जब उपभोक्ताओं को एक लोगो दिखाई देता है, तो वे संगठन के साथ पिछले अनुभवों को याद करते हैं। उस लोगो को बदलना, या उसे सभी नए डिजाइन के साथ बदलना, एक सार्वजनिक संबंध दुःस्वप्न पैदा कर सकता है अगर उन ग्राहकों को परिवर्तन के पीछे के कारणों को समझ में नहीं आता है। दूसरी ओर, एक नया लोगो लॉन्च करने से नए व्यवसाय को आकर्षित करके एक विपणन होम रन मारा जा सकता है। आपको संगठन के अंदर और बाहर अपने नए लोगो को प्रस्तुत करने के लिए सावधानीपूर्वक ऑर्केस्ट्रेटेड परिचय की आवश्यकता होगी।
आंतरिक बेचना
एक आंतरिक लॉन्च जिसमें बैठकों, एक कर्मचारी संचार कार्यक्रम और नए लोगो को बढ़ावा देने वाले प्रचार शामिल हैं, को सार्वजनिक अनावरण से पहले होना चाहिए। आप चाहते हैं कि कर्मचारी बदलाव के बारे में समझें और उत्साही बनें ताकि वे नए डिजाइन के राजदूत के रूप में काम कर सकें। प्रायोजन प्रतियोगिता जो लोगो को बढ़ावा देने के लिए प्रोत्साहित करती है, मदद कर सकती है। उदाहरण के लिए, ब्लूग्रास प्रमोशनल मार्केटिंग के प्रोजेक्ट यूनाइटेड ने उन कर्मचारियों को सम्मानित किया, जो व्यक्तिगत रूप से सबसे प्रमुख ग्राहकों के साथ मिले और अपना नया लोगो और नाम प्रस्तुत किया, सक्रिय करें।
बाहरी घटनाओं को लागू करना
समाचार विज्ञप्ति, विज्ञापन और सोशल मीडिया गतिविधियों के अलावा, आपके लोगो लॉन्च में विशिष्ट दर्शकों को लक्षित करने वाली घटनाएं शामिल हो सकती हैं। ब्लूग्रास प्रोमोशनल मार्केटिंग ने एक राष्ट्रीय व्यापार शो में अपनी नई पहचान बनाई लेकिन अपने आपूर्तिकर्ताओं को प्री-शो पूर्वावलोकन दिया। स्थानीय घटनाओं से भी जागरूकता बढ़ती है। उदाहरण के लिए, सिएटल क्षेत्र के शॉपिंग सेंटर ग्रैंड रिज प्लाजा ने शनिवार के चक्कर के दौरान अपना नया लोगो पेश किया, जिस पर कर्मचारियों ने लोगो के रंग पहने और पुरस्कार दिए। दुकानदार भव्य पुरस्कार के लिए, साइट पर या ऑनलाइन $ 500 उपहार प्रमाण पत्र के लिए पंजीकरण कर सकते हैं।
पोस्ट-मर्ज लोगो
विलय के बाद के लोगो का परिचय चरणों में किया जाना चाहिए। विलय के बारे में किसी भी अग्रिम संचार में नए के बगल में दोनों पुराने लोगो की सुविधा होनी चाहिए। विलय के बाद, एक ही आइटम को केवल नए लोगो को ले जाना चाहिए और नए संगठन के मिशन और मूल्यों को समझाना चाहिए। उदाहरण के लिए, जब ड्यूक एनर्जी प्रोग्रेस एनर्जी के साथ विलीन हो गई, तो इसकी वेबसाइट ने बताया कि नए लोगो ने नए संगठन के भविष्य का प्रतीक कैसे बनाया। साइट ने ग्राहकों को यह भी बताया कि लोगो जल्द ही कंपनी के ट्रकों, कर्मचारियों की वर्दी और उनके बयानों पर दिखाई देगा।
हार्ड या सॉफ्ट लॉन्च
पूरे संगठन में एक नए लोगो को एकीकृत करने की समय सारिणी आपके बजट और विपणन रणनीति पर निर्भर करती है। एक हार्ड लॉन्च, या एक साथ साइनेज, विज्ञापन और बिक्री साहित्य जैसी सभी चीजों को परिवर्तित करना संभव नहीं है, लेकिन यह बाज़ार में भ्रम को सीमित करने में मदद करता है। एक नए लोगो में, या तीन से छह महीने में एक नरम लॉन्च, चरणबद्ध परिवर्तन परिवर्तन को और अधिक किफायती बनाता है क्योंकि आप आपूर्ति को फिर से कर सकते हैं क्योंकि पुराना स्टॉक समाप्त हो गया है। संगठन की छवि पर तत्काल प्रभाव वाले अन्य लोगो-ले जाने वाले आइटम, जैसे व्यवसाय कार्ड, बैज और सोशल मीडिया पेज, सुविधा साइनेज से पहले अपडेट किए जा सकते हैं।
संगति मायने रखती है
यदि आपका स्टाफ और वेंडर डिजाइन बदल देते हैं या बिगाड़ देते हैं, तो आपके नए लोगो का परिचय अच्छा हो सकता है। उन्हें मुद्रित या इलेक्ट्रॉनिक रूप में एक कॉर्पोरेट पहचान पुस्तिका दें जो लोगो प्लेसमेंट, रंग और फोंट के लिए स्वीकृत मानकों की रूपरेखा देता है।
