अर्थशास्त्र में, "लोच" एक शब्द है जो पहचानता है कि मूल्य और खपत जैसे दो चर कितनी बारीकी से जुड़े हुए हैं। गैसोलीन या ब्रेड जैसे कई स्टेपल सामान अल्पावधि में अपेक्षाकृत अयोग्य होते हैं। यहां तक कि अगर कीमतें बढ़ती हैं, तो लोग लगभग उसी राशि की खरीद जारी रखेंगे क्योंकि उन्हें अभी भी इसकी आवश्यकता है। लोचदार वस्तुओं का मूल्य और उपभोग व्यवहार के बीच बहुत अधिक दृश्य और प्रत्यक्ष संबंध है।
लोच को मापने
उपभोक्ता वस्तुओं के लिए, क्रय व्यवहार में परिवर्तन के साथ आय में बदलाव की तुलना करके लोच को मापा जा सकता है। यदि आपकी आय में 10 प्रतिशत की वृद्धि हुई है और आप एक निश्चित लाभ से 10 प्रतिशत अधिक खरीद रहे हैं, तो लोच बिल्कुल 1 है।
एक और उदाहरण लेते हैं। ग्राहक जितनी आसानी से किसी एक उत्पाद को दूसरे के लिए अधिक महंगा पा सकता है, उतना ही उसकी लागत घट जाएगी। इसका मतलब है कि कीमत लोचदार है।
लक्जरी उद्योग: लोचदार सामान का एक स्रोत
लक्जरी सामान अत्यधिक लोचदार होते हैं, 1. लोच से अधिक मांग की लोच के साथ, जैसे उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स, गहने, उच्च कीमत वाली कार और फैशनेबल कपड़े, आय के साथ रैखिक संबंध नहीं रखते हैं।
5 प्रतिशत अधिक कमाई का मतलब यह नहीं है कि आप 5 प्रतिशत अधिक गहने खरीदेंगे। इसके बजाय, एक बार आपकी आय उस बिंदु पर पहुँच जाती है जिस पर आप गहने या फैंसी कार खरीद सकते हैं, तो आप पहले की तुलना में दोगुना गहने खरीद सकते हैं, हालांकि आपकी आय दोगुनी नहीं हुई है। इसी तरह, लक्जरी सामान अक्सर पहली वस्तु होती है जब आय कम हो जाती है।
क्या अवर माल लोचदार हैं?
पैमाने के दूसरे छोर पर, हीन सामान भी अत्यधिक लोचदार होते हैं लेकिन आय के साथ उलटा संबंध रखते हैं। जैसे-जैसे आपकी आय बढ़ती है, आपको उत्पाद खरीदने की संभावना कम होती है।
रेमन नूडल्स और बॉक्सिंग मैक और पनीर से दूर रहने वाले एक कॉलेज के छात्र के मामले पर विचार करें। जैसे-जैसे उसकी आय बढ़ती है और वह बेहतर भोजन खरीद सकता है, इन उत्पादों की खपत बहुत तेजी से घट जाएगी; दूसरी ओर, यदि छात्र की आय में और कमी हो जाती है, तो वह इन सामानों के अधिक से अधिक खाने की संभावना रखता है, और अधिक महंगे विकल्पों का त्याग करता है। यह लोचदार उत्पादों के कई उदाहरणों में से एक है।
क्रॉस-मूल्य लोच क्या है?
क्रॉस-प्राइस लोच का अर्थ है कि एक बाजार के भीतर रिश्तेदार कीमतों में परिवर्तन कैसे मांग को प्रभावित करेगा। इस सिद्धांत को पूरक और स्थानापन्न उत्पादों दोनों पर लागू किया जा सकता है।
उदाहरण के लिए, यदि किसी विशेष ब्रांड का अनाज अधिक महंगा हो जाता है, तो ग्राहक एक अलग ब्रांड का चयन करेंगे जिसकी लागत कम हो। उस उत्पाद की मांग बढ़ जाएगी। इस मामले में, क्रॉस-प्राइस लोच सकारात्मक होगा।
लोच से संबंधित कई सिद्धांत और अवधारणाएं हैं। एक व्यवसाय के स्वामी के रूप में, लोचदार वस्तुओं की विशेषताओं को जानना और तदनुसार अपनी मार्केटिंग रणनीति की योजना बनाना महत्वपूर्ण है। यह आपको कीमत को समायोजित करने और ग्राहक की मांग के आधार पर अपने ऑफ़र को अनुकूलित करने की अनुमति देगा।
