यह बहुत अच्छा होगा यदि आपकी मार्केटिंग योजना की सफलता पूरी तरह से आपकी रचनात्मकता और प्रयास पर निर्भर करती है, लेकिन कठोर सच्चाई यह है कि अन्य कारक रास्ते में मिलते हैं। मुद्रास्फीति, मांग और आपूर्ति, ब्याज दर, कर और मंदी सभी प्रभाव डालते हैं कि लोगों को आपके उत्पादों की कीमत के साथ-साथ कितने पैसे खर्च करने पड़ते हैं। इन कारकों का बाजार के साथ-साथ आपके ग्राहकों पर भी सीधा प्रभाव पड़ता है।
मुद्रास्फीति की दर क्रय शक्ति को कम करती है
मुद्रास्फीति प्राथमिक आर्थिक विपणन पहलुओं में से एक है जो ग्राहकों की क्रय शक्ति को प्रभावित करता है। यह उस दर का प्रतिनिधित्व करता है जिस पर उत्पादों और सेवाओं का मूल्य स्तर बढ़ रहा है। मुद्रास्फीति की दर जितनी अधिक होगी, आपकी क्रय शक्ति उतनी ही घट जाएगी। आपके वास्तविक पूंजीगत लाभ पर कर की दर भी बढ़ जाती है। तो, आपके उत्पादों को खरीदने के लिए ग्राहकों को राजी करने के लिए आपकी मार्केटिंग को अधिक परिश्रम करना होगा, भले ही उन्हें अतिरिक्त आय न हो।
डिस्पोजेबल इनकम इंपैक्ट खर्च में बदलाव
डिस्पोजेबल आय में परिवर्तन ग्राहक के खर्च पर असर डालता है। उदाहरण के लिए, यदि बेरोजगारी दर में वृद्धि होती है, तो वस्तुओं और सेवाओं की मांग कम हो जाएगी। आपके ग्राहक अब आपके उत्पादों को वहन करने में सक्षम नहीं हो सकते हैं, जो आपके राजस्व को प्रभावित करेगा। ऐसा ही तब होता है जब कर की दरें बढ़ जाती हैं। इससे डिस्पोजेबल आय और क्रय शक्ति कम हो जाती है। विशेष उत्पादों या सेवाओं की पेशकश करने वाली कंपनियों को राजस्व हानि का अनुभव हो सकता है क्योंकि अधिकांश ग्राहक केवल भोजन और घरेलू आपूर्ति जैसे आवश्यक सामान खरीदेंगे।
मंदी का असर हर किसी की बॉटम लाइन है
एक मंदी आर्थिक गतिविधि में मंदी है जो छह महीने से अधिक समय तक रहती है। यह रोजगार दर, आय और वास्तविक जीडीपी को प्रभावित करता है, जिससे ग्राहक की मांग में कमी आती है। 2008 में शुरू हुए आखिरी ग्रेट मंदी के दौरान, शेयर बाजार दुर्घटनाग्रस्त हो गया। 2009 में, बेरोजगारी दर 10 प्रतिशत तक पहुंच गई और छह मिलियन से अधिक लोगों ने अपनी नौकरी खो दी। बैंकों ने पैसा उधार देना बंद कर दिया, जिससे ग्राहकों की क्रय शक्ति प्रभावित हुई।
हालांकि, कुछ मंदी के विपणन कारक आपके व्यवसाय स्वामी के रूप में आपके पक्ष में काम कर सकते हैं। यह आर्थिक स्थिति आपको कम प्रतिस्पर्धी माहौल में उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने की अनुमति देती है। ऋण समेकन एजेंसियों, विस्थापन फर्मों और कंपनियों जो पर्याप्त छूट प्रदान करती हैं, उनमें समृद्ध होने की संभावना अधिक होती है।
ब्याज दरें क्रेडिट खरीद को प्रभावित करती हैं
उच्च अंत सामान, जैसे गहने और कार, अक्सर क्रेडिट पर खरीदे जाते हैं। यदि ब्याज दरें बढ़ती हैं, तो ये उत्पाद उन ग्राहकों के लिए अधिक महंगे हो जाते हैं जो नकद भुगतान नहीं कर सकते।इसके अतिरिक्त, उच्च-ब्याज दरें आमतौर पर तंग क्रेडिट में तब्दील हो जाती हैं, जिससे ग्राहकों को अपनी ज़रूरत के पैसे प्राप्त करना कठिन हो जाता है।
पारिस्थितिक बल प्रभाव उपभोक्ता दृष्टिकोण
पिछले कुछ दशकों में पारिस्थितिक सरोकार, जैसे वायु और जल प्रदूषण, बढ़े हैं। संगठनों को इन मुद्दों के बारे में पता होना चाहिए और उनके अनुसार अपनी व्यापार रणनीति को समायोजित करना चाहिए। उदाहरण के लिए, तेजी से अधिक ग्राहक टिकाऊ उत्पादों का चयन कर रहे हैं। घरेलू क्लीनर, डिटर्जेंट और पर्यावरण को प्रभावित करने वाले अन्य अत्यधिक संसाधित सामान बेचने वाली कंपनियां राजस्व खो सकती हैं। इसके अलावा, सरकारी एजेंसियां प्राकृतिक संसाधन प्रबंधन में सुधार के लिए लगातार नई नीतियों को लागू कर रही हैं।
प्रौद्योगिकी आकृतियाँ खरीदना व्यवहार
तकनीकी विकास एक मजबूत अर्थव्यवस्था विपणन कारक है जिसे संगठन अनदेखा नहीं कर सकते। सोशल मीडिया, डेटा-संचालित मार्केटिंग, आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस, मशीन लर्निंग और अन्य रुझान व्यवसाय के परिदृश्य को बाधित कर रहे हैं। उनके पास नए बाजार के अवसरों का निर्माण करते हुए ग्राहक व्यवहार और प्राथमिकताएं खरीदने की क्षमता है।
ऐसे व्यवसाय जो सफल होना चाहते हैं उन्हें नवीनतम प्रौद्योगिकी रुझानों के शीर्ष पर बने रहने की आवश्यकता है। उन्हें अप्रचलन से बचने के लिए अपने उत्पादों और विपणन प्रयासों को नया करने के तरीके भी खोजने होंगे। दुनिया की आधी आबादी सोशल नेटवर्क पर सक्रिय है। लगभग 59 प्रतिशत सहस्त्राब्दि इंस्टाग्राम का उपयोग कर रहे हैं। यदि आपके व्यवसाय में एक मजबूत ऑनलाइन उपस्थिति नहीं है, तो आप संभावित ग्राहकों और बिक्री को याद कर रहे हैं।
ये कई आर्थिक विपणन पहलुओं में से कुछ हैं जो व्यवसाय परिदृश्य को आकार दे रहे हैं। सरकार के बदलाव, राजकोषीय नीतियां, ग्राहक विश्वास और बाजार की गतिशीलता एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। विपणन योजना विकसित करने से पहले इन कारकों पर विचार करें। इसका मतलब सफलता और असफलता के बीच का अंतर हो सकता है।
