नई फार्मास्यूटिकल्स को बढ़ावा देना, चिकित्सकों या यहां तक कि प्रमुख अस्पतालों की सेवाओं का विपणन करना, और जनता को अपने समुदायों में स्वास्थ्य पेशेवरों की भूमिका के बारे में शिक्षित करना: ये सभी स्वास्थ्य देखभाल विपणन के पहलू हैं। जबकि विपणन उद्योग अपने आप में एक पुराना पेशा है, पारंपरिक विज्ञापन में जड़ों के साथ, स्वास्थ्य देखभाल क्षेत्र के लिए विशिष्ट विपणन एक काफी नया अभ्यास है। स्वास्थ्य विपणन रोजगार की संख्या में मजबूत संकेतकों के साथ उद्योग का भविष्य उज्ज्वल है।
मूल
कूपर ने अपने पाठ में, "मार्केटिंग: ए फाउंडेशन फॉर मैनेजेड क्वालिटी," अमेरिकन हॉस्पिटल्स एसोसिएशन ने 1977 में अपना पहला मार्केटिंग सम्मेलन आयोजित किया। यह एक सम्मानित उद्योग संघ द्वारा पहला प्रयास था, जो सहयोगात्मक प्रयासों के लिए विभिन्न पहलुओं को बढ़ावा देने पर केंद्रित था। स्वास्थ्य उद्योग। स्वास्थ्य देखभाल में विपणन तब से बड़ा व्यवसाय बन गया है।
आर्थिक मूल्य
स्वास्थ्य विपणन क्षेत्र का आर्थिक मूल्य बढ़ रहा है - इसके सही डॉलर मूल्य का अनुमान लगाना एक चुनौती है, फिर भी यह ज्ञात है कि संयुक्त राज्य में हजारों नौकरियां सीधे स्वास्थ्य क्षेत्र में हैं। उद्योग की आकर्षक प्रकृति के कारण, विज्ञापन एजेंसियां अक्सर स्वास्थ्य विपणन खातों के लिए प्रतिस्पर्धा करती हैं। स्वास्थ्य-विपणन-केवल विज्ञापन एजेंसियां भी मौजूद हैं, मुख्य रूप से बड़े अस्पतालों और कैंसर जैसी बड़ी बीमारियों के लिए सेवा केंद्रों की सेवा।
नयी प्रगति
यद्यपि स्वास्थ्य देखभाल विपणन क्षेत्र तेजी से बढ़ा है, लेकिन यह चुनौतियों के बिना नहीं रहा है। विशेष रूप से फार्मास्यूटिकल्स के विज्ञापन ने नई दवाओं के उचित प्रचार के बारे में कई चुनौतियों का सामना किया है। स्वास्थ्य विपणन, नैतिक निहितार्थ और सार्वजनिक भलाई पर इसके प्रभाव को देखते हुए, विपणन योजना के दौरान अतिरिक्त विचार की आवश्यकता है। विपणन हितधारकों को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि विभिन्न प्रकार के उद्योग संघों द्वारा स्थापित विज्ञापन कानूनी और नैतिक दिशानिर्देशों को पूरा करता है।
