छोटे और मध्यम आकार के व्यवसाय अपनी सार्वजनिक छवि को बढ़ाने और जागरूकता बढ़ाने के लिए कॉर्पोरेट स्पोर्ट्स स्पॉन्सरशिप का उपयोग करते हैं, जैसे बड़ी कंपनियां करती हैं। कुछ धनराशि प्रदान करने के बदले में एक शौकिया या पेशेवर खेल टीम को वर्दी, उपकरण, सुविधाओं और यात्रा जैसी आवश्यकताओं की आवश्यकता होती है, टीम कंपनी के नाम को बढ़ावा देती है। जब कोई व्यवसाय एक निश्चित एथलीट का समर्थन करता है, तो इसका कारण अक्सर निर्णय लेने वाले ग्राहकों को प्रभावित करने के प्रयासों से संबंधित होता है।
मार्केट अवेयरनेस बढ़ाएं
प्रायोजन छोटे व्यवसाय के लिए आमतौर पर लागत प्रभावी तरीके से अपना नाम निकालते हैं। ज्यादातर या तो एक टी-शर्ट या जर्सी में अपने व्यवसाय का नाम जोड़ते हैं, या बेसबॉल हीरे या फुटबॉल के मैदान की परिधि के चारों ओर साइनेज या बैनर लटकाते हैं। टीम स्पॉन्सरिंग व्यवसाय को फूड बूथ चलाने का अवसर दे सकती है, मुफ्त फैन पैराफर्नेलिया वितरित कर सकती है, जैसे कि बॉबल-हेड डॉल्स, या एक नि: शुल्क टी-शर्ट सस्ता पहनना जहां टी-शर्ट में टीम का नाम और व्यवसाय का नाम दोनों शामिल हों ।
सामुदायिक संबंध लाभ
बच्चों के फ़ुटबॉल, फ़ुटबॉल या बास्केटबॉल कार्यक्रम के प्रत्यक्ष समर्थन पर एक अच्छे कॉर्पोरेट नागरिक के रूप में व्यवसाय को चित्रित करने में मदद मिल सकती है। कुछ व्यवसायों के लिए लाभ तब और अधिक हो सकता है जब प्रायोजन बच्चों के जीवन की गुणवत्ता में सुधार लाने या अपराध को कम करने जैसे विशिष्ट उद्देश्य को पूरा करने के लिए एक बड़े सामुदायिक प्रयास का हिस्सा हों। व्यवसाय भी सामुदायिक खेल सुविधाओं को बनाने और बनाए रखने के प्रयासों का समर्थन करके अपनी सार्वजनिक छवि को बढ़ा सकते हैं, जो अक्सर फंड जुटाने की घटनाओं के माध्यम से होता है।
"एक-अप" प्रतियोगिता
एक शीर्ष एथलीट के साथ साझेदारी करना एक छोटे-व्यवसाय के मालिक के लिए प्रतिस्पर्धी बढ़त को स्थापित करने और बनाए रखने का एक अच्छा तरीका हो सकता है। सबसे अधिक बार, जितना अधिक अनन्य संबंध, उतना ही प्रभावी रूप से एक व्यवसाय प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष प्रतियोगियों से ध्यान हटाने के लिए काम कर सकता है। उदाहरण के लिए, व्यवसाय में एक व्यक्ति ऑटोग्राफ घटना हो सकती है या ऑटोग्राफ किए गए आइटम के लिए एक विदाई देकर अपनी मेलिंग सूची का विस्तार कर सकती है। यह एक स्थानीय स्पोर्ट्स सेलिब्रिटी के साथ लंच की पेशकश भी कर सकता है, एक साइन-अप शीट के साथ जो ग्राहकों को एक डाक या ई-मेल पते जैसी संपर्क जानकारी प्रदान करने के लिए कहता है।
एंडोर्समेंट और ट्रांसफर मार्केटिंग
विज्ञापन संक्रमण विपणन अभियान का एक प्राथमिक घटक है। हार्वर्ड बिजनेस स्कूल के एसोसिएट प्रोफेसर, अनीता एलबरसे के अनुसार, एथलीट एंडोर्समेंट विशेष रूप से ग्राहकों को निर्णय लेने, और अंततः बिक्री बढ़ाने पर प्रभाव डालने पर प्रभावी होते हैं। ये काम इसलिए करते हैं क्योंकि प्रशंसकों को एक स्पोर्ट्स सेलिब्रिटी के लिए एक भरोसेमंद उत्पाद या ब्रांड की गुणवत्ता के लिए विश्वास और सकारात्मक भावनाओं को स्थानांतरित करना पड़ता है। इसके अलावा, प्रशंसक एथलीटों की जीवनशैली के साथ एक ब्रांड या कंपनी के समर्थन को जोड़ते हैं, जो कई ग्राहकों के लिए काफी आकर्षक है।
