ब्रांड कॉपी एक कंपनी के लोगो और संबंधित डिजाइन मानकों के लिखित समकक्ष है। यह ग्राहकों और संभावनाओं के लिए किसी उत्पाद या सेवा के व्यक्तित्व और गुणों का संचार करता है। जो ब्रांड के मूल्यों को विकसित करने और उनकी सुरक्षा के लिए कॉपीराइटर को एक रचनात्मक टीम का हिस्सा बनाता है। ब्रांड कॉपी लिखने के लिए, आपको एक उत्पाद के ब्रांड मूल्यों को समझना चाहिए, संदेश विकसित करना चाहिए और एक स्वर की आवाज़ प्रदान करनी चाहिए जो उन मूल्यों को संप्रेषित करता है और सभी मार्केटिंग मीडिया में लगातार कॉपी का उपयोग करता है।
ब्रांड वैल्यूज को समझें
ब्रांड मूल्य एक उत्पाद या सेवा की विशेषताएं हैं जो कंपनियां चाहती हैं कि ग्राहक जब खरीद पर विचार कर रहे हैं तो उन्हें पहचानें और याद रखें। मजबूत ब्रांड वैल्यू प्रतिस्पर्धी उत्पादों से बिक्री और निर्माण को बनाए रखने में मदद करने वाले उत्पादों को अलग करती है। लिखने से पहले आपको उन मूल्यों से परिचित होना चाहिए। एक तकनीकी उत्पाद, उदाहरण के लिए, इसमें ऐसे मान हो सकते हैं जो इसे नवीन, विश्वसनीय या ऊर्जा कुशल बनाते हैं। एक उपभोक्ता उत्पाद खुद को आकांक्षात्मक, मैत्रीपूर्ण, युवा या सस्ती गुणवत्ता के रूप में पेश कर सकता है। इसलिए आपकी ब्रांड कॉपी को केवल उत्पाद या सेवा की सुविधाओं पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय उन मूल्यों को सुदृढ़ करना चाहिए।
एक ब्रांड वादा करें
ब्रांड कॉपी ग्राहकों और संभावनाओं का वादा करती है। उदाहरण के लिए, एक मिश्रित सामग्री जैसे एक तकनीकी उत्पाद, ग्राहकों से वादा कर सकते हैं कि वे अपने स्वयं के उत्पादों के प्रदर्शन को बेहतर बनाने और प्रतिस्पर्धात्मक लाभ प्राप्त करने के लिए नवीन सामग्री प्रौद्योगिकी का लाभ उठा पाएंगे। एक उपभोक्ता सेवा जैसे दुर्घटना बीमा ग्राहकों से वादा कर सकती है कि वह सस्ती है, समझने में सरल है और दावों को दायर करने का आसान तरीका है।
ब्रांड संदेश बनाएँ
यह सुनिश्चित करने के लिए कि ब्रांड कॉपी सभी मीडिया में लगातार मूल्यों का संचार करती है, ब्रांड संदेशों का एक सेट विकसित करें। किसी उत्पाद या सेवा का एक मानक विवरण बनाकर, आप हर बार किसी ग्राहक द्वारा किसी विज्ञापन को देखने या सुनने, किसी ब्रोशर को पढ़ने, किसी वेबसाइट पर जाने या मार्केटिंग ईमेल प्राप्त करने के लिए ब्रांड मूल्यों को सुदृढ़ कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, एक औद्योगिक विनिर्माण उत्पाद, "कंपनियों को उत्पादकता और गुणवत्ता के नए स्तरों तक पहुँचने में मदद कर सकता है।" एक उपभोक्ता स्वास्थ्य देखभाल उत्पाद व्यक्तियों को "अधिक सक्रिय जीवन शैली का आनंद लेने का अवसर प्रदान कर सकता है।" उन संदेशों को सभी मीडिया में दोहराते हुए, आप। यह सुनिश्चित कर सकता है कि ग्राहक उत्पाद के साथ ब्रांड मूल्यों को तुरंत जोड़ सकें।
स्वर का विकास करना
ब्रांड कॉपी के साथ आवाज का एक सुसंगत स्वर आवश्यक है। उदाहरण के लिए, एक कॉर्पोरेट लॉ फर्म के बारे में कॉपी करें, व्यावसायिक ग्राहकों के लिए एक आधिकारिक स्वर हो सकता है, जबकि एक पारिवारिक लॉ फर्म व्यक्तिगत उपभोक्ताओं के लिए एक अनुकूल, स्वीकार्य स्वर में लिख सकती है। तकनीकी उत्पादों का विपणन करने वाली एक कंपनी एक भरोसेमंद स्वर को अपना सकती है, जो अपने मूल्यों की नवीनता और बाजार नेतृत्व को मजबूत करती है।
एक संपादकीय शैली बनाएँ
ब्रांड कॉपी में एक सुसंगत संपादकीय शैली भी होनी चाहिए। कॉपी करें जो अनुकूल या आसान उपयोग जैसे मूल्यों को पुष्ट करता है, जिसमें छोटे वाक्यों और सरल भाषा की सुविधा होनी चाहिए। यदि आप एक जटिल तकनीकी उत्पाद के बारे में लिख रहे हैं, जो अभिनव के रूप में ब्रांडेड है, तो स्पष्ट शीर्षकों और बुलेट बिंदुओं के साथ एक तार्किक संरचना का उपयोग करें ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि ग्राहक अवधारणा को समझें।
