व्यापार की दुनिया में, एक तुलनात्मक मूल्यांकन निर्णय निर्माताओं को संभावनाओं के एक सेट से सबसे व्यवहार्य विकल्प का चयन करने में मदद करता है। व्यवसाय के नेताओं को पूंजी परियोजनाओं और निवेश, नौकरी के उम्मीदवारों और विपणन रणनीतियों को चुनना होगा। तुलनात्मक विश्लेषण के तरीके प्रत्येक संभावित विकल्प के लाभों और कमियों के विपरीत हैं। ये विधियाँ अपेक्षित या वास्तविक प्रदर्शन के मामले में विकल्पों को रैंक कर सकती हैं। निर्णय लेने की प्रक्रिया में पूर्व निर्धारित मानदंड का एक सेट शामिल हो सकता है जो तुलना के लिए आधार के रूप में कार्य करता है।
फायदा और नुकसान
एक सरल तुलनात्मक विश्लेषण विधि पेशेवरों और बुरा सूची है। एक निर्णय निर्माता प्रत्येक उपलब्ध विकल्प के तहत फायदे और नुकसान का एक सेट सूचीबद्ध करता है। उदाहरण के लिए, जब एक नौकरी आवेदक को विभिन्न कंपनियों के साथ दो अलग-अलग नौकरी के प्रस्ताव मिलते हैं, तो वह वेतन, लाभ और संभावित उन्नति के अवसरों जैसे पेशेवरों की सूची दे सकता है। पेशेवरों और विपक्ष की सूची में, निर्णय निर्माता आमतौर पर प्रत्येक लाभ और नुकसान के लिए एक स्तर का महत्व देगा। चयन का आधार उस विकल्प पर है जिसमें उच्च रैंक वाले लाभों की मात्रा सबसे अधिक है।
नंबर
संख्या या मात्रात्मक परिणाम तुलना और चयन प्रक्रिया को आकार दे सकते हैं। यह तब विशिष्ट होता है जब किसी निर्णय निर्माता को दो या अधिक पूंजी निवेशों के बीच चयन करने की आवश्यकता होती है। व्यवसाय के नेता रिटर्न की अनुमानित दर की जांच करते हैं और आमतौर पर उच्चतम आंकड़ा के साथ परियोजना को चुनेंगे। हवाई बनाम फ्लोरिडा में छुट्टी की तुलना करने के लिए व्यक्ति अनुमानित लागत का उपयोग कर सकते हैं। यदि प्राथमिक चिंताएं उच्च लागत हैं और पूर्वनिर्धारित बजट से चिपके हुए हैं, तो कम लागत जीत के साथ विकल्प।
परिप्रेक्ष्य
कई बार तुलनात्मक मूल्यांकन में परिप्रेक्ष्य, विचार, व्यक्तिगत पसंद और नापसंद सहित व्यक्तिपरक चिंताओं का उपयोग शामिल होता है। यद्यपि अधिकांश काम पर रखने वाले प्रबंधक इसे स्वीकार नहीं करते हैं, वे आमतौर पर व्यक्तित्व, दिखावे और पेशेवर पृष्ठभूमि के बारे में राय के कारण व्यक्तिपरक प्रतिक्रियाओं के कारण नौकरी के उम्मीदवारों का चयन करते हैं। उपभोक्ता छवि विज्ञापन अभियान के कारण एक निश्चित कार ब्रांड चुन सकते हैं। किसी विशेष ब्रांड के साथ पिछला अनुभव उपभोक्ता के दिमाग में उच्च गुणवत्ता की धारणा बना सकता है, जिससे यह अन्य विकल्पों पर अधिक अनुकूल हो जाता है।
विशेषताएं
तुलनात्मक मूल्यांकन कई विकल्पों के विपरीत सुविधाओं के बीच समानता और अंतर का उपयोग करते हैं। इसका एक प्रमुख उदाहरण स्थानापन्न उत्पाद हैं। सेलुलर फोन के दो अलग-अलग ब्रांडों में समान क्षमताओं का एक सेट हो सकता है, जैसे बैटरी जीवन और वेब-ब्राउज़िंग सॉफ्टवेयर। एक ब्रांड में इंटरनेट रेडियो सुनने की क्षमता हो सकती है, जबकि दूसरा एक अंतर्निर्मित डिजिटल कैमरा है। जब दो स्थानापन्न उत्पादों के बीच अंतर की तुलना में अधिक समानताएं होती हैं, तो निर्णय निर्माता की तुलना किसी एकल प्रतिष्ठित कारक, जैसे मूल्य के आधार पर की जाती है।
