किसी नारे को सशक्त बनाने के लिए इसे यादगार बनाना होगा। नारा पाठक को भावनात्मक रूप से भी छूना चाहिए और व्यक्तिगत प्रभाव होना चाहिए। सशक्त नारों को लिखने के लिए, आपको अपने लक्षित दर्शकों को अच्छी तरह से समझने की आवश्यकता है। यदि आप अपने लक्षित दर्शकों को जानते हैं, तो आप उन्हें लिख सकते हैं कि उन्हें क्या चलता है, उन्हें प्रेरित करता है और उनके लिए मायने रखता है।
अपने लक्षित दर्शकों पर शोध करें
अपने लक्षित दर्शकों के सभी पहलुओं पर शोध करने से आपको यह समझने में मदद मिल सकती है कि उनके लिए क्या सशक्त है। इसमें शिक्षा का स्तर, खर्च करने की आदतें, पारिवारिक मूल्य, ऋण और आय का औसत स्तर और विशिष्ट अतीत और अतिरिक्त गतिविधियां शामिल हो सकती हैं। आपकी कंपनी द्वारा प्रदान किए जाने वाले डेटा के विरुद्ध इस डेटा का लाभ उठाकर, आप यह जानना शुरू कर सकते हैं कि आपकी कंपनी के उत्पाद या सेवाएं आपके लक्षित उपभोक्ता को कैसे लाभ पहुँचाती हैं, और वहाँ से कैसे इसे एक स्लोगन में तब्दील किया जाए जो इस ज़रूरत को पूरा करता है।
स्लोगन को यादगार बनाना
Inc.com के अनुसार, नारों के लिए लय, तुकबंदी और एक अंगूठी होना आवश्यक है। यह नारे को खुद को यादगार बनाने में मदद करता है। एक सशक्त नारा न केवल उपभोक्ताओं के साथ प्रतिध्वनित करने की आवश्यकता है, बल्कि उनके साथ रहने की भी है। लय और तुक के पैटर्न होने से इसे उपभोक्ता के दिमाग में रखने में मदद मिलती है। Inc.com बाउंटी पेपर टॉवेल का उदाहरण देता है "क्विल्टेड क्विकर पिकर अपर।" अनुप्रास और यमक का उपयोग करते हुए भी इसमें एक लय है।
कैसे आपका उत्पाद मदद करता है
अपने शोध के माध्यम से, आपने अपने लक्षित उपभोक्ता में एक आवश्यकता की पहचान की है जो आपका उत्पाद भरता है। Inc.com आपकी नारे में इस ज़रूरत को एकीकृत करने की सलाह देता है। बाउंटी उदाहरण में, नारा यह उदाहरण देता है कि कागज तौलिया एक मजबूत (रजाई बना हुआ) और तेज (तेज) एक गड़बड़ समाधान है। जितना संभव हो उतने शब्दों में, अपनी कंपनी के लाभों का अनुवाद करें और कैसे वे उपभोक्ता को आपकी पहचान की आवश्यकता को ठीक करने या भरने के लिए सशक्त बनाते हैं।
सादगी और ईमानदारी
एक नारा जो ईमानदारी को प्रतिध्वनित करता है, उपभोक्ता में उच्च भावनात्मक प्रतिक्रिया हो सकती है। WebDesignerDepot.com के अनुसार, एक स्लोगन को केवल "सर्वश्रेष्ठ" होने का दावा नहीं करना चाहिए, बल्कि एक सरल और ईमानदार तरीके से भरोसा करना चाहिए कि आपकी कंपनी सबसे अच्छा विकल्प क्यों है। आपकी कंपनी, यहां तक कि कमियों के बारे में ईमानदार होने के नाते, उपभोक्ता का विश्वास अर्जित करने के लिए एक लंबा रास्ता तय कर सकता है। उदाहरण के लिए, Inc.com एक प्रतिष्ठित एविस विज्ञापन अभियान का संदर्भ देता है जिसने नारा दिया था, "हम नंबर 2 हैं, इसलिए हम कठिन प्रयास करते हैं।" यह उपभोक्ताओं से व्यक्तिगत रूप से जुड़ सकता है, जिससे वे सशक्त महसूस करते हैं और इसी तरह आपकी कंपनी की संभावना को प्रोत्साहित करते हैं।
