सस्ते तेल के आगमन के साथ, वाणिज्यिक और भौतिक उत्पादों की इच्छा बढ़ गई है, जिससे माल की कीमत ऊपर की ओर बढ़ रही है; और, इस प्रकार, दुनिया भर में आर्थिक विकास को गति दे रहा है। इसके विपरीत, जब उपभोक्ता उपभोग करने में विफल होते हैं, तो औद्योगिक अर्थव्यवस्था में गिरावट आती है और मंदी में प्रवेश करती है।
