स्टोर में चलने वाले ग्राहक शायद ही कभी गंदी अलमारियों, जंबल्ड कंटेंट और स्टैक्ड मर्चेंडाइज के ब्लैंड रो से प्रभावित होते हैं। विजुअल मर्चेंडाइजिंग, सामानों का प्रदर्शन करने वाले, दुकानदारों की आंखों को पकड़ने या समग्र खरीदारी सौंदर्य में योगदान देने वाले नेत्रहीन रोमांचक वातावरण बनाकर ग्राहक की रुचि और खरीदारी को बढ़ावा दे सकता है। अपने स्टोर के लिए प्रभावी रणनीतियों की पहचान करने के लिए दृश्य व्यापारिक शब्दों के अर्थ और शब्दों को समझें।
प्रदर्शन
एक प्रदर्शन एक मौलिक दृश्य व्यापारिक शब्द है जो माल की जानबूझकर व्यवस्था को संदर्भित करता है। स्टोर डिस्प्ले रंग की पसंद, व्यवस्था या मनोदशा के साथ नेत्रहीन उत्तेजक हो सकता है। उदाहरण के लिए, एक बिस्तर की दुकान शोरूम के फर्श पर एक पूर्ण आकार के बिस्तर रखकर और चिकनी चादरें, शराबी आरामशीनों, तकियों के टावरों और एक लापरवाही से फेंकने वाले कंबल के साथ एक आकर्षक प्रदर्शन बनाकर अधिक सनी और कंधों को बेच सकती है। प्रदर्शन की प्रशंसा करने वाले ग्राहक शोकेस किए गए सामानों को खरीदने के लिए स्थानांतरित महसूस कर सकते हैं।
हॉट स्पॉट
"हॉट स्पॉट" एक और विजुअल मर्चेंडाइजिंग शब्द है जो स्टोर के उन क्षेत्रों को संदर्भित करता है जो ग्राहक यातायात या ध्यान के उच्च संस्करणों को प्राप्त करते हैं। उच्च अंत वाले सामान, वांछनीय उत्पादों या वस्तुओं को रखने से जो स्टोर गर्म स्थानों में जल्दी से बेचना चाहते हैं, ग्राहक का ध्यान आकर्षित कर सकते हैं और बिक्री बढ़ा सकते हैं। एक उदाहरण में, एक स्टोर ग्राहक के ध्यान को भड़काने के लिए ड्रेसिंग रूम के करीब या स्टोर डिस्प्ले विंडो में आंखों को पकड़ने वाले सामान की व्यवस्था करके हॉट-स्पॉट विजुअल मर्चेंडाइजिंग को नियुक्त कर सकता है।
फ़ीचर एंडकैप्स
विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग के संबंध में "फ़ीचर एंडकैप्स" का अर्थ स्टोर आइज़ल्स के अंत में व्यवस्थित स्टोर डिस्प्ले को संदर्भित करता है। यह शब्द इकाइयों से आता है, अक्सर अलमारियों के साथ, सामान्य फ्रीस्टैंडिंग मर्चेंडाइजिंग ठंडे बस्ते के छोर को "कैप" करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। एन्डकैप संबंधित स्टोर या सहायक वस्तुओं की सुविधा दे सकता है जो पारंपरिक स्टोर अलमारियों पर व्यवस्थित अपसेल सामानों की मदद करते हैं। उदाहरण के लिए, एक किराने की दुकान आइसक्रीम की सुंडियों को बढ़ावा देने के लिए दृश्य मर्केंडाइजिंग का उपयोग कर सकती है, छोटे कैंडी टॉपिंग और वेफर शंकु एक जमे हुए माल गलियारे के बगल में एक सुविधा संपन्न प्रदर्शन के रूप में। आइसक्रीम के एक गैलन का चयन करने और गलियारे को जारी रखने के बाद, ग्राहक मिठाई टॉपिंग ब्राउज़ करना बंद कर सकते हैं।
पीओपी माल
POP का अर्थ "खरीदारी की बात" है, और स्टोर रजिस्टर के पास अंतिम-मिनट की बिक्री को बढ़ाने के लिए विजुअल मर्चेंडाइजिंग में तैनात माल को संदर्भित करता है। स्टोर इन वस्तुओं को आकर्षक रूप से प्रदर्शित करने के बाद आवेगों को बनाने में दुकानदारों को लुभाने के लिए पीओपी माल प्रदर्शित करता है। कभी-कभी पीओपी के सामानों में कम कीमत वाली या छोटी वस्तुओं को प्रदर्शित किया जाता है, इसलिए ग्राहक खरीदारी को भारी नहीं मानते हैं क्योंकि यह कम महत्वपूर्ण लगता है। उदाहरण के लिए, एक फैशन बुटीक झूलने वाले झुमके, कपड़े के हेडबैंड या कॉकटेल के छल्ले के दृश्य डिस्प्ले बना सकता है जो ग्राहक एक नए स्वेटर के पूरक के लिए खरीदने या जन्मदिन का उपहार चयन पूरा करने का निर्णय लेते हैं।
रंगमंच की सामग्री
दृश्य मर्चेंडाइजिंग कभी-कभी प्रभावी प्रदर्शन के लिए सहारा पर निर्भर करती है। शब्द "प्रॉप्स" उन वस्तुओं को संदर्भित करता है जो बिक्री के लिए जरूरी नहीं हैं, लेकिन किसी उत्पाद की वांछनीयता को प्रदर्शित करने में मदद करते हैं। उदाहरण के लिए, एक फर्नीचर स्टोर सोफे और डाइनिंग रूम टेबल डिस्प्ले के ऊपर दीवार दर्पण या वॉटर कलर पेंटिंग लटका सकता है ताकि ग्राहक कल्पना कर सकें कि फर्नीचर घर की सेटिंग में कैसा दिख सकता है।
