विज्ञापन को तीन प्रकारों में वर्गीकृत किया गया है: सूचनात्मक, प्रेरक और अनुस्मारक। उपभोक्ताओं को ब्रांडों को स्विच करने के लिए प्राप्त उत्पादों और सेवाओं के विज्ञापन के लिए प्रेरक विज्ञापनों का उपयोग किया जाता है। उपभोक्ताओं के सामने नाम रखने के लिए स्थापित उत्पादों और सेवाओं के लिए अनुस्मारक विज्ञापनों का उपयोग किया जाता है। कंपनियां किसी नए उत्पाद या सेवा को शुरू करने के लिए या मौजूदा उत्पाद या सेवा के बदलने पर उपभोक्ताओं को सूचित करने के लिए सूचनात्मक विज्ञापन का उपयोग करती हैं। संघीय कानून यह कहते हैं कि वाणिज्यिक विज्ञापन भ्रामक, अनुचित या गलत नहीं हो सकता।
उत्पाद चालू करना
सूचनात्मक विज्ञापन का उपयोग तब किया जाता है जब कोई कंपनी उपभोक्ताओं को उत्पाद की विशेषताओं के बारे में शिक्षित करने के लिए एक नया उत्पाद लॉन्च करती है। नए उत्पादों या सेवाओं के लिए प्रारंभिक विज्ञापन अभियान आम तौर पर अधिक जानकारी प्रदान करते हैं। उदाहरण के लिए, एक नए ऑटोमोबाइल के लिए एक सूचनात्मक विज्ञापन उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के प्रयास में प्राथमिक उत्पाद परिसंपत्तियों के रूप में सुरक्षा सुविधाओं, पावरट्रेन वारंटी और गैस लाभ को तनाव दे सकता है। एक समान उत्पाद लॉन्च करने वाला एक प्रतियोगी मानक सुविधाओं की एक सूची का विज्ञापन करने का विकल्प चुन सकता है जो आमतौर पर अन्य वाहनों में वैकल्पिक या अतिरिक्त होती हैं, जैसे कि रियर सीट डीवीडी प्लेयर और गर्म सीटें।
उन्नयन और संशोधन
जब एक परिचित उत्पाद या सेवा एक संशोधन से गुजरती है, तो कंपनियां बदलावों के उपभोक्ताओं को सूचित करने के लिए सूचनात्मक विज्ञापन का उपयोग करेंगी, जैसे कि जोड़ा या बढ़ाया गया फीचर। इस प्रकार के सूचनात्मक विज्ञापन का एक सामान्य उदाहरण एक स्मार्ट फोन अपग्रेड है। एक विशिष्ट विज्ञापन फोन के ऑपरेटिंग सिस्टम, प्रोसेसर की गति, स्क्रीन के आकार और किसी भी उन्नत सुविधाओं के बारे में जानकारी प्रदान कर सकता है जो उत्पाद के पिछले संस्करण से भिन्न होता है।
सूक्ष्म विज्ञापन
कुछ सूचनात्मक विज्ञापनों को स्पष्ट रूप से इस तरह प्रस्तुत नहीं किया जाता है। उदाहरण के लिए, एक लेखक किसी विशेष उत्पाद या सेवा पर या किसी व्यवसाय पर एक समग्र रूप से एक राय लिख सकता है। इसके बाद लेख को अखबारों के राय पन्नों पर पाठकों के सामने पेश किया जा सकता है और बिना कंपनी के लेखक के कनेक्शन के उपभोक्ताओं को पूरा खुलासा किए बिना टाल दिया जा रहा है। यद्यपि एक वाणिज्यिक उद्यम को बढ़ावा दिया जा रहा है, लेखक के अधिकारों को मुक्त भाषण के रूप में संरक्षित किया जाता है कि सामग्री पक्षपाती है या नहीं।
अनिवार्य जानकारी
कुछ कंपनियों को कुछ उत्पादों का विज्ञापन करते समय उपभोक्ताओं को महत्वपूर्ण जानकारी प्रदान करने के लिए कानून की आवश्यकता होती है। उदाहरण के लिए, दवा कंपनियों के विज्ञापन पर्चे दवाओं को विज्ञापन को व्यक्त करने के लिए उपयोग किए जाने वाले मीडिया प्रकार की परवाह किए बिना, उत्पाद पर व्यापक जानकारी प्रदान करनी चाहिए। जानकारीपूर्ण विज्ञापन में दवा के अवयव, साइड इफेक्ट्स और contraindications आवश्यक तत्वों में से हैं। तम्बाकू उत्पादों का विज्ञापन करने वाली कंपनियों को भी सभी विज्ञापनों में स्वास्थ्य संबंधी चेतावनियों जैसी कुछ जानकारियों को शामिल करना आवश्यक है।
