विपणन संचार विपणन मिश्रण का प्रचार तत्व है जिसमें उत्पाद, मूल्य और प्लेसमेंट शामिल हैं। विपणन संचार के तत्वों में मीडिया के माध्यम से रिसीवर को संदेश प्रेषित करने वाले प्रेषक शामिल हैं। व्यवसाय अक्सर प्रेषक और उपभोक्ता रिसीवर होते हैं; उपभोक्ताओं को व्यवसाय से वापस भेजे गए संदेशों को प्रतिक्रिया के रूप में जाना जाता है। संदेश या प्रतिक्रिया प्राप्त करने में शोर का कोई हस्तक्षेप है। रिसीवर कैसे कार्य करता है प्रतिक्रिया - अधिकांश विपणन संचार को एक प्रतिक्रिया के रूप में खरीदने के लिए डिज़ाइन किया गया है। कई व्यवसाय विपणन संचार मिश्रण के संदर्भ में विपणन संचार पर चर्चा करते हैं, जिसे एकीकृत विपणन संचार के रूप में भी जाना जाता है। IMC के तत्वों में विज्ञापन, व्यक्तिगत बिक्री, जनसंपर्क, बिक्री संवर्धन और प्रत्यक्ष विपणन शामिल हैं।
विज्ञापन के लाभ
IMC मिक्स के विज्ञापनों को टेलीविजन, रेडियो, पत्रिकाओं, होर्डिंग और वेबसाइटों जैसे मीडिया में भुगतान किया जाता है। बड़े पैमाने पर दर्शकों को सूचित करने और मनाने के लिए विज्ञापन अच्छे हैं। विज्ञापन उनकी खरीद से पहले और बाद में उपभोक्ताओं तक पहुंचता है, उन्हें खरीदने के लिए राजी करता है और फिर खरीद को मजबूत करता है। यह पहले और बाद के प्रभाव में मूल्यवान पोस्ट-खरीद-के-वर्ड-माउथ विज्ञापन के साथ मदद करता है क्योंकि उपभोक्ता उत्पाद के साथ अपने अनुभव को याद करते हैं।
व्यक्तिगत बिक्री के लाभ
व्यक्तिगत बिक्री में ऐसे विक्रेता शामिल होते हैं, जिन्हें उपभोक्ता के साथ आमने-सामने के उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए भुगतान किया जाता है। इस प्रकार का विपणन संचार सभी लेकिन शोर को समाप्त करता है और तत्काल प्रतिक्रिया और प्रतिक्रिया की अनुमति देता है। व्यक्तिगत बिक्री विपणन संचार के सबसे प्रेरक रूपों में से एक है। यह उपभोक्ताओं तक पहुंचता है क्योंकि वे अपनी खरीद करते हैं और खरीद के तुरंत बाद उन्हें प्रभावित करते हैं।
जनसंपर्क के लाभ
जनसंपर्क अप्रत्यक्ष, समाचार आउटलेट्स और अन्य विश्वसनीय स्रोतों के माध्यम से अवैतनिक संचार है। इस प्रकार के विपणन संचार में समाचार मीडिया के सहयोग की आवश्यकता होती है। उपभोक्ताओं को अन्य सभी प्रकार के विपणन संचारों के ऊपर जनसंपर्क संदेशों पर विश्वास करने की संभावना है। अपनी खरीदारी करने से पहले जनसंपर्क उपभोक्ताओं तक सर्वोत्तम तरीके से पहुंचता है।
बिक्री प्रचार के लाभ
बिक्री प्रचार कूपन, बिक्री और giveaways जैसे छूट हैं। इस प्रकार का विपणन संचार खरीद के समय उपभोक्ता प्रतिक्रिया को बदलने में अत्यधिक प्रभावी है। विपणक अक्सर इस प्रकार के संचार का उपयोग उत्पाद जीवन चक्र की परिपक्वता अवस्था में नए सिरे से रुचि जगाने और उत्पाद के उपभोक्ताओं को याद दिलाने के लिए करते हैं।
प्रत्यक्ष विपणन के लाभ
डायरेक्ट सेलिंग डाक मेल, ईमेल या टेलीफोन पर विपणन संचार है। यह ऐसी जानकारी है जो उन उपभोक्ताओं के लिए जल्दी और अनुकूलित तैयार की जाती है जिनकी संपर्क जानकारी व्यवसाय के डेटाबेस में रखी जाती है। डायरेक्ट सेलिंग ग्राहक के साथ तालमेल बनाता है और अक्सर बिक्री प्रचार जैसे कूपन मेलर्स के साथ संयुक्त होता है। बिक्री प्रचार की तरह, प्रत्यक्ष विपणन खरीद के बिंदु पर उपभोक्ता को प्रभावित करता है।
