नवाचार सिद्धांत का प्रसार अक्सर एक उत्पाद या नवाचार पर ध्यान केंद्रित करने के लिए सरल होता है, जटिल सामाजिक, सांस्कृतिक, आर्थिक और अन्य कारकों की उपेक्षा करता है जो यह निर्धारित करते हैं कि उत्पाद को समाज में कैसे अपनाया जाता है। कुछ चुनिंदा नवाचारों पर केंद्रित डिफ्यूजन अनुसंधान अक्सर बड़े सिद्धांत पर महत्वपूर्ण निष्कर्षों को आगे बढ़ाने और आकर्षित करने में विफल रहता है।
हितों का टकराव
एक नया उत्पाद या नवाचार की जांच करते समय डिफ्यूजन विद्वान अक्सर निर्माताओं के साथ सहयोग करते हैं। निर्माता प्राथमिकता की जरूरतों को देते हुए इन अध्ययनों की गुणवत्ता से समझौता कर सकते हैं। इसके अलावा, निर्माता अक्सर ग्राहकों की प्राथमिकताओं और स्वाद को प्राथमिकता देते हैं - कारक जो प्रसार अनुसंधान के लिए एक तुच्छ और सैद्धांतिक स्पिन जोड़ सकते हैं। अध्ययन के परिणाम अक्सर कमजोर और कम विश्वसनीय होते हैं जब वे एक व्यवसाय मॉडल पर ध्यान केंद्रित करते हैं, जिसके द्वारा सामाजिक प्रक्रिया का विरोध किया जाता है।
सांस्कृतिक मतभेद
डिफ्यूजन रिसर्च सांस्कृतिक मानदंडों की अनदेखी कर सकती है। उदाहरण के लिए, पेरू के एक गाँव में स्वास्थ्य अभियान के 1955 के अध्ययन में, ग्रामीणों ने उबलते पानी के विचार का भारी विरोध किया। स्वास्थ्य कार्यकर्ता ठंड के लिए ग्रामीणों की वरीयता, "कच्चा" पानी को नोट करने में विफल रहे। सांस्कृतिक रीति-रिवाजों की अनदेखी करते हुए उत्पाद या विचार पर ध्यान केंद्रित करना प्रसार में विफल प्रयासों का कारण बन सकता है। इस प्रकार के अभियान से मानवविज्ञान के दृष्टिकोण को फायदा होगा जो इसमें शामिल व्यक्तियों के दिन-प्रतिदिन के परिप्रेक्ष्य की जांच करता है।
आर्थिक अंतर
कई समाजों में एक नई तकनीक को बढ़ावा देने और अपनाने के लिए आवश्यक बुनियादी ढांचे या नेटवर्क की कमी है। डिफ्यूजन रिसर्च ने अक्सर इन सामाजिक-सांस्कृतिक अंतरों के बजाय नवाचार पर अधिक ध्यान केंद्रित किया है। अध्ययनों से पता चलता है कि तकनीकी नवाचार अधिक सफल होते हैं जब वे उपभोक्ता के लिए लाभकारी भूमिका प्रदान करते हैं। दुनिया भर में कई समाज, हालांकि, आर्थिक बाधाओं या कानूनी बाधाओं का सामना करते हैं जो एक नवाचार के लाभ या प्रभाव को अप्रचलित कर सकते हैं। एक कमजोर राष्ट्र, उदाहरण के लिए, सोशल नेटवर्किंग या नवीनतम वायरलेस इंटरनेट तकनीक के लिए बहुत कम उपयोग हो सकता है।
खराब जानकारी
किसी विचार या नवीनता को प्रस्तुत करने में खराब परिभाषित प्रयास प्रसार को बाधित कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, राष्ट्रीय स्वास्थ्य समूह मैमोग्राफी जांच के लिए उपयुक्त आयु पर परस्पर विरोधी जानकारी प्रदान कर सकते हैं। सर्वसम्मति की यह कमी सार्वजनिक और स्वास्थ्य बीमा प्रदाताओं को भ्रमित करती है, जिससे इस महत्वपूर्ण उपचार का प्रसार धीमा हो जाता है। इंटरनेट, सूचना के एक विशाल स्रोत के रूप में, कई बार उपभोक्ताओं को भ्रमित करने और तथ्यों और राय का विरोध करने के साथ भ्रमित भी कर सकता है। अध्ययनों से पता चलता है कि कई रोगी वेब तकनीक में रुचि रखते हैं, जिससे वे अपना इलाज खुद कर सकते हैं। दुरुपयोग की संभावना के कारण डॉक्टर इन अनुप्रयोगों से सावधान हैं।
